Ένας δημιουργικός δημιουργός αντιγράφων δημιουργεί διαφήμιση ή άλλο αντίγραφο που παρακινεί τους αναγνώστες ή τους θεατές να αναλάβουν δράση, όπως η αγορά του διαφημιζόμενου προϊόντος. Μπορεί να εργάζεται ελεύθερα από το σπίτι, αλλά συνήθως έχει τουλάχιστον αρκετά χρόνια εμπειρίας να εργάζεται πρώτα στο δημιουργικό τμήμα ενός διαφημιστικού γραφείου. Ένας δημιουργικός κειμενογράφος δεν πρέπει απλώς να είναι καλλιτεχνικός ή εφευρετικός για λόγους δημιουργικότητας και μόνο, αλλά να επικοινωνεί με πειστικές έννοιες με λέξεις που θα ενδιαφέρουν και θα αναγκάσουν το κοινό -στόχο να προβεί στις απαιτούμενες ενέργειες.
Για παράδειγμα, στους αντιγραφείς καταλόγων δίνεται μια εικόνα ενός αντικειμένου για πώληση με λέξεις, ώστε οι πελάτες να το παραγγείλουν. Έχουν μόνο ένα μικρό διάστημα για να περιγράψουν το προϊόν με έναν πειστικό τρόπο. Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν λανθασμένα ότι η φωτογραφία είναι περισσότερο από τη διατυπωμένη περιγραφή που κάνει τους ανθρώπους να θέλουν να αγοράσουν το προϊόν, αλλά μελέτες έχουν δείξει ότι είναι πειστικές λέξεις που μπορούν να κάνουν τη μεγαλύτερη διαφορά στις πωλήσεις. Ένας δημιουργικός κειμενογράφος καταλαβαίνει πώς να προσεγγίζει τους υποψήφιους αγοραστές συζητώντας τα οφέλη του αντικειμένου, όπως το να είναι βολικό ή να εξοικονομεί χρήματα. Δεν περιγράφει απλώς το αντικείμενο.
Εάν το προϊόν είναι κάτι διακοσμητικό ή πολυτελές, όπως κοσμήματα, μερικές γραμμές κάτω από τη φωτογραφία του κομματιού που περιγράφει το μέταλλο, τα πετράδια και όλες τις λεπτομέρειες μπορεί να κάνουν τους ανθρώπους να παραγγείλουν το αντικείμενο. Ωστόσο, εάν ο δημιουργός copywriter μπορεί να γράψει για το κόσμημα με τρόπο που κάνει κάθε άτομο που διαβάζει το αντίγραφο να αισθάνεται ότι το κομμάτι είναι ακριβώς κατάλληλο για τις ανάγκες και τις επιθυμίες του, οι πωλήσεις του αντικειμένου είναι πιθανό να αυξηθούν πολύ.
Η προσωπική σύνδεση με το κοινό -στόχο είναι ο λόγος για τον οποίο δημιουργικοί δημιουργοί κειμένων δημιουργούν ονόματα για προϊόντα. Μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις. Για παράδειγμα, το ίδιο σετ πετσετών θα μπορούσε να ονομαστεί “Σετ πετσετών – μπλε” ή θα μπορούσε να διατίθεται στο εμπόριο ως “Σετ πετσετών πολυτελείας Blue Tropics”. Είναι δύσκολο για έναν αγοραστή να αισθανθεί κάθε είδους συναισθηματική σύνδεση με την απλή περιγραφή, ενώ το τροπικό είναι πιθανό να εμπνεύσει εικόνες διακοπών στην παραλία σε ένα πολυτελές θέρετρο. Τέτοιες διαφημιστικές επικοινωνίες που προκαλούν ευχαρίστηση μπορούν να κάνουν μεγάλη διαφορά στις πωλήσεις προϊόντων.
Ενώ οι περισσότερες διαφημιστικές εταιρείες σήμερα θέλουν να προσλάβουν μορφωμένους δημιουργούς δημιουργών αντιγράφων, η εκπαίδευση και η κατάρτιση δεν είναι τόσο σημαντικές όσο η ικανότητα επικοινωνίας πειστικής και δημιουργικής. Δημιουργικοί κειμενογράφοι που θέλουν μια διαρκή καριέρα στη διαφήμιση μελετούν την συγγραφή κειμένων καθημερινά. Ξοδεύουν μεγάλο μέρος του χρόνου τους βελτιώνοντας την ικανότητά τους να επικοινωνούν έννοιες απευθείας στο κοινό -στόχο. Ένας δημιουργικός κειμενογράφος μελετά συχνά παλιές και τρέχουσες διαφημίσεις καθώς διαβάζει βιβλία συγγραφής κειμένων που έχουν γραφτεί από επιτυχημένους συντάκτες.