Analiza cadrelor, denumită și analiză a cadrelor, examinează modul în care oamenii interpretează anumite evenimente sau interacțiuni. Deși analiza cadrului este derivată din teoria comunicării, a fost folosită ca metodă de cercetare pentru a examina modul în care mass-media, politicienii și liderii civici influențează limbajul și gândirea despre un anumit subiect. Încadrarea a dat, de asemenea, o subcategorie cunoscută sub numele de aliniere a cadrului.
Cadrele influențează modul în care indivizii percep lumea din jurul lor. Analiza cadrelor urmărește să identifice modul în care sunt dezvoltate astfel de cadre și să exploreze influența lor asupra societății. Aceste rame pot fi modelate de părinți, colegi, persoane publice și profesori. Oamenii care transmit astfel de cadre prezintă informații într-o manieră care convinge destinatarul să fie de acord cu ideile sau credințele prezentate. Acest lucru se realizează prin prezentarea intenționată sau inconștientă a faptelor sau a informațiilor într-o manieră favorabilă unui anumit punct de vedere.
Folosind analiza cadrelor, cercetătorii pot determina modul în care persoanele care folosesc astfel de cadre obțin o concordanță cu opinia. Potrivit autorităților în analiza cadrului, încadrarea funcționează prin afirmarea mai întâi a unei poziții sau prezentarea unui argument despre un anumit subiect sau problemă într-o manieră menită să excite sau să atragă atenția. Apoi, prezentatorul de cadru identifică cauzele unor astfel de probleme. Conform analizei cadru, odată ce problema și cauzele sunt demonstrate, comunicatorul își prezintă opinia și soluția la astfel de probleme folosind fapte favorabile cauzei sale și minimizând sau ignorând informațiile negative.
Mass-media este un mijloc de comunicare pe care s-a concentrat analiza cadrului. Posturile de știri prezintă povești și probleme publicului larg. Adesea, contextul poveștii și când și cum este prezentată influențează modul în care publicul răspunde. Acest lucru dă mass-media puterea de a influența modul în care sunt percepute evenimentele zilei. Jurnaliştii, politicienii şi alţi lideri pot folosi mass-media pentru a încadra percepţia publicului.
Analiza cadrului se concentrează pe mesaj, pe emitentul mesajului, pe publicul țintă pentru mesaj și pe modul în care mesajul este prezentat. Cineva care folosește o figură de stil sau manipulează informații într-un mod favorabil poziției sale pentru a influența cadrul publicului larg poate fi denumit spin doctor. Potrivit analizei cadrului, medicii de spin pot folosi figuri de stil frecvent auzite pentru a masca mesajul de bază pe care încearcă să-l transmită. Spin doctorii pot ascunde, de asemenea, fapte negative, prezentându-le împreună cu mai multe fapte pozitive.