Utilizarea metaforelor este răspândită în întreaga limbă engleză. Această figură de stil face o comparație între două idei sau lucruri separate care, în mod ironic, împărtășesc un sens subiacent. Utilizarea metaforelor în publicitate este o modalitate obișnuită pentru marketerii de a comunica un punct către un demografic. Agenții de publicitate folosesc frecvent metafore cu cuvinte sau vizual cu imagini.
În domeniul publicității, este important să fii corect cu orice afirmație, astfel încât un mesaj să nu fie interpretat greșit. În caz contrar, agenții de marketing ar putea fi răspunzători pentru publicitatea falsă. Ca rezultat, atunci când există metafore în reclamă, marketerii sunt adesea creativ în jurul adevărului. O modalitate de a face acest lucru este să folosiți expresii cu substantive numai în loc de propoziții complete atunci când încorporați metafore într-un mesaj.
Metaforele din publicitate sunt cele mai mari atunci când termenul este original și nu a fost folosit în altă parte. Metaforele vizuale din publicitate pot fi cele mai eficiente atunci când fac parte dintr-o campanie globală de marketing. Utilizarea metaforelor în publicitate este probabil să evoce un anumit tip de emoție dintr-un public și să facă mesajul memorabil, care este rezultatul unei campanii publicitare de succes. În mod ideal, o metaforă vizuală va capta atenția unui demografic și va duce la vânzări de produse sau va genera venituri într-un alt mod.
Un risc în utilizarea oricărui tip de metaforă în publicitate, fie într-un titlu, corp de mesaj sau ca imagine, este acela că subiectul poate fi înțeles greșit de către public. Metaforele imaginilor tind să fie cele mai evidente, iar în tipărire, cu cât o metaforă este mai precisă, cu atât este mai probabil ca publicul dorit să interpreteze mesajul în mod clar. Succesul unei metafore tipărite în publicitate poate fi dacă un grup de control înțelege sau nu adevăratul sens al limbajului folosit.
Crearea unei metafore care identifică în mod corespunzător o marcă, un produs sau un individ al companiei este un proces. Agentul de publicitate riscă adesea ca un public să interpreteze corect o comparație sau o etichetă care este plasată pe subiect. O modalitate de a începe procesul creativ este să începeți prin a scrie o comparație. O comparație este o comparație care încorporează cuvântul „ca” în ea, astfel încât asemănarea să fie clară. După ce a stabilit cum este de fapt „ca” un subiect, agentul de publicitate poate continua să creeze o ilustrație sau o frază care este o metaforă și duce mesajul la un nivel și mai înalt.