Ένας ειδικός στη διαφήμιση είναι ένα άτομο που εργάζεται ως μέλος μιας ομάδας ή μεμονωμένα για να αναπτύξει και να εφαρμόσει μια στρατηγική μάρκετινγκ και διαφήμισης για μια επιχείρηση ή εταιρεία. Αυτός ο επαγγελματίας θα κάνει ανάλυση αγοράς, θα αναπτύξει αντίγραφα και εικόνες για διαφημίσεις και θα στοχεύσει σε συγκεκριμένα είδη κοινού μέσω ποικίλων μέσων ενημέρωσης για να αυξήσει τον αριθμό πωλήσεων, να αυξήσει την έκθεση ή να βελτιώσει με άλλο τρόπο την εικόνα μιας εταιρείας στη δημόσια σφαίρα. Ένας ειδικός στη διαφήμιση είναι πιθανό να έχει ειδική εκπαίδευση και κατάρτιση στη διαφήμιση ή το μάρκετινγκ. οι περισσότερες διαφημιστικές θέσεις απαιτούν από τον υποψήφιο για εργασία να κατέχει πτυχίο κολλεγίου στο μάρκετινγκ ή σε σχετικό τομέα.
Μια εταιρεία μπορεί να προσλάβει έναν ειδικό διαφήμισης για να εργαστεί εσωτερικά ή ο ειδικός μπορεί να παρέχει υπηρεσίες ανεξάρτητα σε πολλές εταιρείες ταυτόχρονα. Μόλις προσληφθεί, ο ειδικός στη διαφήμιση θα είναι υπεύθυνος για τον εντοπισμό των διαφημιστικών στόχων της εταιρείας, τον προσδιορισμό της αγοράς -στόχου της εταιρείας και την ανάπτυξη μιας στρατηγικής μάρκετινγκ για την αποτελεσματική επίτευξη αυτής της αγοράς -στόχου. Ο ειδικός μπορεί να εργάζεται μόνος ή ως μέλος μιας μεγαλύτερης ομάδας. Αυτό θα εξαρτηθεί γενικά από το μέγεθος του έργου καθώς και από τις ανάγκες μιας συγκεκριμένης επιχείρησης. Πολύ μεγάλες επιχειρήσεις και εταιρείες συχνά θα προσλάβουν ομάδες ειδικών στη διαφήμιση για να χειριστούν αποτελεσματικά όλες τις πτυχές μιας μεγάλης διαφημιστικής καμπάνιας και μάρκετινγκ.
Μόλις ο ειδικός στη διαφήμιση κατανοήσει πλήρως το κοινό -στόχο, θα πρέπει να αρχίσει να αναπτύσσει γραφή, εικόνες, βίντεο και ήχο για να μεταφέρει αποτελεσματικά το διαφημιστικό μήνυμα. Αυτό μπορεί να σημαίνει τη συγγραφή δελτίων τύπου, τη συγγραφή σεναρίων για διαφημίσεις, την αγορά εικόνων για έντυπη διαφήμιση ή τη δημιουργία ταινίας για εμπορική λήψη. Οι διαφορετικοί τύποι διαφημιστικών στρατηγικών συχνά εξαρτώνται από το κοινό που προορίζεται καθώς και τον προϋπολογισμό της επιχείρησης για την προσέγγιση του συγκεκριμένου κοινού. Οι έντυπες διαφημίσεις τείνουν να είναι πολύ λιγότερο δαπανηρές από τις διαφημίσεις ταινιών, για παράδειγμα, οπότε μια μικρότερη εταιρεία μπορεί να επιλέξει να παραμείνει στη διαφήμιση εκτύπωσης ή στο Διαδίκτυο παρά στην τηλεοπτική διαφήμιση.
Μια άλλη βασική ευθύνη του ειδικού στη διαφήμιση είναι η ανάλυση της αποτελεσματικότητας της διαφημιστικής καμπάνιας μόλις ξεκινήσει. Ο ειδικός θα πρέπει να ερμηνεύσει τις δημόσιες αντιδράσεις στη διαφήμιση, καθώς και τυχόν αυξήσεις ή απώλειες πωλήσεων μόλις εμφανιστεί η διαφήμιση. Μια ενδελεχής ανάλυση μπορεί να οδηγήσει σε παρόμοιες διαφημίσεις ή μπορεί να οδηγήσει σε τερματισμό μιας διαφημιστικής καμπάνιας υπέρ μιας πιο αποτελεσματικής. Μερικές φορές η καμπάνια μπορεί να προσαρμοστεί για να μεγιστοποιήσει αποτελεσματικότερα την έκθεση και την ανταπόκριση του κοινού.