Το Generation Jones είναι ένας όρος που επινοήθηκε από τον ιστορικό πολιτισμού Jonathon Pontell για να αναφέρεται σε μια ομάδα ανθρώπων, κυρίως στις ΗΠΑ και στο Ηνωμένο Βασίλειο, που γεννήθηκαν μεταξύ 1954-1965. Μερικοί προτείνουν ότι η ημερομηνία λήξης στη Generation Jones είναι πραγματικά το 1968. Αυτή η ομάδα πληθυσμού θα είχε παλαιότερα ταξινομηθεί είτε ως Baby Boomers, ειδικά τα μεγαλύτερα μέλη, είτε ως Generation X για τα νεότερα μέλη.
Ο Pontell και πολλοί άλλοι ισχυρίζονται ότι η στατιστική σημασία της Generation Jones δεν μπορεί να υποτιμηθεί. Ήταν οι πρώτοι πρωτοπόροι στους υπολογιστές και περιλαμβάνουν ανθρώπους όπως ο Steve Jobs και ο Bill Gates. Επιπλέον, έχουν έντονη τάση να επηρεάζουν τις εκλογές και αποτελούν μια εξαιρετικά πολύτιμη ομάδα αγοράς για τους διαφημιστές. Περίπου το ένα τρίτο των χρηστών του Διαδικτύου είναι μέλη της Generation Jones και πολλές από τις μεγάλες εταιρείες και εταιρικές δομές του σήμερα οφείλονται στα μέλη του Gen Jones, που ονομάζονται επίσης Jonesers.
Υπάρχει ακόμη ανισότητα μεταξύ αυτής της ομάδας όσον αφορά τον πολιτικό προσανατολισμό και την προσωπική ιστορία. Οι πρώτοι Jonesers θα είχαν είτε επηρεαστεί είτε άμεσα εμπλακεί στη σεξουαλική επανάσταση. Θα θυμόντουσαν τη δολοφονία του Προέδρου Κένεντι, του Μάρτιν Λούθερ Κινγκ Τζούνιορ και του Μπόμπι Κένεντι. Κάποιοι θα είχαν υπηρετήσει στο Βιετνάμ ή τουλάχιστον θα είχαν έντονες αναμνήσεις από τη σύγκρουση. Άλλοι Jonesers, ειδικά όταν το τελευταίο έτος του Gen Jones επεκτείνεται στα τέλη της δεκαετίας του ’60, θα είχαν ωριμάσει τη δεκαετία του 1980 και θα είχαν ελάχιστη έως καθόλου μνήμη από αυτά τα γεγονότα.
Ο όρος Joneser προέρχεται από την ιδέα της εμφανούς κατανάλωσης της δεκαετίας του 1980 και την ιδέα του να συμβαδίζεις με τους Jones. Τα μεγαλύτερα μέλη της Generation Jones θα μπορούσαν να ήταν οι πρώτοι Yuppies και να αποτελούν μέρος της εποχής της υπερβολής που οι αρχές της δεκαετίας του 1980 αντιπροσωπεύουν στους ιστορικούς. Υπάρχουν κυριολεκτικά χιλιάδες άρθρα που ερμηνεύουν τη σημασία του Generation Jones σε ποικίλα πλαίσια.
Ίσως η πιο σημαντική από αυτές τις ερμηνείες είναι οι προβλέψεις που βασίζονται στην επιρροή του Gen Jones στην πολιτική. Τα μέλη της παλαιότερης γενιάς Jones τείνουν να είναι πιο συντηρητικά στην πολιτική τους. Ωστόσο, η ομάδα στο σύνολό της είναι γνωστή για το ότι είναι ασταθής όσον αφορά την πολιτική. Είναι πιο πιθανό να ψηφίσουν έναν υποψήφιο εκτός του πολιτικού τους κόμματος, εάν θέλουν αλλαγή. Οι Jonesers θεωρούνται σε μεγάλο βαθμό υπεύθυνοι στις ΗΠΑ για την εκλογή και την επανεκλογή του Προέδρου George W. Bush, αλλά και για την ανάκαμψη του 2006 όταν οι ψηφοφόροι εξέλεξαν με επιτυχία τη Γερουσία και τη Βουλή των Αντιπροσώπων με την πλειοψηφία των Δημοκρατικών.
Δεδομένου ότι η Generation Jones αποτελεί έναν πολύτιμο πληθυσμό όσον αφορά την εμπορική και αγοραστική δύναμη, οι διαφημιστές βλέπουν την ομάδα ως εξαιρετικά σημαντική και μπορεί να τους αγοράσουν. Ειδικότερα, η γρήγορη ανάπτυξη της νέας τεχνολογίας, του πιο πρόσφατου κινητού τηλεφώνου, iPod ή υπολογιστή κατευθύνεται από την Joneser και βασίζεται στην ιδέα ότι αυτοί οι πρώην ευδιάκριτοι καταναλωτές εξακολουθούν να θέλουν τα πιο πρόσφατα τεχνολογικά παιχνίδια.