Έχετε παρατηρήσει ποτέ πώς οι διαφημίσεις σε μια σελίδα στο Διαδίκτυο συχνά φαίνονται άμεσα συνδεδεμένες με το περιεχόμενο της σελίδας; Εάν ένα άτομο διαβάζει μια σελίδα σχετικά με την κατάθλιψη, είναι ένα αρκετά ασφαλές στοίχημα ότι οι διαφημίσεις στη σελίδα μπορεί να αφορούν φάρμακα κατάθλιψης ή θεραπευτές. Αυτή η μορφή διαφήμισης ονομάζεται διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και επιχειρεί να εμφανίσει περιεχόμενο σε διαφημίσεις παρόμοιες με περιεχόμενο στη σελίδα με την ελπίδα ότι οι αναγνώστες που ενδιαφέρονται για ένα συγκεκριμένο θέμα θα είναι πιο ανοιχτοί στην εξερεύνηση διαφημίσεων που σχετίζονται με αυτό.
Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα υπάρχει εδώ και μερικά χρόνια και οι εταιρείες όπως η Google θεωρούνται υπεύθυνοι για την έναρξη αυτής της τάσης. Όταν οι συντάκτες ιστοσελίδων ή οι συγγραφείς περιεχομένου χρησιμοποιούν συγκεκριμένες λέξεις ή λέξεις -κλειδιά και τίτλους και εγγραφούν σε προγράμματα όπως το Google AdSense, μπορούν να δημιουργήσουν μια ομάδα διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα για κάθε σελίδα και όσο πιο συγκεκριμένη είναι η συγγραφή τους, τόσο πιο πιθανό είναι να ταιριάζουν οι διαφημίσεις. Με μεγαλύτερη αντιστοίχιση μιας διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, έρχεται η ελπίδα ότι οι αναγνώστες θα κάνουν κλικ σε διαφημίσεις και αυτό μπορεί να δημιουργήσει κέρδος για τον κάτοχο του ιστότοπου και την εταιρεία που δημιουργεί τις διαφημίσεις.
Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να εμφανίσετε μια διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Μπορεί να είναι απλό κείμενο στο πλάι μιας σελίδας, αναδυόμενα παράθυρα που εμφανίζονται καθώς οι άνθρωποι περνούν το ποντίκι πάνω από λέξεις ή μπορεί να εμφανίζονται με άλλες μορφές. Καθώς η διαφήμιση έχει γίνει πιο περίπλοκη, τέτοιες διαφημίσεις μπορεί να ενσωματώνουν όχι μόνο συνδέσμους με δυνατότητα κλικ, αλλά και κλιπ ήχου ή βίντεο.
Για τον κάτοχο του ιστότοπου, ακόμη και αυτός του οποίου ο στόχος είναι η παροχή πληροφοριών ή η γραφή για ένα αγαπημένο θέμα, η εγγραφή σε ένα ή περισσότερα διαφημιστικά προγράμματα με βάση τα συμφραζόμενα μπορεί να διατηρήσει τον ιστότοπο σε λειτουργία και λειτουργία αποκομίζοντας κέρδη. Από την άλλη πλευρά, υπάρχουν μερικές περιπτώσεις όπου οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα πρέπει να εξεταστούν προσεκτικά ή δεν έχουν νόημα. Μια επιχείρηση που πουλά προϊόντα, για παράδειγμα, μπορεί να μην θέλει διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα, εκτός από τις δικές της, στον ιστότοπό της. Η αποστολή δυνητικών αγοραστών σε άλλους ιστότοπους δεν θα είχε πολύ νόημα.
Η τοποθέτηση διαφημίσεων είναι επίσης σημαντική. Το να στείλετε έναν πελάτη εκτός τοποθεσίας όταν ο στόχος είναι να τον κρατήσετε στη σελίδα για να κάνει κλικ σε περισσότερες διαφημίσεις, ίσως είναι κάτι σαν λάθος. Αντ ‘αυτού, είναι αρκετά εύκολο να μάθετε κώδικα HTML που επιτρέπει σε μια διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα να ανοίξει σε ένα αναδυόμενο παράθυρο χωρίς να μετακινήσετε άτομα από την παρούσα σελίδα. Αυτός ο κώδικας είναι λογικός για τους περισσότερους κατόχους ιστότοπων.
Υπάρχουν μερικά προβλήματα με τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, και αυτά έχουν να κάνουν με το τι θεωρείται σε πλαίσιο ή ευθυγραμμισμένο με το περιεχόμενο. Τα πολύ ευαίσθητα θέματα ενδέχεται να εμφανίσουν διαφημίσεις σε άμεση αντίθεση με το καλυπτόμενο υλικό. Ένα άρθρο σχετικά με την ανορεξία θα μπορούσε να δημιουργήσει διαφημίσεις για χάπια διατροφής, για παράδειγμα. Μερικές φορές οι άνθρωποι πρέπει να βεβαιωθούν ότι ένα άρθρο ή σελίδα δεν έχει διαφημίσεις σε αυτό, για να αποφύγουν αυτού του είδους τα ασυμπαθή και αντιφατικά μηνύματα.
SmartAsset.