Unii dintre factorii majori care afectează veniturile din publicitate în ziare includ nivelurile de circulație, concurența, demografia cititorilor și starea economiei. Internetul a avut un efect profund asupra publicității în presa scrisă în ansamblu. Ziarele din SUA, de exemplu, se confruntă cu scăderi semnificative ale veniturilor pe măsură ce se adaptează la noile tehnologii. Factorii care afectează veniturile din publicitatea din ziare în secolul 21 reflectă progresele tehnologice care au schimbat obiceiurile publice de consum, mai degrabă decât consecințele unei recesiuni economice semnificative.
În mod tradițional, volumul veniturilor din publicitate pe care un ziar se poate aștepta să genereze depinde în mare măsură de numărul de tiraj al acestuia. Aceste numere sunt urmărite pe tot parcursul anului și tarifele de publicitate sunt stabilite pe baza rezultatelor. Publicitatea în mass-media a fost întotdeauna legată de numărul de persoane care se așteaptă să vadă o reclamă și de calitatea atenției lor. Sursele de știri gratuite de pe Internet au oferit provocări semnificative ziarelor tradiționale care încearcă să mențină numărul de tiraje și veniturile din publicitate aferente.
Concurența este un alt factor care afectează veniturile din publicitate în ziare. Internetul a deschis noi opțiuni pentru agenții de publicitate de a cheltui bani, inclusiv periodice online, bloguri, videoclipuri, site-uri sociale și podcasturi. Nu numai că ziarele nu mai sunt singura opțiune pentru știrile tipărite, ci nu mai domnesc suprem, ca loc în care oamenii merg să caute locuri de muncă, să afișeze imobile de vânzare sau să cumpere și să vândă articole personale. Veniturile din publicitate sunt acum mai mult plătite în multe surse de consum, iar ziarele reprezintă doar o parte din ce în ce mai mică a acestui peisaj.
Un alt factor care afectează veniturile din publicitate din ziare este demografia cititorilor unui ziar. Lucrările cu baze de citire care sunt percepute ca fiind mai bogate, educate sau profesioniste pot percepe de obicei o rată de publicitate mai mare care vizează producătorii de bunuri de lux. De asemenea, un ziar care se concentrează pe un grup țintă valoros, cum ar fi mamele de o anumită vârstă, își poate adapta ratele de publicitate pentru a-și valorifica audiența captată, crescând veniturile în acest fel.
Cel mai consistent factor care a afectat istoricul veniturilor din publicitate din ziare este starea generală a economiei. Ori de câte ori economia este percepută de consumatori într-o lumină negativă, sursele importante de venituri din publicitate au tendința de a se usuca. De exemplu, dacă industria imobiliară este într-o scădere, vânzările de reclame din acea categorie scad dramatic. Același lucru este valabil și în alte categorii importante de publicitate în ziare, cum ar fi anunțuri generale, ajutor căutat și industria auto.