Dwa główne koszty reklamy telewizyjnej (TV) to produkcja i czas antenowy. Większość różnych wydatków związanych z telewizyjną kampanią reklamową należy do jednej z tych dwóch kategorii. Firma produkcyjna jest zazwyczaj zatrudniana przez agencję reklamową lub bezpośrednio przez producenta lub dystrybutora do stworzenia reklamy telewizyjnej poprzez zatrudnienie i koordynację dużego zespołu kreatywnych i technicznych osób. Koszty reklamy telewizyjnej związane z emisją lub wyemitowaniem reklamy pokrywają reklamodawcy na rzecz sieci.
Krajowe sieci telewizyjne zarabiają co roku miliardy dolarów z przychodów z reklam. Wynika to z faktu, że koszty emisji reklam telewizyjnych mogą wynieść 1 milion dolarów amerykańskich (USD) lub więcej za 30-sekundową emisję reklam podczas konkretnego programu z ogromną publicznością. Na przykład 30-sekundowe spoty reklamowe emitowane podczas Super Bowl mogą z łatwością kosztować kilka milionów dolarów każdy. Cena pobierana przez sieci reklamodawcom za spot reklamowy jest oparta na szacowanej oglądalności.
Półgodzinna komedia sytuacyjna (sitcom) ma 22 minuty show i 16 minut reklam. Oznacza to, że w każdym sitcomie dostępnych jest 30 XNUMX-sekundowych spotów. Jeśli program ma najwyższe oceny w swoim przedziale czasowym, oznacza to, że szacuje się, że ogląda go wiele osób, a koszty reklamy telewizyjnej podczas tego programu będą wysokie. Chociaż może to być prawdą, ale nie musi, gdy program jest rzeczywiście emitowany, stawka za automaty nadal byłaby wysoka. Ponieważ nadawcy krajowi są w stanie dotrzeć do dużej oglądalności, mogą zarobić najwięcej z przychodów z reklam telewizyjnych.
Producenci, którzy tworzą reklamy dla audycji lokalnych i regionalnych, również muszą pobierać dużo mniej niż firmy producenckie tworzące ogólnokrajowe reklamy telewizyjne. Dokładne koszty reklamy telewizyjnej zależą również od jakości sprzętu filmowego i stopnia zaawansowania ujęć. Na przykład wiele ogólnokrajowych reklam przedstawia obszerne dekoracje planu i/lub sesje plenerowe, podczas gdy lokalny producent wideo może wyświetlać tylko właścicielowi sklepu mówiącego przed kamerą, stojąc na zewnątrz lub w swoim sklepie w reklamie telewizyjnej.
Niektóre z różnych kosztów, które często są częścią większej komercyjnej produkcji telewizyjnej, dotyczą reżysera, asystenta reżysera, aktorów, dyrektora artystycznego, copywriterów, ekipy filmowej, kierownika ds. rekwizytów, wizażysty, stylisty fryzur i konsultanta ds. garderoby. Mimo że spot reklamowy trwa tylko 30 sekund, duży zespół współpracuje ze sobą tak długo, jak to konieczne, aby wyprodukować wysokiej jakości reklamę. Firmy zajmujące się produkcją wideo, a także lokalne stacje telewizyjne zwykle pobierają opłatę za pakiet lub projekt, a nie za to, ile czasu zajmuje filmowanie utworu.