Kupowanie reklamy radiowej to świetny sposób na dotarcie do szerokiego grona odbiorców bez wydawania fortuny. Rozważając zakup reklamy radiowej, zastanów się najpierw, od których stacji kupić. Możesz podjąć tę decyzję, określając, do kogo jest docelowa grupa odbiorców Twojej reklamy, i dowiadując się, które stacje obsługują tę grupę odbiorców. Po ustaleniu, w których stacjach chcesz się reklamować, popracuj nad samą reklamą: krótsze reklamy będą generalnie tańsze niż dłuższe, a reklama poza godzinami szczytu również pozwoli zaoszczędzić pieniądze. Kolejną kluczową decyzją jest to, jak długo reklama ma się wyświetlać.
Ogólnie rzecz biorąc, im dłużej trwa reklama, tym tańsze będzie kupowanie reklamy radiowej. Dłuższe terminy, takie jak kilka tygodni lub miesięcy, w przeciwieństwie do kilku dni lub jednego tygodnia, będą kosztować mniej za dzień lub pojawienie się reklamy. Jeśli masz dość mały budżet, warto rozważyć zakup reklamy radiowej poza godzinami szczytu. Godziny dojazdów do pracy i lunche to w branży radiowej godziny szczytu, więc zakup powierzchni reklamowej w innych godzinach w ciągu dnia obniży koszty, nie zmniejszając zbytnio widowni.
Dostosuj swoją reklamę do rynku, do którego chcesz dotrzeć, a przed zakupem reklamy radiowej sprawdź różne stacje radiowe. Możesz rozważyć reklamę w więcej niż jednej stacji, ale ogólnie rzecz biorąc, będziesz chciał wybrać stacje, które zaspokoją Twoją grupę docelową. Jeśli chcesz na przykład dotrzeć do młodego segmentu populacji, prawdopodobnie będziesz chciał zainwestować w czas reklamowy w stacji pop, rap stacji lub stacji rockowej. Jeśli chcesz dotrzeć do tłumu w średnim wieku, rozważ klasyczną stację rockową lub nawet publiczne radio. Skontaktuj się z różnymi stacjami radiowymi, aby o tym porozmawiać, ponieważ większość stacji jest bardzo świadoma swojej docelowej grupy demograficznej i może Ci powiedzieć, kto najprawdopodobniej usłyszy Twoją reklamę. Pomyśl także o swoim biznesie: piekarnia może chcieć reklamować się podczas segmentu gotowania w stacji radiowej, a nie podczas segmentów muzycznych.
Skrócenie reklamy może zaoszczędzić pieniądze, a jeśli przekaz reklamowy jest rzeczowy, zwięzły i zapada w pamięć, długość reklamy nie powinna mieć większego znaczenia. Proste określenie nazwy firmy w krótkim, pięciosekundowym miejscu może sprawić, że Twoja nazwa dotrze do uszu wielu słuchaczy. Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę najtrafniejsze informacje i zastosować je w reklamie, nie tracąc zbyt wiele czasu.