Το Macromarketing είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις που εμπορεύονται τα προϊόντα τους σε πελάτες επηρεάζουν την κοινωνία που κατοικούν. Αυτή είναι μια έννοια που έχει αποκτήσει αυξανόμενη σημασία σε μια παγκόσμια, διασυνδεδεμένη οικονομία όπου ακόμη και οι τοπικές αποφάσεις μάρκετινγκ μπορούν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο σε μια μεγάλη ποικιλία ανθρώπων που δεν ανήκουν στο κοινό -στόχο. Για το λόγο αυτό, οι έμποροι πρέπει να γνωρίζουν όχι μόνο τον τρόπο με τον οποίο οι αποφάσεις τους αντικατοπτρίζουν την ουσία, αλλά και τις κοινωνικές επιπτώσεις αυτών των αποφάσεων. Ένας άλλος τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιείται ο όρος μακρομάρκετινγκ είναι να περιγράψει μια επιχείρηση που θέλει να εμπορεύεται τα προϊόντα της σε εθνικό ή ακόμη και διεθνές επίπεδο και όχι μόνο σε τοπικό επίπεδο.
Ο κύριος στόχος για τους εμπόρους είναι να κάνουν την καλύτερη δυνατή εντύπωση στους δυνητικούς πελάτες σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που πωλούνται από τη μητρική εταιρεία, με απώτερο σκοπό τη διατήρηση αυτών των πελατών για μεγάλο χρονικό διάστημα. Είναι σημαντικό να σημειωθεί, ωστόσο, ότι η μονοδιάστατη επιδίωξη των καταναλωτών δεν μπορεί μόνο να επηρεάσει άσχημα την εταιρεία, αλλά μπορεί επίσης να έχει έμμεσες, αρνητικές επιπτώσεις στο κοινωνικό σύνολο. Όσοι μελετούν μακρομάρκετινγκ παρακολουθούν την αλληλεπίδραση μεταξύ εμπόρων και καταναλωτών και τον αντίκτυπο αυτής της αλληλεπίδρασης στην κοινωνία πέρα από τους αριθμούς πωλήσεων.
Ως παράδειγμα ζητήματος μακρομάρκετινγκ, φανταστείτε μια εταιρεία που πωλεί δημητριακά. Δημιουργεί μια νέα γεύση δημητριακών που έχει πολύ ζάχαρη και εμπορεύεται αυτό το προϊόν κυρίως στα παιδιά μέσω διαφήμισης κατά τη διάρκεια κινούμενων σχεδίων και άλλων παιδικών προγραμματισμών. Ενώ η στρατηγική μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις βραχυπρόθεσμα, μια τέτοια ύποπτη τεχνική μπορεί να βλάψει το εμπορικό σήμα της εταιρείας. Επιπλέον, μπορεί τελικά να συμβάλει στη χειρότερη υγεία των παιδιών που τρώνε τα δημητριακά.
Τέτοιες έμμεσες επιδράσεις των προσπαθειών μάρκετινγκ είναι ο τελικός στόχος των μελετών μακρομάρκετινγκ. Οι έμποροι που πιστεύουν ότι λειτουργούν στο κενό δεν είναι ρεαλιστές και μπορούν να βλάψουν την κοινωνία με τις πρακτικές τους. Είναι σημαντικό για τους εμπόρους που δραστηριοποιούνται σε διεθνές επίπεδο να κατανοήσουν τη διασυνδεδεμένη φύση των οικονομιών σε όλο τον κόσμο και πώς οι πρακτικές μάρκετινγκ τους μπορούν να έχουν επιπτώσεις σε όλο τον κόσμο.
Σε ατομικό επιχειρησιακό επίπεδο, το μακρομάρκετινγκ μπορεί επίσης να περιγράψει τις προσπάθειες μιας εταιρείας να εμπορευτεί εκτός του τοπικού επιπέδου. Αυτή η στρατηγική επιχειρείται συνήθως από εταιρείες που επιθυμούν να επεκτείνουν την πελατειακή της βάση και να αυξήσουν το μερίδιό της σε μια συγκεκριμένη αγορά. Οι εταιρείες που αναλαμβάνουν αυτήν την προσπάθεια πρέπει να κατανοήσουν το υψηλότερο κόστος που συνοδεύει μια τέτοια πρωτοβουλία.
SmartAsset.