Ένα δίκτυο διαφημίσεων για κινητά είναι μια πλατφόρμα Διαδικτύου που παρέχεται από μια εταιρεία πολυμέσων, στην οποία οι έμποροι διαφημίζουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους σε μια ιστοσελίδα εκδότη σε κινητές συσκευές, συμπεριλαμβανομένων των κινητών τηλεφώνων. Οι διαδικτυακοί εκδότες πρέπει να συνεργάζονται με έναν πάροχο δικτύου κινητής τηλεφωνίας για να δημιουργήσουν μια παρουσία στο δίκτυο. Ένας πάροχος δικτύου κινητής τηλεφωνίας θα μπορούσε να είναι μια μεγάλη ή μικρή εταιρεία πολυμέσων ή μια εταιρεία αναζήτησης στο Διαδίκτυο. Εκδότης στο διαδίκτυο είναι κάθε εταιρεία που παρέχει περιεχόμενο σε συσκευές πολυμέσων, όπως μια εταιρεία διαδικτυακών εφημερίδων.
Οι έμποροι πληρώνουν τους εκδότες για να διαφημίζουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους σε κινητές συσκευές. Οι διαφημίσεις για κινητά λειτουργούν παρόμοια με άλλα μέσα στο ότι έχουν σχεδιαστεί για να φτάσουν σε ένα συγκεκριμένο δημογραφικό βάσει του πού και πότε εμφανίζεται η διαφήμιση. Το δίκτυο διαφημίσεων για κινητά είναι το θεμέλιο που επιτρέπει να συμβεί αυτό.
Ένα πλεονέκτημα των διαφημίσεων που τοποθετούνται σε δίκτυο κινητής τηλεφωνίας είναι ότι η διανομή καταναλωτών στοχεύει σε μεγάλο βαθμό. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις προσεγγίζουν ένα κοινό που είναι πιο πιθανό να μετατρέψει ή να γίνει πελάτης του προϊόντος ή της υπηρεσίας που διατίθεται στην αγορά βάσει συγκεκριμένων κριτηρίων χρηστών, όπως η ηλικία και το φύλο. Οι εταιρείες δικτύων διαφημίσεων για κινητά πωλούν πακέτα σε εκδότες με βάση την υπόσχεση ότι θα ταιριάζουν με τους πελάτες με τους κατάλληλους εμπόρους. Γραφικά, οι διαφημίσεις έχουν μέγεθος σε κλίμακα με βάση τις προδιαγραφές μιας συγκεκριμένης κινητής συσκευής. Μια διαφήμιση banner, για παράδειγμα, μπορεί να είναι κατάλληλη μόνο για συσκευές συγκεκριμένου μεγέθους.
Οι πάροχοι δικτύων κινητής τηλεφωνίας είναι μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική ομάδα εταιρειών πολυμέσων και πολλά θέματα αναπτύσσονται μέσω της απόκτησης. Επικεντρώνονται στη μετατροπή των διαδικτυακών επισκέψεων σε κέρδη. Για να γίνει αυτό, οι εταιρείες δικτύων κινητής τηλεφωνίας αξιοποιούν μερικές από τις πιο λεπτομερείς διαδικτυακές συμπεριφορές καταναλωτών. Ένας χρήστης κινητού συστήματος πλοήγησης σε κινητό τηλέφωνο, για παράδειγμα, θα μπορούσε να στοχευτεί για διαφημίσεις από επιχειρήσεις που βρίσκονται κοντά σε μια τοποθεσία προγραμματισμένη στη συσκευή. Οι εταιρείες πολυμέσων έχουν επίσης πρόσβαση σε κοινούς όρους αναζήτησης στους οποίους έχει πρόσβαση ένας χρήστης σε ιστότοπους αναζήτησης στο Διαδίκτυο, οι οποίοι με τη σειρά τους δημιουργούν στοχευμένες διαφημίσεις για τους χρήστες.
Τεχνικά, οι χρήστες συναντούν διαφημίσεις απλά με πρόσβαση στο Διαδίκτυο από κινητή συσκευή ή με λήψη μιας εφαρμογής. Οι έμποροι ενσωματώνουν τις διαφημίσεις στο λογισμικό εφαρμογών, έτσι ώστε η διαφήμιση να εμφανίζεται αυτόματα κατά τη λήψη ενός προγράμματος. Εάν μια διαφήμιση δεν έχει προσαρμοστεί κατάλληλα για διαφορετικές εφαρμογές, οι καταναλωτές ενδέχεται να αντιμετωπίσουν προβλήματα όταν προσπαθούν να φορτώσουν μια σελίδα.
Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένες προκλήσεις που αντιμετωπίζει η κοινότητα του δικτύου διαφημίσεων για κινητά. Για παράδειγμα, καθώς οι κινητές συσκευές γίνονται πιο εξελιγμένες, οι χρήστες αποκτούν πρόσβαση στο Διαδίκτυο μέσω προηγμένων προγραμμάτων περιήγησης, παρακάμπτοντας έτσι την ανάγκη δημιουργίας διαφημίσεων για κινητά. Ακόμα και με την πρόοδο της τεχνολογίας, ωστόσο, ένα ποσοστό των διαφημίσεων για κινητά αναμένεται να συνεχίσει να δημιουργείται μέσω ενός δικτύου διαφημίσεων για κινητά.
SmartAsset.