Η ενημερωτική διαφήμιση είναι μια προσέγγιση πωλήσεων και μάρκετινγκ που επικεντρώνεται στο έργο της προσέλκυσης καταναλωτών με την εκπαίδευση τους στη φύση και τα οφέλη των προϊόντων, καθώς και στον προσδιορισμό των οφελών που προκύπτουν από την επιλογή αγοράς αυτών των προϊόντων. Συνήθως, αυτή η προσέγγιση εστιάζει την προσοχή σε αυτό που έχει να προσφέρει ένα δεδομένο προϊόν όσον αφορά την ποιότητα και την πρακτική χρήση και όχι τη σύγκριση του προϊόντος με παρόμοια προϊόντα ή υπηρεσίες που διατίθενται στην αγορά. Η διαφήμιση αυτού του τύπου χρησιμοποιείται συχνά με νεότερα προϊόντα, διευκολύνοντας τους δυνητικούς πελάτες να μάθουν γρήγορα και εύκολα τι είναι το προϊόν, τι κάνει και γιατί θα άξιζε τον χρόνο και τον κόπο να δοκιμάσουμε το προϊόν.
Υπάρχουν πολλά οφέλη που σχετίζονται με τη χρήση ενημερωτικής διαφήμισης. Κάποιος έχει να κάνει με τη δημιουργία μιας σταθερής φήμης μεταξύ των καταναλωτών. Δεδομένου ότι η προσέγγιση περιλαμβάνει μια προσπάθεια εκπαίδευσης των καταναλωτών για τη φύση και τα οφέλη του προϊόντος, δεν υπάρχει σχεδόν καθόλου περιθώριο για σύγκριση με παρόμοια προϊόντα ή για να συναχθεί ότι αυτά τα άλλα προϊόντα δεν είναι τόσο καλά. Αντ ‘αυτού, η ενημερωτική προσέγγιση δεν κάνει συγκρίσεις, αλλά απλώς παρέχει πραγματικά δεδομένα για το τι κάνει και τι δεν προσφέρει το προϊόν. Αυτή η στρατηγική συχνά εκλαμβάνεται ως ένδειξη μεγαλύτερου βαθμού εμπιστοσύνης τόσο στο προϊόν όσο και στην ικανότητα του καταναλωτή να διαχειρίζεται τη διαδικασία σύγκρισης και να λαμβάνει τη σωστή απόφαση.
Ένα άλλο πλεονέκτημα της ενημερωτικής διαφήμισης είναι ότι η προσέγγιση τείνει να παρέχει παραδείγματα για το πότε και πώς να χρησιμοποιείτε με ασφάλεια ένα προϊόν. Για παράδειγμα, οι φαρμακευτικές εταιρείες θα συμπεριλάβουν πληροφορίες σε έντυπη μορφή και άλλους τύπους διαφημίσεων στα μέσα ενημέρωσης που ενημερώνουν τους καταναλωτές ότι δεν συνιστάται η λήψη συγκεκριμένου προϊόντος ενώ είστε έγκυος, οδηγείτε αυτοκίνητο ή χειρίζεστε βαριά μηχανήματα. Με τον ίδιο τρόπο, οι εταιρείες που παράγουν αλκοολούχα προϊόντα θα ενημερώνουν συνήθως τους αναγνώστες ότι η οδήγηση μετά την απόλαυση των προϊόντων αποθαρρύνεται. Μαζί με τον εξοπλισμό των καταναλωτών με το τι μπορούν και τι δεν μπορούν να κάνουν μετά τη χρήση ενός προϊόντος, αυτή η προσέγγιση βοηθά επίσης στην ελαχιστοποίηση των δυνατοτήτων για αγωγές που διαφορετικά θα προέκυπταν εάν αυτοί οι τύποι προειδοποιήσεων δεν συμπεριλαμβάνονταν στη διαφημιστική προσπάθεια.
Πολλοί διαφορετικοί τύποι οργανισμών χρησιμοποιούν ενημερωτική διαφήμιση. Οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν την προσέγγιση για να εκπαιδεύσουν τους καταναλωτές σχετικά με τα αγαθά και τις υπηρεσίες που έχουν να προσφέρουν. Οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί χρησιμοποιούν συχνά αυτή τη στρατηγική για να εκπαιδεύσουν το κοινό σχετικά με μια ασθένεια, φιλανθρωπία ή άλλη προσπάθεια που είναι ο λόγος ύπαρξης του οργανισμού, προσκαλώντας άλλους να συμμετάσχουν για την υποστήριξη αυτής της προσπάθειας. Ακόμη και θρησκευτικοί και φιλοσοφικοί οργανισμοί χρησιμοποιούν ενημερωτική διαφήμιση για να εκπαιδεύσουν το κοινό σχετικά με τις βασικές πεποιθήσεις και αξίες, καθώς και το εύρος των προγραμμάτων και των υπουργείων που προσφέρονται από αυτούς τους οργανισμούς, μια προσέγγιση που διευκολύνει τη σύνδεση με ομοϊδεάτες και επιτρέπει στους οργανισμούς να καλλιεργώ.
SmartAsset.