Οι πωλήσεις σε ίδιο κατάστημα είναι ένας όρος που αναφέρεται σε σύγκριση των εσόδων που παράγονται από τα καταστήματα που ανήκουν σε μια δεδομένη αλυσίδα που λειτουργούν για τουλάχιστον ένα ημερολογιακό έτος. Εντοπίζοντας την αύξηση των εσόδων που δημιουργούνται από παλαιότερα καταστήματα και όχι από τυχόν νέες τοποθεσίες που άνοιξαν τους τελευταίους δώδεκα μήνες, ένας έμπορος λιανικής μπορεί να κατανοήσει καλύτερα πού σημειώνονται τα κέρδη και οι απώλειες εσόδων. Μερικές φορές αναφέρονται ως συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων ή πανομοιότυπες πωλήσεις καταστημάτων, αυτά τα στοιχεία μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να βοηθήσουν μια αλυσίδα λιανικής να κατανοήσει πότε έχει επιτευχθεί ο κορεσμός μιας συγκεκριμένης αγοράς και να αποφύγει το λάθος να ανοίξει επιπλέον καταστήματα σε αυτήν την αγορά.
Η διαδικασία των πωλήσεων στο ίδιο κατάστημα απαιτεί να εξαιρούνται από τη σύγκριση τα στοιχεία των πωλήσεων για τυχόν τοποθεσίες που άνοιξαν πρόσφατα. Αυτό συμβαίνει επειδή τα νεότερα καταστήματα χτίζουν μια σταθερή πελατεία που μπορεί εν μέρει να αποτελείται από πρώην θαμώνες παλαιότερων καταστημάτων. Ένας από τους στόχους των συγκρίσιμων πωλήσεων καταστημάτων είναι να προσδιοριστεί η επίδραση, εάν υπάρχει, στο άνοιγμα ενός νέου καταστήματος σε σχετικά κοντινή απόσταση από παλαιότερα καταστήματα στα έσοδα που παράγονται από αυτές τις καθιερωμένες τοποθεσίες. Εάν τα στοιχεία των πωλήσεων στο ίδιο κατάστημα δείχνουν ότι τα παλαιότερα καταστήματα δεν παρουσίασαν σημαντική μείωση εσόδων, σε σύγκριση με αυτά που παρήγαγαν κατά την προηγούμενη λογιστική περίοδο, τότε οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων γνωρίζουν ότι η αγορά δεν έχει φτάσει σε σημείο κορεσμού. Αυτό σημαίνει ότι η αλυσίδα λιανικής μπορεί να εξετάσει το ενδεχόμενο να ανοίξει άλλη τοποθεσία εντός της περιοχής, εάν η έρευνα δείξει ότι μια άλλη νέα τοποθεσία δεν θα έχει αρνητικό αντίκτυπο στα παλαιότερα καταστήματα.
Οι επιχειρήσεις μπορούν να συγκρίνουν τις πωλήσεις στο ίδιο κατάστημα σε μηνιαία ή εποχιακή βάση. Σε κάθε σενάριο, τα στοιχεία των πωλήσεων για την πιο πρόσφατη περίοδο συγκρίνονται με τα στοιχεία των πωλήσεων για την ίδια περίοδο κατά τη διάρκεια του προηγούμενου έτους. Για παράδειγμα, ο πωλητής λιανικής μπορεί να επικεντρωθεί στον προσδιορισμό του εάν υπήρξε απώλεια ή κέρδος στις πωλήσεις στα παλαιότερα καταστήματα κατά τη διάρκεια της περιόδου των Χριστουγέννων που ολοκληρώθηκε πρόσφατα σε σχέση με τις πωλήσεις που δημιουργήθηκαν κατά την προηγούμενη περίοδο των Χριστουγέννων. Εάν τα έσοδα ήταν τουλάχιστον τόσο υψηλά όσο την προηγούμενη σεζόν, τότε ο έμπορος λιανικής γνωρίζει ότι τα νέα καταστήματα που άνοιξαν στο ενδιάμεσο δεν είχαν αρνητική επίδραση στην απόδοση των παλαιότερων καταστημάτων και η εταιρεία θα επωφεληθεί από την παρουσία περισσότερων καταστημάτων στην περιοχή.
Οι πωλήσεις στο ίδιο κατάστημα μπορούν επίσης να υποδεικνύουν αλλαγές στα δημογραφικά στοιχεία σε μια δεδομένη περιοχή πωλήσεων. Όταν τα παλαιότερα καταστήματα χάνουν έσοδα όταν ανοίγουν νεότερα καταστήματα σε όλη την πόλη, μπορεί να υποδηλώνει μια σταδιακή τάση των καταναλωτών να εγκαταλείπουν ένα παλαιότερο τμήμα της πόλης για να μετεγκατασταθούν σε ένα νεότερο τμήμα. Εάν αυτό το είδος τάσης γίνει εμφανές, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα η αλυσίδα λιανικής να χτίσει μια νέα τοποθεσία σε όλη την πόλη και να κλείσει το παλαιότερο κατάστημα μόλις ανοίξει η νεότερη εγκατάσταση.