Η πολιτική ρητορική είναι ουσιαστικά κλασική ρητορική που εφαρμόζεται σε μια σύγχρονη πολιτική κατάσταση. Τα βασικά της ρητορικής – λογότυπα, πάθος και ήθος – ισχύουν όλα για τη σύγχρονη πολιτική συζήτηση και χρησιμοποιούνται συγκεκριμένα ρητορικά μέσα για να αυξήσουν το αποτέλεσμα. Για παράδειγμα, οι πολιτικοί χρησιμοποιούν συχνά την αναφορά, η οποία είναι μια μορφή επανάληψης όπου οι διαδοχικές προτάσεις ξεκινούν με την ίδια λέξη ή φράση. Οι πολιτικοί χρησιμοποιούν επίσης άλλες τεχνικές στην πολιτική ρητορική, όπως σύγχυση, εκτροπή, συσχέτιση, παράλειψη και σύνθεση. Όλες αυτές οι τεχνικές χρησιμοποιούνται σε ομιλίες και δημόσιες δηλώσεις για να κερδίσουν την εύνοια του ακροατηρίου.
Η βασική ρητορική μπορεί να εφαρμοστεί αποτελεσματικά σε πολιτικές συζητήσεις, και αυτή είναι η βάση της πολιτικής ρητορικής. Οι τρεις κύριες πτυχές της κλασικής ρητορικής είναι ο λόγος, το ήθος και το πάθος ή η λογική, η εικόνα και η συναισθηματική έλξη. Οι πολιτικοί χειραγωγούν την εικόνα τους για να δημιουργήσουν μια πιο αξιόπιστη, δίκαιη και έξυπνη εκδοχή του εαυτού τους, η οποία παρουσιάζεται στο κοινό. Η λογική χρησιμοποιείται για τη δημιουργία έγκυρων επιχειρημάτων και μπορεί επίσης να είναι μια πολύτιμη τεχνική για την επισήμανση ελαττωμάτων στα επιχειρήματα της αντίθεσης. Η έκκληση στο συναίσθημα χρησιμοποιείται συχνά στις ομιλίες και οι συναισθηματικά φορτισμένες λέξεις μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να υποκινήσουν μια συγκεκριμένη αντίδραση από το κοινό.
Οι πολιτικοί εφαρμόζουν συχνά διαφορετικές ρητορικές τεχνικές, οι οποίες έχουν σχεδιαστεί για να ενθαρρύνουν το κοινό να συμφωνήσει με τις απόψεις τους. Η εκτροπή είναι μια τεχνική που χρησιμοποιείται συχνά στην πολιτική ρητορική και μπορεί να εφαρμοστεί με διάφορους τρόπους. Για παράδειγμα, ένας πολιτικός μπορεί να μετατοπίσει την εστίαση μακριά από προβλήματα με τις δικές του πολιτικές σε θέματα με τις πολιτικές ενός αντιπάλου. Η επίθεση στην προσωπικότητα ενός άλλου πολιτικού ή η λύση ενός προβλήματος απομακρύνει την προσοχή από τα εγγενή ελαττώματα στην επιχειρηματολογία του ομιλητή.
Η επανάληψη είναι μια ισχυρή τεχνική που χρησιμοποιείται συχνά στην πολιτική ρητορική. Τα συνθήματα είναι ένα απλό παράδειγμα χρήσης της επανάληψης στην πολιτική, η οποία ενσωματώνει σημαντικές και συνήθως ευχάριστες πολιτικές στο μυαλό των ακροατών. Εκτός από τη χρήση συνθημάτων, οι πολιτικοί χρησιμοποιούν επίσης συχνά τεχνικές όπως η αναφορά, η οποία είναι η επανάληψη λέξεων ή φράσεων στην αρχή διαδοχικών προτάσεων. Η επανάληψη μπορεί να δημιουργήσει μια αίσθηση οικειότητας, στην οποία οι άνθρωποι γενικά αντιδρούν θετικά.
Πολλές άλλες τεχνικές χρησιμοποιούνται στην πολιτική ρητορική, και όλες αυτές έχουν σχεδιαστεί για να κάνουν το κοινό να αποδεχτεί ή να συμφωνήσει με αυτά που λέγονται. Αυτή η συμφωνία είναι συχνά αποτέλεσμα της αξιόπιστης εικόνας ενός πολιτικού και των συχνών συναισθηματικών εκκλήσεων. Οι πολιτικοί συχνά καλύπτουν το μήνυμά τους με την ορολογία για να αποφύγουν να προδώσουν λογικές ασυνέπειες και να δημιουργήσουν συσχετισμούς μεταξύ άσχετων πραγμάτων προκειμένου να παράγουν αποτέλεσμα. Κάποιος μπορεί να πει, για παράδειγμα, ότι ένας πολιτικός δεν μπορεί να είναι αξιόπιστος επειδή ο πατέρας του ήταν μέλος του ναζιστικού κόμματος. Αν και αυτό μπορεί να φαίνεται κακό, οι πολιτικές πίστεις του πατέρα του πολιτικού δεν έχουν απαραίτητα καμία απολύτως αποκάλυψη για τις δικές του.