Ο λόγος των μέσων ενημέρωσης μπορεί να γίνει ευρέως κατανοητός ως οποιοσδήποτε τρόπος με τον οποίο τα μέσα ενημέρωσης — συμπεριλαμβανομένων των ειδησεογραφικών πρακτορείων, των εκδοτών και άλλων — πλαισιώνουν ορισμένα θέματα και προκαλούν συζητήσεις μεταξύ του κοινού. Κατά κάποια έννοια, όλα τα μέσα προωθούν κάποιο είδος λόγου απλώς ως συνάρτηση της ουσιαστικής φύσης του. Ένας άλλος τρόπος να το πούμε αυτό είναι ότι τα μέσα ενημέρωσης δεν θα ήταν μέσα αν δεν διέδιδαν πληροφορίες με μια συγκεκριμένη κλίση ή μέσω ενός συγκεκριμένου φακού. Η ανάλυση των συγκεκριμένων τύπων μπορεί να είναι μια πρόκληση, αλλά είναι συχνά πιο εύκολο να σκεφτεί κανείς από την άποψη των ευρειών κατηγοριών. Ο τύπος δημοσίευσης είναι ένας. διαφορετικά μέσα ενημέρωσης δημοσιεύουν και διαδίδουν τη δουλειά τους με διαφορετικούς τρόπους, από έντυπους τόμους και διαδικτυακά ιστολόγια μέχρι ραδιοφωνικές και τηλεοπτικές εκπομπές. Η διαφοροποίηση με βάση τα γραπτά ή προφορικά μέσα είναι μερικές φορές επίσης διδακτική. Άλλοι μελετητές εξετάζουν τον λόγο ως προς τις επιπτώσεις του στην ευρύτερη κοινωνία ή τον μελετούν με βάση τις κατευθυντήριες αρχές ή το ευρύτερο ήθος των ρεπόρτερ και των συμμετεχόντων του. Μεγάλο μέρος της συζήτησης είναι κατ’ ανάγκη περιφερειακό και εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τα έθιμα και τις παραδόσεις που επικρατούν τόσο των παικτών μέσων όσο και των καταναλωτών πληροφοριών.
Κατανόηση του Λόγου Γενικά
Ο ίδιος ο λόγος μπορεί να γίνει κατανοητός με μερικούς διαφορετικούς τρόπους. Πρώτον, μπορεί απλώς να αναφέρεται στον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούν άτομα και ομάδες. Σε ένα βαθύτερο επίπεδο, όμως, μπορεί να συμβολίζει τα συστήματα σκέψεων και πεποιθήσεων που καθορίζουν πώς τα άτομα κατανοούν και ερμηνεύουν τον κόσμο. Ο λόγος που καθοδηγείται από τα μέσα με την πρώτη έννοια θα περιλαμβάνει τα διάφορα μέσα που χρησιμοποιούν τα άτομα στα μέσα ενημέρωσης, όπως εφημερίδες και περιοδικά, τηλεόραση, ραδιόφωνο και το Διαδίκτυο. Εάν ο λόγος κατανοηθεί ως οι πεποιθήσεις που καθοδηγούν την παραγωγή των μέσων ενημέρωσης, τότε αρχές όπως η αντικειμενικότητα ή η ιδεολογική προκατάληψη θα μπορούσαν να τον περιγράψουν καλύτερα.
Τα άτομα φιλτράρουν τα γεγονότα και τα τοπικά γεγονότα μέσα από διάφορους φακούς. Ορισμένα από αυτά καθορίζονται από την προσωπική εμπειρία, αλλά πολλά από αυτά καθορίζονται επίσης από τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάστηκαν οι πληροφορίες σε αυτούς αρχικά. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει λεπτές ενδείξεις ή έμφαση σε ορισμένες λεπτομέρειες και μπορεί ακόμη και να περιλαμβάνει πράγματα όπως τον τόνο της φωνής και την επιλογή λέξης. Το μέσο παράδοσης είναι πολύ σημαντικό.
Μέσα ανά θεματική περιοχή
Ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να διαφοροποιήσετε τους τύπους του λόγου των μέσων ενημέρωσης είναι να τους αναλύσετε ανά θέμα. Ορισμένες ιστορίες ή συζητήσεις μπορεί να εξετάζουν ζητήματα από πολιτική άποψη, όπου κυριαρχούν οι περίπλοκοι παράγοντες που συνιστούν τη λήψη κοινωνικών αποφάσεων. Άλλοι μπορεί να λειτουργούν από χρηματοοικονομική ή οικονομική σκοπιά. Συχνά υπάρχει μια διαφορετική ρουμπρίκα για την αναφορά ζωών δημοφιλών διασημοτήτων και ειδήσεων ανθρώπινου ενδιαφέροντος.
Γραπτές και Προφορικές Επικοινωνίες
Κατά την κατανόηση του λόγου των μέσων ενημέρωσης ως διαφόρων μέσων επικοινωνίας, είναι σύνηθες να χωρίζουμε την κατηγορία σε δύο ευρείες περιοχές: γραπτό και προφορικό. Μερικά παραδείγματα γραπτών κειμένων περιλαμβάνουν εφημερίδες και περιοδικά. Τα άρθρα που βρίσκονται σε αυτές τις δημοσιεύσεις αποτελούν μεμονωμένα παραδείγματα λόγου και οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να θεωρηθούν μια μορφή. Το ραδιόφωνο και η τηλεόραση, από την άλλη πλευρά, βασίζονται κατά κύριο λόγο στον προφορικό λόγο, όπως οι εκπομπές ειδήσεων, αν και τα τηλεοπτικά μέσα χρησιμοποιούν συχνά οπτικές τακτικές όπως λήψεις τοποθεσίας και συνεντεύξεις σε τοποθεσία.
Αντισυμβατικός ή μη παραδοσιακός λόγος
Οι σύγχρονοι μελετητές συχνά ομαδοποιούν τα διαδικτυακά μέσα στη δική τους κατηγορία, συχνά κάτω από το «μη συμβατικό» ή «μη παραδοσιακό» πανό. Μερικοί επίσης το αναφέρουν ευρύτερα ως «νέα μέσα». Ο λόγος που συμβαίνει εδώ είναι συχνά πολύ σημαντικός εν μέρει λόγω του πόσο ξεχωρίζει από τις πιο γνωστές μορφές δημοσίευσης. Συμβαίνει συχνά σε πραγματικό χρόνο και έχει την ικανότητα να μεταδίδεται σε παγκόσμιο κοινό σχεδόν ακαριαία. Η ζήτηση είναι συχνά η ταχύτητα σε σχέση με το στυλ, και αυτού του είδους οι αναφορές συχνά στερούνται την προσεκτική επεξεργασία και αναθεώρηση που αποτελούν χαρακτηριστικά των πιο παραδοσιακών καταστημάτων.
Οι ηλεκτρονικές επικοινωνίες μέσων μαζικής ενημέρωσης συχνά επίσης ευπρόσδεκτες — και μερικές φορές οδηγούνται από — τη συμμετοχή του ευρύτερου κοινού. Αυτό είναι συχνά γνωστό ως “περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες” και μπορεί να περιλαμβάνει οτιδήποτε, από σχόλια έως προστιθέμενα βίντεο και προσωπικές ζυγίσεις. Σε αυτά τα είδη σεναρίων, ο λόγος συχνά θεωρείται απίστευτα ρευστός και συχνά αντανακλά πολύ τα ήθη και τα συναισθήματα των ανθρώπων που συμμετέχουν.
Επίδραση στη μεγαλύτερη κοινωνία
Ο λόγος για τα μέσα ενημέρωσης μπορεί επίσης να θεωρηθεί ως η επίδραση που έχει μια παρουσίαση στα μέσα ενημέρωσης στην ευρύτερη κοινωνία. Οι κοινωνικές και προσωπικές πεποιθήσεις μπορεί να επηρεάσουν τη σημασιολογία ή την επιλογή της διατύπωσης ενός συγκεκριμένου άρθρου, για παράδειγμα. Οι διανομείς των μέσων μαζικής ενημέρωσης μπορούν παρομοίως να χρησιμοποιούν παράγοντες όπως ο τόνος για να μεταφέρουν πλάγιες πληροφορίες για μια συγκεκριμένη επίδραση στο κοινό. Τα πολιτικά μέσα συχνά προωθούν λόγο που ευνοεί είτε συντηρητικές είτε φιλελεύθερες αρχές που βασίζονται στα ιδανικά των ρεπόρτερ τους ή στους προσδιορισμούς των οικονομικών τους υποστηρικτών.
Κατευθυντήριες Αρχές
Πολλές από τις αρχές και τα ιδανικά που διέπουν τον τρόπο διανομής των μέσων διαφέρουν από περιοχή σε περιοχή. Σε ορισμένα μέρη, ιδεολογικές ομάδες χρησιμοποιούν τα μέσα ενημέρωσης για να προωθήσουν μια συγκεκριμένη άποψη. Εάν το μέσο ενημέρωσης είναι περισσότερο προσανατολισμένο στη γνώμη παρά σε γεγονότα, αυτός ο τύπος λόγου μπορεί να είναι διαδεδομένος. Ένας άλλος τύπος λόγου είναι η αποτίμηση της αντικειμενικότητας στη συλλογή και τη διάδοση ειδήσεων, όπου τα μέσα ενημέρωσης μεταδίδουν πληροφορίες χωρίς προκαταλήψεις ή προκαταλήψεις. Αυτή η προσέγγιση μπορεί να παρουσιάσει πληροφορίες διεξοδικά και με επαρκή αποδεικτικά στοιχεία, ενώ διανέμει γεγονότα αν και είναι άσχετο. Σε ορισμένες χώρες, κυβερνητικά στελέχη ελέγχουν τα μέσα ενημέρωσης και τα χρησιμοποιούν ως τρόπο επιρροής και διαμόρφωσης των απόψεων των πολιτών για να ευθυγραμμιστούν με αυτά που η διοίκηση είτε θέλει να γνωρίζουν είτε πιστεύει ότι πρέπει να πιστεύουν.