Ενώ η Disney™ έχει προσφέρει πολλές μαγικές αναμνήσεις σε αμέτρητα παιδιά σε όλο τον κόσμο, κάποια από την πραγματική μαγεία της Disney βρίσκεται στην ιδιοφυή τακτική μάρκετινγκ που συνήθως αναφέρεται ως «το Disney Vault». Δημιουργώντας ζήτηση για ταινίες που έχουν ήδη κυκλοφορήσει στον γενικό πληθυσμό, η Disney κάνει με επιτυχία κάθε ταινία blockbuster όταν βγαίνει στα περίπτερα σε DVD, ανεξάρτητα από το πόσο παλιά είναι η ταινία. Ο τρόπος που λειτουργεί το θησαυροφυλάκιο της Disney είναι η Disney θα κυκλοφορήσει μια ταινία σε βίντεο για περιορισμένο χρονικό διάστημα, εν μέσω πολλών φανφάρων. Μετά από αυτόν τον καθορισμένο χρόνο, η ταινία αφαιρείται από τα ράφια και κλειδώνεται για ένα χρονικό διάστημα, συνήθως δέκα χρόνια.
Πριν από την εμφάνιση της οικιακής βιντεοκασέτας (VCR), τα παιδιά έπρεπε να περιμένουν επτά χρόνια μεταξύ των επανακυκλοφοριών των ταινιών της Disney. Ενώ τα περισσότερα παιδιά είχαν ξεπεράσει την ταινία μέχρι τότε, μια νέα ομάδα Disney-philes σηκώθηκε για να πάρει τη θέση τους και η ταινία έγινε επιτυχία ξανά. Από τη στιγμή που οι άνθρωποι μπορούσαν να νοικιάσουν ή να αγοράσουν ταινίες για να τις παρακολουθήσουν στο σπίτι, η επανέκδοση ταινιών στο θέατρο δεν είχε την έλξη που είχε κάποτε. Το θησαυροφυλάκιο της Disney έχει αντικαταστήσει αυτήν την τακτική, περιορίζοντας την πρόσβαση στην ταινία και δημιουργώντας ένα buzz κατά την επανέκδοσή της, γεγονός που αυξάνει συνεχώς τις πωλήσεις.
Αν και αυτό το μορατόριουμ που τοποθετεί η Disney στις ταινίες όταν επιστρέφουν στο θησαυροφυλάκιο μπορεί να ωφελήσει την ουσία της Disney, ένα επικείμενο κλείδωμα σε ένα αγαπημένο κλασικό μπορεί να προκαλέσει τους γονείς σε πλήρη πανικό. Αυτή η αίσθηση του επείγοντος στον καταναλωτή είναι ακριβώς αυτό που θέλει η Disney. Άτομα που δεν έχουν ακόμη παιδιά αγοράζουν ταινίες με τον φόβο ότι οι επικείμενοι απόγονοί τους μπορεί να περάσουν σχεδόν όλη την παιδική τους ηλικία χωρίς ένα αντίγραφο της Μικρής Γοργόνας στη βιβλιοθήκη τους DVD.
Κάποιοι μπορεί επίσης να θυμούνται το πλέον ανενεργό Vault Disney, το οποίο ήταν ένα μπλοκ προγραμματισμού στο Disney Channel. Το Vault Disney επανέλαβε κλασικές εκπομπές όπως το The Mickey Mouse Club, παρουσιάζοντας νέες γενιές σε αγαπημένους χαρακτήρες.
Σύμφωνα με τη Disney, το θησαυροφυλάκιο της Disney είναι απαραίτητο για τη διαχείριση ενός τεράστιου αριθμού τίτλων και για τη διατήρηση νέων ταινιών και εκπομπών για τους νέους θαυμαστές. Αν και αυτό μπορεί να είναι αλήθεια, πολλοί γονείς που χάνουν την αγορά μιας ταινίας κατά τη διάρκεια της περιορισμένης κυκλοφορίας της μπορεί να αναγκαστούν να ψάξουν τις πωλήσεις σε γκαράζ για μεταχειρισμένα αντίγραφα ή να πληρώσουν εξωφρενικές τιμές σε ιστότοπους δημοπρασιών όπως το eBay. Έτσι, την επόμενη φορά που μια από τις αγαπημένες σας παιδικές ταινίες θα κυκλοφορήσει από το θησαυροφυλάκιο της Disney, ίσως χρειαστεί να την αγοράσετε, ακόμα κι αν τα μελλοντικά σας παιδιά είναι απλώς μια λάμψη στα μάτια σας.