Το εκτεταμένο μίγμα μάρκετινγκ είναι ένας συνδυασμός στοιχείων που συνθέτουν μια καμπάνια πώλησης ενός προϊόντος. Είναι μια επέκταση στο αρχικό μείγμα μάρκετινγκ του προϊόντος, της τοποθέτησης, της τιμής και της προώθησης, προσθέτοντας επιπλέον παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν την επιτυχία μιας καμπάνιας. Οι εταιρείες που ετοιμάζονται να ξεκινήσουν νέες καμπάνιες πρέπει να σκεφτούν πώς να τις οργανώσουν, δεδομένου του προϊόντος, της φήμης της εταιρείας και της αγοράς. Η αποτυχία συγκέντρωσης του σωστού μίγματος μάρκετινγκ μπορεί να οδηγήσει σε καταστροφική εισαγωγή στην αγορά.
Στα μέσα του 20ού αιώνα, οι έμποροι άρχισαν να εξερευνούν το “Four Ps”, όπως είναι γνωστό. Το ίδιο το προϊόν, μαζί με το εύρος τιμών, είναι σημαντικό, όπως και η τοποθέτηση σε κατάλληλους χώρους και η προώθηση της προσέγγισης των καταναλωτών. Άλλα στοιχεία ενός εκτεταμένου μίγματος μάρκετινγκ μπορεί να περιλαμβάνουν άτομα, φυσικά περιβάλλοντα, διαδικασίες και παροχή εξυπηρέτησης πελατών. Συνεχίζοντας με το θέμα P, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ έχουν αναπτύξει μια σειρά από μίγματα, συμπεριλαμβανομένων επτά έως 27 Ps.
Η διεύρυνση της έννοιας του μίγματος μάρκετινγκ είναι σημαντική για τις εταιρείες που θέλουν να προσαρμοστούν σε νέες αγορές. Για παράδειγμα, δεν αρκεί μόνο η τοποθέτηση ενός προϊόντος στα καταστήματα. Ένας κατασκευαστής με καταστήματα λιανικής πρέπει επίσης να σκεφτεί το φυσικό περιβάλλον και τη διάταξη. Το κατάστημα πρέπει να μεταφέρει τη σωστή εμφάνιση και αίσθηση, οδηγώντας τους καταναλωτές να δημιουργήσουν θετικές σχέσεις με τη μάρκα. Τα προϊόντα μέσα στο κατάστημα θα πρέπει να εμφανίζονται λογικά και με συνέπεια, στις τοποθεσίες που οι πελάτες θα έλεγχαν πρώτα εάν έψαχναν για συγκεκριμένα αντικείμενα.
Ο έλεγχος διαδικασίας μπορεί επίσης να είναι σημαντικός για το μίγμα μάρκετινγκ. Αυτό περιλαμβάνει την παρακολούθηση των σταδίων παραγωγής για ασφάλεια, αποδοτικότητα και άλλους παράγοντες, όπως αν μια εταιρεία τηρεί τα εσωτερικά πρότυπα. Μια εταιρεία που θέλει να είναι σε θέση να εμπορεύεται φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα, για παράδειγμα, πρέπει να προσθέσει έλεγχο διαδικασίας στο εκτεταμένο μίγμα μάρκετινγκ, προκειμένου να διαβεβαιώσει τους πελάτες ότι είναι υπόλογος και ασκεί προφυλάξεις για την προστασία του περιβάλλοντος.
Οι εταιρείες με τμήματα εσωτερικού μάρκετινγκ μπορούν να συζητήσουν το εκτεταμένο μίγμα μάρκετινγκ και τα βήματα που πρέπει να λάβουν για να προετοιμαστούν για μια προγραμματισμένη κυκλοφορία. Αυτό μπορεί να αλλάξει με κάθε κυκλοφορία, ακόμη και όταν η εταιρεία θέλει να διατηρήσει μια συνολική σταθερή εικόνα. Εξωτερικοί σύμβουλοι μπορούν επίσης να εμπλακούν σε αυτή τη διαδικασία, καθώς οι εταιρείες μπορεί να τους προσλάβουν για συγκεκριμένες καμπάνιες ή να προσφέρουν βοήθεια για την ανανέωση μιας εικόνας. Ένα ισχυρό εκτεταμένο μίγμα μάρκετινγκ μπορεί να είναι το κλειδί για μια επιτυχημένη καμπάνια καθώς και τη μακροζωία της θέσης μιας εταιρείας στην αγορά.
SmartAsset.