Η έννοια της «πριγκίπισσας» γεννήθηκε στο τμήμα μάρκετινγκ της Walt Disney Company, αν και δεν θα ακούσετε τον όρο να λέγεται εκεί. Οι Princesszillas είναι ενήλικες γυναίκες που αγοράζουν προϊόντα με την επωνυμία Princess της Disney, τα οποία διατίθενται ειδικά σε ενήλικες. Η τάση στροφής του παραδοσιακά προσανατολισμένου στα παιδιά μάρκετινγκ προς την κατεύθυνση των γυναικών προέκυψε στις αρχές του 21ου αιώνα, όταν τα στελέχη της Disney σκέφτηκαν ότι οι ενήλικες γυναίκες μπορεί να λαχταρούν για λίγο ρομαντισμό στη ζωή τους, όπως ακριβώς κάνουν τα μικρά παιδιά.
Η Disney είναι μια εξαιρετικά ισχυρή μάρκα και ένας από τους ισχυρότερους τομείς της μάρκας Disney είναι οι πριγκίπισσες της, όπως η Ariel, η Snow White, η Belle, η Cinderella, η Jasmine και η Aurora. Τα κορίτσια μπορούν να παρακολουθήσουν ταινίες με πρωταγωνίστριες τις πριγκίπισσες, να φορούν ρούχα που έχουν σχεδιαστεί σύμφωνα με τα ρούχα που φοριούνται σε αυτές τις ταινίες και να παρακαλούν τους γονείς τους για μια ποικιλία προϊόντων με επώνυμα προϊόντα Disney Princess, από σεντόνια μέχρι σχολικές τσάντες. Η εταιρεία Disney είναι αναμφίβολα ικανοποιημένη από το γεγονός ότι τα περισσότερα από αυτά τα προϊόντα πωλούνται με ελάχιστες προσπάθειες μάρκετινγκ, χάρη στον ρομαντισμό που συνδέεται με το να είσαι πριγκίπισσα.
Καθώς η γενιά των κοριτσιών που μεγάλωσαν βλέποντας ταινίες της Disney μεγάλωνε, η εταιρεία επέκτεινε την αγορά των πριγκίπισσας, με το σκεπτικό ότι οι γυναίκες της μεσαίας τάξης που φορούσαν φορέματα πριγκίπισσας της Disney στις Απόκριες ως παιδιά, θα μπορούσαν να αγοράσουν προϊόντα με θέμα την πριγκίπισσα στην ενηλικίωση τους. Μερικοί εκπρόσωποι της αγοράς της πριγκίπισσας μπορούν να βρεθούν να οργανώνουν γάμους με θέμα την Disney, μαζί με ένα φόρεμα πριγκίπισσας για τη νύφη. αυτή η εξέλιξη διασταυρώνει τη διαβόητη bridezilla με την εμμονή της Disney.
Όταν η Disney ξεκίνησε για πρώτη φορά να παράγει σε μεγάλο βαθμό τη σειρά των πριγκίπισσας, υπήρξε κάποια κριτική, ειδικά από τη φεμινιστική κοινότητα. Μερικές γυναίκες θεώρησαν ότι οι πριγκίπισσες της Disney μπορεί να μην είναι τα καλύτερα πρότυπα και ότι το μάρκετινγκ ροζ πλαστικών μπιχλιμπιδιών σε νεαρά κορίτσια δεν ήταν ακριβώς ενδυνάμωση. Όταν προέκυψε η τάση της princesszilla, αυτή η κριτική συνεχίστηκε. Ορισμένοι κριτικοί πιστεύουν ότι νηπεύει ενήλικες γυναίκες ενθαρρύνοντάς τες να επιδοθούν στη φαντασία. Είναι επίσης αρκετά κερδοφόρο για τη Disney, φυσικά, επειδή μια αφοσιωμένη πριγκίπισσα μπορεί να φτάσει στο σημείο να οργανώσει έναν γάμο με θέμα τη Disney στη Disneyland ή σε μια κρουαζιέρα ή ακίνητο με την επωνυμία Disney, αυξάνοντας έτσι τα κέρδη για τη μητρική εταιρεία.
Λίγη φαντασία δεν είναι απαραίτητα κακό. Η εγγενής ιδέα «να έχεις μια μικρή πριγκίπισσα στη ζωή σου», όπως το θέτει η Disney, θεωρείται γοητευτική από ορισμένες γυναίκες. Είναι επίσης σίγουρα πιθανό για μια πριγκίπισσα να είναι μια επιτυχημένη, ακόμη και ισχυρή γυναίκα, παρά το γεγονός ότι κοιμάται σε σεντόνια από τη Σταχτοπούτα.