Το μάρκετινγκ εκδηλώσεων είναι η προσπάθεια διάδοσης της αναγνώρισης μιας οντότητας μέσω της σύνδεσης με μια κοινωνική εκδήλωση. Ο συνεχής ανταγωνισμός για την προσοχή του κοινού μαίνεται στα έντυπα και τα ραδιοτηλεοπτικά μέσα. Το μάρκετινγκ εκδηλώσεων μεταφέρει αυτόν τον ανταγωνισμό στη βιωματική αρένα και ελπίζει να προσελκύσει τον συμμετέχοντα πληρέστερα και να κάνει τις αναμνήσεις πιο διαρκείς. Μια διασκεδαστική, συμμετοχική και άμεσα διαθέσιμη εμπειρία μπορεί να μεταφραστεί στην επιθυμητή δράση από τους συμμετέχοντες της εκδήλωσης, καθιστώντας την προσπάθεια οικονομικά αποδοτική.
Ο εταιρικός κόσμος χρησιμοποιεί εκτενώς το μάρκετινγκ εκδηλώσεων. Πανεπιστήμια και στρατιωτικές μονάδες προσλαμβάνουν μέσω μάρκετινγκ εκδηλώσεων χορηγώντας και πραγματοποιώντας εκδηλώσεις. Οι οργανώσεις και οι αιτίες συχνά συγκεντρώνουν κεφάλαια μέσω εκδηλώσεων ή είναι δικαιούχοι εκδηλώσεων άλλων οργανισμών. Διάσημοι, αξιωματούχοι και πολιτικοί χορηγούν εκδηλώσεις καλής θέλησης με την ελπίδα να διατηρήσουν τις θέσεις τους.
Οι τύποι εκδηλώσεων που δημιουργούνται από τους εμπόρους είναι τόσο ευρείς και τόσοι όσο και οι οντότητες που τα δημιουργούν. Οι αθλητικές εκδηλώσεις είναι πολύ δημοφιλείς και περιλαμβάνουν αγώνες σκι ή ποδηλάτων. Τέτοιες εκδηλώσεις μπορεί να έχουν επαγγελματικούς και ερασιτεχνικούς αγώνες για να αυξήσουν τη συμμετοχή. Ημιεπαγγελματικά καρναβάλια, καζίνο με παιχνίδια διασκέδασης ή διασκεδαστικές οικογενειακές βραδιές με ενοικιαζόμενο, φουσκωτό εξοπλισμό ψυχαγωγίας χρησιμοποιούνται συχνά στο τοπικό μάρκετινγκ εκδηλώσεων.
Οι εταιρικές ομάδες σε μια λιγότερο προφανή μορφή μάρκετινγκ εκδηλώσεων συχνά χορηγούν συναυλίες ή θεατρικές σειρές. Η σύνδεση εδώ είναι πιο λεπτή και έτσι πρέπει να ενισχυθεί στο ίδιο κοινό με την πάροδο του χρόνου. Οι εκλεγμένοι αξιωματούχοι ή οι πολιτικοί πρέπει να είναι προσεκτικοί στις δραστηριότητες μάρκετινγκ εκδηλώσεων. Υπάρχουν αυστηροί κανονισμοί σχετικά με τη δαπάνη τυχόν κρατικών κεφαλαίων. Οι πολιτικοί πρέπει να παρακολουθούν νομικούς περιορισμούς και αντιληπτικά σχόλια, καθώς τα ανεπιθύμητα μηνύματα μπορούν εύκολα να ερμηνευτούν.
Το μάρκετινγκ εκδηλώσεων είναι πιο επιτυχημένο όταν τα επιθυμητά αποτελέσματα ορίζονται σαφώς. Ένα προσεκτικό σχέδιο περιλαμβάνει ανάλυση του κοινού, το κόστος και το αντιληπτό όφελος. Η εκδήλωση πρέπει να ταιριάζει δημογραφικά και κοινωνικοοικονομικά με το διαθέσιμο κοινό. Πρέπει να προβλέπονται logistics συμβάντων, σχέδια έκτακτης ανάγκης και ανάγκες μετά το συμβάν. Ο αντίκτυπος μιας επιτυχημένης εκδήλωσης θα χαθεί στους γείτονες που βρίσκουν σκουπίδια στις αυλές τους μετά το συμβάν.
Το μάρκετινγκ εκδηλώσεων αναφέρεται συνήθως σε ζωντανές εκδηλώσεις που απαιτούν κάποιο βαθμό συμμετοχής του κοινού. Οι διαδικτυακές εκδηλώσεις μπορούν να εξυπηρετήσουν παρόμοιες απαιτήσεις και μπορεί να γίνουν πιο δημοφιλείς στο μέλλον. Τέτοιες εκδηλώσεις μπορεί να είναι τόσο απλές όσο μια μαζική εκδήλωση παιχνιδιού, με τα τέλη να πηγαίνουν σε φιλανθρωπικό σκοπό. Ειδικά σχεδιασμένοι ιστότοποι θα μπορούσαν να διευκολύνουν τα περίτεχνα κυνήγια θησαυρών σε μια διασταύρωση μεταξύ του διαδικτυακού και του πραγματικού κόσμου.
Οι καλές εκδηλώσεις γίνονται συχνά ετήσια τοπικά αξιοθέατα. Αυτά μπορούν να αποφέρουν ειδικά οφέλη στον οικοδεσπότη, καθώς το κόστος διαφήμισης της εκδήλωσης μπορεί να μειωθεί και το κοινό -στόχο μπορεί να ανταποκριθεί πληρέστερα. Το κοινό με τη σειρά του μπορεί να επωφεληθεί από τις αυξημένες κοινωνικές προσφορές της κοινότητάς του.
SmartAsset.