Deși Internetul devine o formă dominantă de media, publicitatea TV și radio încă domnește pentru a ajunge la o bază largă de clienți plătitori. Principalele diferențe dintre publicitatea TV și radio includ domeniul și tipul de audiență, modul în care sunt create reclamele și modul în care este afișată publicitatea. Publicul se comportă diferit atunci când consumă publicitate TV și radio. De asemenea, costul și efortul implicat în crearea unei reclame pentru televiziune sunt de obicei mult mai mari decât crearea unei reclame pentru spectacol radio.
Publicitatea TV și radio diferă în ceea ce privește dimensiunea și tipul de audiență pe care o deservesc și în modul în care se comportă audiența atunci când folosește fiecare mediu. Televiziunea ajunge la o mulțime de oameni, dar o audiență poate fi vastă, conținând multe date demografice. Companiile care doresc să facă publicitate la televizor au adesea opțiuni diferite pentru a ajunge la un public mai mare sau mai mic. Publicitatea televizată locală poate oferi acces unui public select la un preț relativ mic. Un alt aspect important este că audiența televiziunii se schimbă sezonier, în timp ce audiența radio tind să rămână constantă pe tot parcursul anului.
Una dintre diferențele principale dintre publicitatea TV și radio este modul în care publicitatea este primită de către consumator. Mass-media de televiziune poate fi mai bună pentru a explica conceptele care sunt complicate sau nefamiliare pentru consumator, deoarece permite utilizarea ajutoarelor vizuale. De obicei, programele de televiziune sunt interesante pentru a atrage un public larg, așa că acest lucru poate afecta modul în care un agent de publicitate ar trebui să formateze reclamele pentru TV. Este posibil ca reclamele mai puțin interesante să piardă dacă sunt îngropate într-o mulțime de reclame pline de energie în timpul unui spectacol interesant. Un dezavantaj al televiziunii, în comparație cu publicitatea radio, este că mulți spectatori TV au șanse mai mari să se trezească pentru o gustare și să rateze reclama.
În general, audiențele radio sunt foarte afectate de ora din zi; cu cât devine mai târziu în timpul zilei, cu atât mai puțini ascultători folosesc radioul. Audiențele radio tind să fie clienți mai de încredere, care își schimbă obiceiurile mai lent decât audiența televiziunii. Acest lucru poate însemna că, deși publicitatea radio durează mai mult pentru a plăti, agenții de publicitate vor avea șansa de a câștiga un tip mai loial de clienți. Posturile de radio tind să ofere acces la un grup demografic concentrat și se pot înclina semnificativ într-un fel sau altul în punctele de vedere politice sau culturale exprimate.
Crearea de reclame pentru spoturi publicitare radio poate fi considerabil mai puțin costisitoare decât realizarea unei reclame la televiziune. Înregistrarea unei reclame radio este la fel de ușoară ca și accesul la anumite echipamente de înregistrare, în timp ce o reclamă de televiziune de renume necesită adesea acces la un echipaj de filmare și la o gamă completă de echipamente audio-vizuale. Partea mai dificilă a publicității radio este că mulți ascultători de radio ascultă pasiv conținutul. Ascultarea maximă tinde să aibă loc în timpul mesei și în timpul conducerii. Publicitatea radio, de asemenea, nu oferă imagini vizuale, așa că reclama trebuie să fie concentrată pe angajarea imaginației ascultătorului.