Μία από τις πιο σημαντικές προκλήσεις για τους παραγωγούς τηλεοπτικών εκπομπών και κινηματογραφικών ταινιών είναι να κρατήσουν το κοινό ενδιαφέρον από τα πρώτα λεπτά της μετάδοσης. Αυτό συχνά επιτυγχάνεται με τη χρήση μιας δραματικής συσκευής γνωστής ως κρύο ανοιχτό, μερικές φορές αποκαλούμενο teaser. Είναι ένα απόσπασμα δράσης που εμφανίζεται πριν από την πραγματική έναρξη μιας πρώτης πρεμιέρας μιας παράστασης ή μιας ταινίας. Μερικές φορές, αυτό το εναρκτήριο τμήμα είναι μια γρήγορη επανάληψη των προηγούμενων γραμμών πλοκής ή μπορεί να είναι ένα συγκλονιστικό που τραβάει την προσοχή που συνδέει τον θεατή με το υπόλοιπο της παράστασης.
Οι σαπουνόπερες χρησιμοποιούν συχνά ένα ψυχρό άνοιγμα για να φέρουν τους θεατές στην ταχύτητα στις γραμμές της πλοκής που θα εξερευνήσει το νέο επεισόδιο. Μια παράσταση εγκλήματος μπορεί να εμφανίζει λεπτομέρειες για το πραγματικό έγκλημα και στη συνέχεια να εκτελέσει τις αρχικές πιστώσεις αρκετά λεπτά αργότερα. Ταινίες δράσης/περιπέτειας, όπως η κατάσκοπη σειρά του Τζέιμς Μποντ, συχνά δείχνουν τον ήρωα να δραματίζει δραματικά από εχθρούς που μπορεί να έχουν ή να μην έχουν καμία σχέση με την πραγματική πλοκή. Το θέμα είναι να αποθαρρύνουμε τους θεατές να αλλάξουν το κανάλι κατά τη διάρκεια των πρώτων μονάδων ή να ορίσουν το ρυθμό για το υπόλοιπο της ταινίας.
Ορισμένες τηλεοπτικές εκπομπές, όπως οι περισσότερες τηλεοπτικές εκπομπές αργά τη νύχτα, δεν χρησιμοποιούν αυτήν την τεχνική. Οι εναρκτήριες μονάδες τρέχουν ακριβώς στην αρχή και ένας εκφωνητής ή γραφικά παρουσιάζουν τη σύνθεση των φιλοξενούμενων. Ωστόσο, μια κωμική παράσταση σκίτσων μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα κρύο ανοιχτό, όπως ένα σύντομο σκετς βασισμένο σε ένα τρέχον γεγονός. Οι πραγματικές πιστώσεις δεν εκτελούνται μέχρις ότου ένας χαρακτήρας εκδώσει μια φράση ή ένα κόλπο που δημιουργεί ενθουσιασμό.
Η χρήση αυτού του στοιχείου μπορεί να εντοπιστεί τουλάχιστον στη δεκαετία του 1960, καθώς οι παραγωγοί του δικτύου παρατήρησαν ότι οι θεατές συχνά άλλαζαν κανάλια κατά τη διάρκεια των πρώτων πιστώσεων των γνωστών εκπομπών χωρίς να περιμένουν την πρώτη σκηνή. Για να αντισταθμιστεί αυτό, πολλές εκπομπές αναδιαρθρώθηκαν ώστε να περιλαμβάνουν μια σειρά teaser. Στην αρχή μιας κωμωδίας, για παράδειγμα, οι κύριοι χαρακτήρες μπορεί να εμφανίζονται να λαμβάνουν ένα μυστηριώδες πακέτο και να δείχνουν σοκ για τα αόρατα περιεχόμενα. Αυτή η σκηνή θα γοητεύσει τους περίεργους θεατές που ήθελαν να μάθουν τι υπάρχει σε αυτό το κουτί και τι μπορεί να συμβεί στη συνέχεια.
Ένα ψυχρό άνοιγμα για ένα δράμα μπορεί να δείξει το τέλος ενός επεισοδίου με μια φωνή-εξήγηση που εξηγεί πώς οι χαρακτήρες κατέληξαν στη δύσκολη θέση τους. Οι περίεργοι θεατές θα ήθελαν φυσικά να δουν την αρχή της ιστορίας μόλις γαντζωθούν στο τέλος του teaser. Το ανοιχτό μπορεί επίσης να τελειώσει σε ένα περίεργο ή κρυφό κομμάτι διαλόγου, το οποίο φυσικά θα προκαλούσε την περιέργεια σε πολλούς θεατές. Ένα καλό είναι να βεβαιωθείτε ότι το κοινό θέλει να επιστρέψει στην παράσταση μετά το πρώτο διαφημιστικό διάλειμμα ή τα πρώτα credits.