Ο τίτλος εργασίας του αναλυτή πολυμέσων μπορεί να καλύψει μια σειρά δραστηριοτήτων. Σε γενικές γραμμές, είναι η δραστηριότητα εξέτασης της αλληλεπίδρασης μεταξύ επιχειρήσεων ή άλλων οργανισμών και των μέσων ενημέρωσης. Ωστόσο, αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τόσο αντικειμενικά όσο και υποκειμενικά μέτρα και να παρακινείται από διαφορετικές ανάγκες.
Ένας τύπος ανάλυσης των μέσων ενημέρωσης είναι η μελέτη των αγορών για την εύρεση του καλύτερου μέρους για την προώθηση μιας συγκεκριμένης επιχείρησης. Αυτό είναι συνήθως ένα πολύ αντικειμενικό είδος έργου που βασίζεται στην εκτεταμένη χρήση στατιστικών. Μια τέτοια εργασία απαιτεί από τον αναλυτή όχι μόνο να κατανοήσει τα στοιχεία, αλλά να κατανοήσει πώς αυτά τα στοιχεία σχετίζονται και επηρεάζουν το ένα το άλλο. Για παράδειγμα, τα εποχιακά πρότυπα στις καταναλωτικές δαπάνες μπορεί να επηρεάσουν το καλύτερο μέρος για την προώθηση ενός προϊόντος. Ένας αναλυτής μπορεί να αποφασίσει ότι ένα προϊόν που συνήθως διαφημίζεται καλύτερα σε περιοδικά για πλούσιους καταναλωτές θα πρέπει να διαφημίζεται σε ταμπλόιντ περιοδικά τα Χριστούγεννα, όταν οι λιγότερο πλούσιοι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να εκτοξευτούν.
Μια άλλη μορφή ανάλυσης των μέσων ενημέρωσης είναι η παρακολούθηση του πόσο καλά μια εταιρεία ή ένα προϊόν απεικονίζεται και καλύπτεται σε διάφορα μέσα, όπως εφημερίδες, τηλεόραση και Διαδίκτυο. Αυτό περιλαμβάνει έναν συνδυασμό υποκειμενικών και αντικειμενικών ικανοτήτων. Μέρος της εργασίας θα περιλαμβάνει απλώς την παρακολούθηση του πόσο συχνά αναφέρεται ένα προϊόν και πόσοι άνθρωποι θα έχουν δει το άρθρο, το πρόγραμμα ή τον ιστότοπο. Αλλά το έργο περιλαμβάνει επίσης την κρίση σχετικά με το αν το άρθρο δημιουργεί θετική ή αρνητική εικόνα και πόσο σημαντικό είναι το συγκεκριμένο κοινό για την επιτυχία του προϊόντος.
Ο μέσος αναλυτής των μέσων ενημέρωσης είναι σχετικά καλά αμειβόμενος. Από τον Μάιο του 2009, ο ιστότοπος Simply Hired απαριθμούσε τη μέση θέση αναλυτή μέσων ενημέρωσης στις Ηνωμένες Πολιτείες με μισθό 61,000 δολαρίων ΗΠΑ (USD). Επειδή περιλαμβάνει αρκετά εξειδικευμένες γνώσεις, οι μισθοί των αναλυτών των μέσων ενημέρωσης δεν διαφέρουν τόσο κατά τόπο όσο και σε πολλές θέσεις εργασίας. Ωστόσο, υπάρχει ένα πολύ ευρύ φάσμα μισθών σε ολόκληρο τον κλάδο ανάλογα με τη θέση που κατέχει και το επίπεδο εμπειρίας.
Ο ρόλος του αναλυτή των μέσων ενημέρωσης αλλάζει συνεχώς. Σήμερα υπάρχουν ακόμη και ειδικοί ρόλοι ως αναλυτής κοινωνικών μέσων. Αυτό περιλαμβάνει την παρακολούθηση του τρόπου με τον οποίο ένα προϊόν, μια εταιρεία ή ακόμη και ένα άτομο απεικονίζεται στο διαδίκτυο. Το έργο μπορεί να είναι πολύ πιο περίπλοκο καθώς δεν περιλαμβάνει απλώς τη μέτρηση της αρχικής σελίδας που αναφέρει το θέμα. Ο αναλυτής πρέπει επίσης να λάβει υπόψη τον αριθμό των επισκεπτών που λαμβάνει η σελίδα, πόσο σημαντικοί είναι οι ιστότοποι που συνδέονται με αυτήν και τι σχόλια λαμβάνει η σελίδα από τους χρήστες στον ίδιο τον ιστότοπο, σε άλλους ιστότοπους και μέσω προσωπικών λογαριασμών σε ιστότοπους όπως Facebook και Twitter.