Το λιανικό μάρκετινγκ αναφέρεται στις δραστηριότητες που υπάρχουν για την προσέγγιση των καταναλωτών -στόχων της λιανικής επιχείρησης. Είναι ένας εξειδικευμένος τομέας μάρκετινγκ που επικεντρώνεται στις συγκεκριμένες ανάγκες της λιανικής βιομηχανίας. Το λιανικό μάρκετινγκ χρησιμοποιεί το μίγμα μάρκετινγκ για να καθορίσει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες του, τη στρατηγική τιμολόγησης, τα σημεία και τα σημεία διανομής και τη στρατηγική συσκευασίας. Οι πληροφορίες σχετικά με το σχέδιο μάρκετινγκ λιανικής μιας εταιρείας μπορούν να προβληθούν στο επιχειρηματικό της σχέδιο ή μέσω έρευνας για το μείγμα μάρκετινγκ.
Ενώ το μάρκετινγκ είναι μια γενική μελέτη που μπορεί να εφαρμοστεί στις περισσότερες βιομηχανίες, το λιανικό μάρκετινγκ επικεντρώνεται στις συγκεκριμένες ανάγκες των λιανοπωλητών. Οι περισσότερες σχολές επιχειρήσεων προσφέρουν μαθήματα ή ολόκληρα προγράμματα σπουδών στο λιανικό μάρκετινγκ, καθώς οι λιανοπωλητές βρίσκουν αξία στο να έχουν εκπαιδευτεί υπάλληλοι σε αυτόν τον εξειδικευμένο τομέα. Για παράδειγμα, οι έμποροι λιανικής πώλησης πρέπει να είναι γνώστες των στρατηγικών χώρου για ράφια, των ατμοσφαιρικών καταστημάτων και των διαφορών μεταξύ των ταξινομήσεων λιανοπωλητών.
Η επωνυμία και η προώθηση προϊόντων είναι δύο σημαντικοί τομείς του λιανικού μάρκετινγκ. Η επιχείρηση θα πρέπει να δημιουργήσει μια ισχυρή εικόνα μάρκας αναπτύσσοντας σχέσεις με τους πελάτες, δημιουργώντας πειστικές διαφημιστικές καμπάνιες και ανταποκρινόμενη στα σχόλια των πελατών. Η προώθηση προϊόντων είναι η στρατηγική που χρησιμοποιούν οι λιανοπωλητές για να παρασύρουν περισσότερους πελάτες να περάσουν από τις πόρτες τους, για παράδειγμα όταν βρίσκονται σε στρατηγική περιοχή, ανοίγουν αργότερα το βράδυ ή προσφέρουν μοναδικά προϊόντα που δεν είναι διαθέσιμα σε τοπικό επίπεδο. Το λιανικό μάρκετινγκ είναι ο συνδυασμός όλων των προσπαθειών μιας επιχείρησης να προσελκύσει αγοραστές, σε αντίθεση με την εστίαση αποκλειστικά στην τιμολόγηση των προϊόντων και την προσφορά εκπτώσεων.
Η δημιουργία ενός σχεδίου ή στρατηγικής μάρκετινγκ λιανικής γίνεται με τη λήψη του στρατηγικού σχεδίου και των στόχων μιας επιχείρησης και την εφαρμογή του μίγματος μάρκετινγκ για την επίτευξη αυτών των στόχων. Ένα μίγμα μάρκετινγκ αποτελείται από αποφάσεις σχετικά με το προϊόν, την τιμή, τον τόπο, την προώθηση και τη συσκευασία. Αφού αποφασίσει τι σχεδιάζει να κάνει για κάθε κατηγορία μίγματος μάρκετινγκ, η επιχείρηση θα πρέπει στη συνέχεια να εξετάσει τις στρατηγικές μάρκετινγκ λιανικής που βασίζονται σε αυτές τις αποφάσεις.
Τα επιχειρηματικά σχέδια είναι ένα κοινό μέρος για να βρείτε το σχέδιο ή τη στρατηγική μάρκετινγκ λιανικής μιας επιχείρησης. Γενικά, ένα επιχειρηματικό σχέδιο δημιουργείται όταν μια νεοσύστατη εταιρεία αναζητά συνεργασίες ή υποβάλλει αίτηση για ευκαιρίες χρηματοδότησης. Η εταιρεία πρέπει να είναι σε θέση να επιδείξει μια ισχυρή στρατηγική μάρκετινγκ για να αποδείξει ότι πιθανότατα θα είναι επιτυχής. Το επιχειρηματικό σχέδιο πρέπει να δείχνει ότι το σχέδιο μάρκετινγκ είναι σύμφωνο με τους στόχους της επιχείρησης και φαίνεται ρεαλιστικό και δεν έρχεται σε αντίθεση με την αποστολή και τους στόχους της επιχείρησης.
SmartAsset.