Μια ομοιογενής αγορά είναι ένας τύπος αγοράς στην οποία καθένα από τα προϊόντα που διαπραγματεύονται σε αυτήν την αγορά είναι λίγο πολύ τα ίδια, αν και μπορεί να υπάρχουν κάποιες μικρές διαφορές στο σχεδιασμό. Οι ομοιογενείς αγορές συνδέονται με σχεδόν κάθε τύπο βιομηχανίας, με τους συμμετέχοντες σε αυτούς τους κλάδους να προσφέρουν αγαθά και υπηρεσίες που παρέχουν τις ίδιες βασικές λειτουργίες, αλλά συχνά ανταγωνίζονται με βάση μερικά πρόσθετα χαρακτηριστικά καθώς και με βάση την τιμή. Ένα από τα οφέλη αυτού του τύπου κατάστασης της αγοράς είναι ότι οι καταναλωτές έχουν την ευκαιρία να συγκρίνουν ένα ευρύτερο φάσμα επιλογών αντί να περιορίζονται σε μία ή δύο δυνατότητες.
Οι αγορές που μπορούν να χαρακτηριστούν ως ομοιογενείς περιλαμβάνουν την πώληση όλων των ειδών προϊόντων. Για παράδειγμα, οι καταναλωτές που θέλουν να αγοράσουν μια νέα τηλεόραση θα έχουν ένα ευρύ φάσμα επιλογών, όπως το μέγεθος, το εύρος των χαρακτηριστικών και την τιμή. Ταυτόχρονα, όλες οι τηλεοράσεις έχουν σχεδιαστεί για να εκτελούν μια βασική λειτουργία, αυτή να επιτρέπουν στον ιδιοκτήτη πρόσβαση στα τηλεοπτικά προγράμματα. Χάρη στο γεγονός ότι πολλοί διαφορετικοί κατασκευαστές προσφέρουν τηλεοράσεις, είναι σχετικά εύκολο για έναν καταναλωτή να εξετάσει όλες τις επιλογές σε μια ομοιογενή αγορά και να βρει μια μονάδα που να ταιριάζει στις ανάγκες του/της από άποψη λειτουργικότητας και κόστους.
Ένας άλλος τύπος ομοιογενούς αγοράς έχει να κάνει με είδη διατροφής. Σε πολλές κοινότητες, υπάρχουν πολλοί προμηθευτές ωμού κρέατος που λαμβάνεται από διάφορες εγκαταστάσεις συσκευασίας κρέατος. Αν και μπορεί να υπάρχει κάποια διαφορά στην ποιότητα και την τιμή, τα προϊόντα που προσφέρονται είναι βασικά τα ίδια. Αυτό επιτρέπει στους καταναλωτές να συγκρίνουν την τιμή και την ποιότητα κάθε φορά που υπάρχει ανάγκη να αγοράσουν κοτόπουλο, μπριζόλες, κρέας χάμπουργκερ ή οποιοδήποτε άλλο είδος κρέατος για οικιακή κατανάλωση, επιλέγοντας τα προϊόντα που θα είναι αποδεκτά τόσο σε ποιότητα όσο και σε τιμή.
Το μόνο που απαιτείται για την ύπαρξη μιας ομοιογενούς αγοράς είναι πολλοί διαφορετικοί κατασκευαστές να παράγουν καταναλωτικά αγαθά και υπηρεσίες που διατίθενται προς αγορά στην ίδια αγορά. Οι καταναλωτές επωφελούνται από αυτή τη ρύθμιση, καθώς τους επιτρέπει περισσότερες επιλογές όσον αφορά την αγορά αυτών των παραγόμενων προϊόντων. Αντί να χρειάζεται να συμβιβαστεί με ρούχα που παράγονται από έναν μόνο πάροχο, ο καταναλωτής που ψωνίζει σε μια ομοιογενή αγορά μπορεί να επιλέξει από παρόμοια είδη που παράγονται από πολλές διαφορετικές εταιρείες, επιτρέποντας την κάλυψη της βασικής ανάγκης ενώ παράλληλα έχει την πολυτέλεια συγκρίνοντας τις επιλογές ως προς την τιμή, την ποιότητα κατασκευής, ακόμη και το χρώμα των υπό εξέταση ενδυμάτων.