Ο λήπτης τιμών είναι ένα άτομο ή μια εταιρεία με περιορισμένη ισχύ στην αγορά, που δεν μπορεί να επηρεάσει τις τιμές στην ανοιχτή αγορά με επιχειρηματικές δραστηριότητες, επειδή αυτές οι δραστηριότητες είναι πολύ μικρές για να καταχωρηθούν. Οι λήπτες τιμών πρέπει να εργαστούν με τη διαθέσιμη τιμή πορείας. Αυτό σε αντίθεση με τους διαμορφωτές τιμών, που είναι άνθρωποι και ιδρύματα με αρκετή επιρροή για να επηρεάσουν την αγορά με τις οικονομικές τους αποφάσεις. Στις επενδυτικές κοινότητες, οι κινήσεις των διαμορφωτών τιμών παρακολουθούνται στενά, καθώς μπορούν να επηρεάσουν την αξία των μετοχών και των εμπορευμάτων.
Ένα απλό παράδειγμα λήπτη τιμών είναι ένας μεμονωμένος επενδυτής. Τα άτομα που κάνουν μικρές παραγγελίες για τίτλους δεν έχουν αντίκτυπο στην αξία τους, επειδή οι εντολές είναι αμελητέες σε μέγεθος. Ομοίως, οι εταιρείες που πωλούν εμπορεύματα σε μια αγορά με πολύ κόσμο έχουν ελάχιστο έλεγχο της τιμής τους, καθώς η αύξηση της τιμής θα διώξει τους πελάτες. Ένας ιδιοκτήτης σταντ μπλουζών που προσπαθεί να πουλήσει μπλουζάκια σε τιμή πολύ υψηλότερη από αυτή των γειτονικών περιπτέρων είναι πολύτιμος, καθώς οι πελάτες θα παραλείψουν και θα αγοράσουν πουκάμισα σε χαμηλότερη τιμή από άλλους πωλητές, αναγκάζοντας αυτό το άτομο να ρίξει την τιμή ή να φύγουν από την επιχείρηση.
Οι οικονομολόγοι ενδιαφέρονται πολύ για τον τρόπο λειτουργίας των αγορών και τους διαχωρισμούς μεταξύ των ιθυνόντων τιμών και των τιμολογητών. Σύμφωνα με ορισμένες θεωρίες, οι αγορές τείνουν να πιέζουν προς την αποτελεσματικότητα, με τις τιμές να εξισορροπούνται με την πάροδο του χρόνου ως απάντηση στις πιέσεις της αγοράς. Αυτές οι αλλαγές στην τιμολόγηση και τη διαθεσιμότητα βασίζονται κατά κύριο λόγο από τους διαμορφωτές των τιμών, ωστόσο, καθώς ο λήπτης τιμών δεν μπορεί να κάνει μια ουσιαστική αλλαγή στην αγορά.
Ένα μειονέκτημα του να λαμβάνεις τιμές είναι ότι πρέπει να γίνονται ανεκτές οι δυσμενείς συνθήκες της αγοράς, καθώς δεν υπάρχουν διαθέσιμα βήματα για την αλλαγή της τιμολόγησης ή της διαθεσιμότητας. Από την άλλη πλευρά, ο κίνδυνος απώλειας είναι πολύ μικρότερος, καθώς οι συμφωνίες δεν γίνονται σε μεγάλους όγκους. Οι διαμορφωτές τιμών αναλαμβάνουν περισσότερους κινδύνους με τα κεφάλαιά τους, αλλά αναμένεται να κερδίσουν πολύ περισσότερα ως αποτέλεσμα των δραστηριοτήτων τους. Εξετάζονται επίσης πιο προσεκτικά, καθώς τα ερωτήματα σχετικά με αδικήματα γίνονται πολύ πιο σοβαρά όταν εμπλέκονται τεράστιες συναλλαγές.
Είναι δυνατό για έναν μεμονωμένο επενδυτή να γίνει καθοριστής τιμών, αν και αυτό είναι σπάνιο. Άτομα με πολλά χρήματα ή επιρροή στην επενδυτική κοινότητα μπορεί να είναι σε θέση να αυξήσουν τις τιμές και τη διαθεσιμότητα στην χρηματοπιστωτική αγορά με τις δραστηριότητές τους. Για να μεταβείτε από το να λαμβάνετε τιμές στο να είστε διαμορφωτές τιμών, είναι γενικά απαραίτητο να υποστηρίζεστε με σημαντικά κεφάλαια, καθώς και να είστε γενικά σεβαστές από άλλους επενδυτές ως αξιόπιστη αρχή.