Γνωστό και ως τηλεοπτικό εμπόριο, το T-commerce περιλαμβάνει τη χρήση της τεχνολογίας πίσω από την ψηφιακή τηλεόραση για την ενεργή υποβολή διαφημίσεων στους θεατές. Ορισμένες στρατηγικές περιλαμβάνουν τη χρήση ενός banner που μετακινείται στο κάτω μέρος της οθόνης της τηλεόρασης, παρέχοντας ένα μέσο για διαφημίσεις πάνω και πέρα από τις συνηθισμένες τηλεοπτικές διαφημίσεις που δημιουργούν και προβάλλουν οι χορηγοί κατά τη διάρκεια ενός τηλεοπτικού προγράμματος. Άλλες προσεγγίσεις απαιτούν μια διαδραστική τηλεοπτική προσέγγιση που επιτρέπει στους θεατές να κάνουν κλικ σε ένα εικονίδιο κατά τη διάρκεια μιας διαφήμισης ή σε ένα διαφημιστικό banner ενώ παρακολουθούν ένα πρόγραμμα, ενεργοποιώντας αυτόματα τη μετάδοση δεδομένων προϊόντος στη διεύθυνση email του θεατή. Υπάρχουν επίσης περιορισμένες εφαρμογές T-commerce που επιτρέπουν στους θεατές να παραγγείλουν πραγματικά προϊόντα κάνοντας κλικ σε εικονίδια που εμφανίζονται στην οθόνη της τηλεόρασης ή χρησιμοποιώντας ένα τηλεχειριστήριο για να επισημάνετε και να επιλέξετε συγκεκριμένα εικονίδια που χρησιμοποιούν πληροφορίες συνδρομητή για την επεξεργασία μιας παραγγελίας.
Η εφαρμογή του T-commerce είναι ένα άλλο παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο οι πάροχοι αγαθών και υπηρεσιών μπορούν να χρησιμοποιήσουν σύγχρονες εφαρμογές ψηφιακών μέσων για να προσεγγίσουν πιθανούς πελάτες. Η ιδέα είναι να γίνει χρήση των μέσων με τρόπο που δεν διακόπτει ή παρεμβαίνει στην εμπειρία προβολής, αλλά επιτρέπει στους θεατές που ενδιαφέρονται για ορισμένα προϊόντα να λαμβάνουν περισσότερες πληροφορίες ή να κάνουν μια παραγγελία σε πραγματικό χρόνο. Ένα από τα πλεονεκτήματα αυτής της προσέγγισης είναι ότι οι διαφημιστές έχουν την ευκαιρία να κάνουν σύνδεση με τους καταναλωτές ενώ το επίπεδο ενδιαφέροντος είναι υψηλό, οδηγώντας πιθανώς σε πωλήσεις που δεν θα είχαν πραγματοποιηθεί χρησιμοποιώντας πιο παραδοσιακές μεθόδους τηλεοπτικής διαφήμισης, όπως διαφημίσεις που ξεχνιούνται γρήγορα ή αγνοείται.
Επί του παρόντος χρησιμοποιούνται πολλές διαφορετικές προσεγγίσεις στο T-commerce. Ορισμένες είναι απλώς οθόνες που οι θεατές μπορούν να ελαχιστοποιήσουν ή να αφαιρέσουν εύκολα. Άλλοι ζητούν τη χρήση ανιχνευτών ή διαφημίσεων banner που εμφανίζονται και μετακινούνται στο κάτω μέρος της οθόνης καθώς ο θεατής παρακολουθεί ένα πρόγραμμα. Άλλες πάλι εφαρμογές είναι πιο διαδραστικές, επιτρέποντας στους θεατές να δηλώσουν ότι θέλουν περισσότερες πληροφορίες ή ακόμα και να τοποθετήσουν γρήγορα μια διαφήμιση, χρησιμοποιώντας κάποιο προκαθορισμένο μέσο πληρωμής.
Επί του παρόντος, η χρήση του T-commerce είναι κάπως περιορισμένη, καθώς ορισμένοι πάροχοι καλωδιακής και δορυφορικής τηλεόρασης μόλις αρχίζουν να διαμορφώνουν τα δίκτυά τους ώστε να επιτρέπουν αυτού του είδους τη διαφήμιση στους καταναλωτές. Ορισμένες έννοιες περιλαμβάνουν τη χρήση διαισθητικού λογισμικού που αξιολογεί ποια προϊόντα πιθανότατα θα ενδιέφεραν τον θεατή, με βάση τις συνήθειες προβολής του/της. Για παράδειγμα, εάν τα δημογραφικά στοιχεία της διαφήμισης υποδεικνύουν ότι οι θεατές που παρακολουθούν διαδοχικές εκπομπές σε ένα συγκεκριμένο κανάλι κατά τη διάρκεια της βραδιάς ανήκουν σε ένα συγκεκριμένο ηλικιακό εύρος, οι διαφημίσεις που εμφανίζονται θα επικεντρωθούν σε προϊόν που σχετίζεται με αυτήν την ηλικιακή ομάδα.