Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις, τα διαφημιστικά σποτ στο ραδιόφωνο, το τηλεμάρκετινγκ και οι ηλεκτρονικές διαφημιστικές πινακίδες θεωρούνται όλα μορφές διαφήμισης σχετικά χαμηλής τεχνολογίας σε σύγκριση με τη σημερινή τεχνολογία διαφήμισης στο Διαδίκτυο. Καθώς η τεχνολογία της διαφήμισης έχει γίνει πιο προηγμένη, έχει γίνει επίσης πιο προσαρμοσμένη και σχεδόν οποιαδήποτε αγορά-στόχος είναι προσβάσιμη στο Διαδίκτυο.
Μία από τις πιο οικονομικές και αποδοτικές μορφές αξιοποίησης της τεχνολογίας διαφήμισης στο Διαδίκτυο είναι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης βοηθά να διασφαλιστεί ότι ο ιστότοπος του διαφημιζόμενου προϊόντος ή υπηρεσίας εντοπίζεται εύκολα από την αγορά-στόχο του μέσω μηχανών αναζήτησης όπως η Google. Οι τεχνικές SEO περιλαμβάνουν την τοποθέτηση σχετικών λέξεων-κλειδιών συχνά και ευδιάκριτα στο κείμενο του ιστότοπου, έτσι ώστε τα επιθυμητά δημογραφικά στοιχεία να κατευθύνονται στον ιστότοπο εάν χρησιμοποιούν αυτές τις λέξεις-κλειδιά σε μια μηχανή αναζήτησης.
Οι ανταλλαγές συνδέσμων είναι ένα άλλο σημαντικό στοιχείο της τεχνολογίας διαφήμισης SEO. Μια μορφή συνεργατικής διαφήμισης, οι ανταλλαγές συνδέσμων συμβαίνουν όταν ιστότοποι με σχετικό περιεχόμενο και παρόμοια δημογραφικά στοιχεία συμφωνούν να διαφημίζουν ο ένας τον ιστότοπο του άλλου μόνοι τους μέσω συνδέσμου URL ή διαφημιστικού banner. Όσο περισσότερους ιστότοπους συνδέεται ένας ιστότοπος, τόσο περισσότερο θεωρείται σχετικός από τις μηχανές αναζήτησης όπως η Google, και τόσο υψηλότερη είναι η θέση του στην κατάταξη αναζήτησης.
Πιο άμεσες και δαπανηρές μορφές μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο περιλαμβάνουν μερικές από τις παλαιότερες μορφές τεχνολογίας διαφήμισης: διαφημιστικά banner και απευθείας αλληλογραφία. Τα διαφημιστικά banner εμφανίζουν τη διαφήμιση του προϊόντος ή της υπηρεσίας σε μορφή banner, συνήθως στο επάνω μέρος του ιστότοπου. Ενθαρρύνουν το κοινό να κάνει κλικ στο banner, το οποίο ανακατευθύνει το κοινό στον ιστότοπο του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Το άμεσο ταχυδρομείο ή το “opt-in email” είναι απλώς μια διαφήμιση που αποστέλλεται σε μαζική μορφή μέσω email. Εάν ο παραλήπτης δεν έχει δώσει οικειοθελώς τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του στον αποστολέα ή δεν έχει συναινέσει να λαμβάνει απευθείας μηνύματα, τότε τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θεωρούνται “ανεπιθύμητα”.
Το λογισμικό κατασκοπείας είναι ένας άλλος τύπος διαφημιστικής τεχνολογίας στο Διαδίκτυο που είναι πιο κρυφό και δυνητικά επιζήμιο για έναν υπολογιστή. Κάνοντας κλικ σε έναν άγνωστο σύνδεσμο ή λήψη άγνωστου λογισμικού στο Διαδίκτυο μπορεί να ενεργοποιηθεί το λογισμικό υποκλοπής spyware, το οποίο συλλέγει προσωπικές πληροφορίες, όπως η τοποθεσία του χρήστη, και στη συνέχεια παρουσιάζει στον χρήστη διαφημίσεις σχετικές με αυτές τις πληροφορίες. Οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιούν παρόμοια στρατηγική ενθαρρύνοντας τον χρήστη να δηλώσει την ηλικία, το φύλο, τα ενδιαφέροντά του κ.λπ. και στη συνέχεια στοχεύοντάς τον/την με διαφημίσεις προσαρμοσμένες στα συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία.