Μια Ειδικός Μάρκετινγκ Αναζήτησης εργάζεται για τη βελτίωση της κατάταξης των ιστότοπων στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης και μπορεί επίσης να αναλάβει το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο. Κάποιος σε αυτήν τη θέση μπορεί να εργαστεί σε μια εταιρεία και να βοηθήσει με πολλούς λογαριασμούς πελατών ή μπορεί να εργαστεί σε έναν οργανισμό που είναι αρκετά μεγάλος για να εγγυηθεί έναν υπάλληλο πλήρους απασχόλησης σε αυτόν τον ρόλο. Ένα τετραετές προπτυχιακό πτυχίο σε σχετικό τομέα, πιστοποιήσεις βιομηχανίας και δεξιότητες επικοινωνίας είναι συνήθως απαραίτητες για αυτήν τη θέση.
Ως μέρος της εργασίας, ο έμπορος μπορεί να προσπαθήσει να βελτιώσει τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης, βελτιώνοντας την αξιολόγηση των ιστότοπων από τις μηχανές αναζήτησης. Ορισμένες από αυτές τις εργασίες μπορεί να περιλαμβάνουν έρευνα λέξεων -κλειδιών που θα χρησιμοποιηθούν στην περιγραφή και το περιεχόμενο του ιστότοπου. Η αποτελεσματική χρήση των λέξεων -κλειδιών μπορεί να ενθαρρύνει τις μηχανές αναζήτησης να κατατάξουν τους ιστότοπους υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης και να αυξήσουν τις πιθανότητες να δουν οι χρήστες αυτούς τους ιστότοπους.
Ο Ειδικός μάρκετινγκ αναζήτησης μπορεί επίσης να δημιουργήσει και να διαχειριστεί καμπάνιες πληρωμένης αναζήτησης και πληρωμής ανά κλικ (ΔΕΗ). Ένας ειδικός μπορεί να σχεδιάσει καμπάνιες που στοχεύουν άτομα που είναι πιθανό να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες του ιστότοπου, διατηρώντας παράλληλα το κόστος εντός του προϋπολογισμού. Άλλες ευθύνες μπορεί να περιλαμβάνουν τη δημιουργία συνδέσμων, όπου ο ειδικός φροντίζει για την τοποθέτηση συνδέσμων σε ιστότοπους ή ιστολόγια τρίτων.
Όσοι κατέχουν αυτού του είδους τις θέσεις μπορούν επίσης να αναλύσουν τον ανταγωνισμό του οργανισμού για λογαριασμό του οποίου εργάζονται. Μπορεί να αναλύσει τις τρέχουσες επιχειρηματικές συνθήκες και να κάνει συστάσεις για εκστρατείες μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η ανάλυση των αναφορών χρήσης ιστού και η υποβολή προτάσεων για αλλαγές στο περιεχόμενο ή την οργάνωση ιστότοπων βάσει αυτών των ευρημάτων μπορεί επίσης να αποτελούν μέρος της περιγραφής εργασίας του Search Marketing Specialist.
Ο τομέας αλλάζει ραγδαία και ο Search Marketing Specialist θα πρέπει να ενημερώνεται για τις εξελίξεις και τις τάσεις του κλάδου. Αυτό μπορεί να απαιτήσει ανάγνωση ιστότοπων, ιστολογίων και μέσων κοινωνικής δικτύωσης ηγετών του κλάδου. Ένας ειδικός μάρκετινγκ αναζήτησης μπορεί επίσης να παρακολουθήσει συνέδρια για να αποκτήσει γνώσεις και να αναπτύξει σχέσεις με ειδικούς.
Πολλοί εργοδότες απαριθμούν ένα προπτυχιακό δίπλωμα στα Συστήματα μάρκετινγκ ή πληροφοριακών συστημάτων διαχείρισης (MIS) ως μέρος των απαιτήσεων του Search Marketing Specialist. Η εμπειρία στον τομέα είναι επιθυμητή. Ένας εργοδότης μπορεί επίσης να θέλει δεξιότητες σχεδιασμού ιστοσελίδων, όπως γνώση της γλώσσας σήμανσης υπερ-κειμένου (HTML), διαδοχικά φύλλα στυλ (CSS) και συστήματα διαχείρισης περιεχομένου (CMS). Η εκπαίδευση και η πιστοποίηση σε συγκεκριμένες τεχνολογίες που σχετίζονται με τα καθήκοντα μάρκετινγκ αναζήτησης μπορεί να είναι χρήσιμα.
Είτε απασχολείται σε μια εταιρεία είτε σε έναν μεγάλο οργανισμό, ο Search Marketing Specialist συνεργάζεται συχνά με εξωτερικούς ή εσωτερικούς πελάτες. Πρέπει να καταλάβει πώς να παρουσιάζει πληροφορίες για τις διάφορες καμπάνιες μάρκετινγκ του οργανισμού στο Διαδίκτυο. Οι καλές προφορικές και γραπτές δεξιότητες επικοινωνίας είναι συνεπώς απαραίτητες.