Το Murketing είναι μια νεφελώδης στρατηγική διαφήμισης που χρησιμοποιείται για να προωθήσει ένα εμπορικό σήμα με τρόπους που συχνά φαίνονται ασυνήθιστοι ή ακόμη και λίγο ανόητοι. Ένα από τα καλύτερα παραδείγματα murketing μπορεί να δει στις τεχνικές διαφήμισης που χρησιμοποιούνται για το ενεργειακό ποτό Red Bull. Το murketing φαίνεται να είναι σε μεγάλο βαθμό ένα φαινόμενο του 21ου αιώνα και είναι ιδιαίτερα δημοφιλές στην πολυπόθητη αγορά «Generation Y» ή «Millennial».
Αυτός ο όρος είναι ένα portmanteau του “μάρκετινγκ” και του “σκοτεινού”, τονίζοντας το γεγονός ότι το murketing είναι βασικά πολύ σκοτεινό και μερικές φορές μπερδεμένο μάρκετινγκ. Μια καμπάνια μάρκετινγκ στήνει μια πινακίδα που λέει “Buy Brand X Soap”, ενώ μια murketing καμπάνια μπορεί να χρησιμοποιήσει τον ίδιο πίνακα για να κάνει μια παράλογη δήλωση, συνοδευόμενη από καμία απολύτως εξήγηση, και στη συνέχεια να συνδέσει τον πίνακα διαφημίσεων σε μια μεγαλύτερη καμπάνια μάρκετινγκ. Το Murketing δημιουργεί ένα θόρυβο γύρω από τα προϊόντα, δημιουργώντας μια ασαφή ταυτότητα μάρκας με πολλά περιθώρια ελιγμών στο μέλλον.
Σε μια τυπική διαφημιστική καμπάνια, για μια μάρκα σαπουνιού πλυντηρίου, οι διαφημίσεις επικεντρώνονται σαφώς στο γεγονός ότι το προϊόν που διαφημίζεται είναι σαπούνι και ότι είναι εξαιρετικά αποτελεσματικό. Οι διαφημίσεις θα περιείχαν σκηνές με ρούχα, συχνά αποδεικνύοντας την αποτελεσματικότητα του συγκεκριμένου σαπουνιού σε σύγκριση με άλλες μάρκες “γενικής χρήσης”. Καθώς οι καταναλωτές ήταν εκτεθειμένοι στη διαφήμιση, θα αναγνωρίσουν τη μάρκα και θα κολλήσουν με αυτήν, οπότε όταν έφτασαν στο κατάστημα για σαπούνι πλυντηρίου, θα ήταν πιο διατεθειμένοι να αγοράσουν το σαπούνι που είδαν να διαφημίζεται.
Ωστόσο, οι καμπάνιες murketing δεν είναι ποτέ τόσο ρητές και μπορούν να λάβουν μια μεγάλη ποικιλία μορφών. Πολλές εταιρείες που ειδικεύονται στο murketing επικεντρώνονται σε νέα μέσα, διανέμουν ιικά βίντεο, διεισδύουν σε αίθουσες συνομιλίας και δημιουργούν ιστότοπους προώθησης με τη μορφή ιστολογίων ή μυστηριωδών κυνηγιών θησαυρών στο Διαδίκτυο. Ο στόχος είναι να εισχωρήσουμε αργά και διεξοδικά στην επιθυμητή αγορά, δημιουργώντας μια εικόνα γύρω από το προϊόν αντί να επικεντρωθούμε στην απλή αναγνώριση μάρκας.
Πολλές καμπάνιες murketing εμπορεύονται έναν τρόπο ζωής και όχι ένα συγκεκριμένο προϊόν. Στο παραπάνω παράδειγμα σαπουνιού πλυντηρίου, για παράδειγμα, η μουρμούρα για το σαπούνι θα έδινε έμφαση στο γεγονός ότι οι άνθρωποι που έπλεναν τα ρούχα τους με αυτό το σαπούνι είχαν καλύτερους συνεργάτες, είχαν μεγαλύτερη δημοτικότητα ή ζούσαν περιπετειώδεις, γεμάτους δράση τρόπους ζωής. Η εταιρεία σαπουνιών μπορεί επίσης να διανείμει περίεργα ιογενή βίντεο που δεν είχαν καμία σχέση με το σαπούνι ή να χρησιμοποιήσει συνδέσμους για να στείλει ομάδες στο δρόμο για να βγάλουν δωρεάν σαπούνι ή να ασχοληθούν με διαφημιστικά κόλπα που τραβούν την προσοχή στη μάρκα χωρίς να το εμπορεύονται συγκεκριμένα.
SmartAsset.