Skrypt reklamy radiowej to pisemny dokument, który można wykorzystać przy tworzeniu reklamy. Spoty radiowe trwają zwykle od 15 do 60 sekund, więc jednym z głównych celów skryptu jest zapewnienie odpowiedniej długości reklamy. Dwa główne typy reklam radiowych wykorzystują aktorów lub osobowości radiowe i oba mogą wykorzystywać skrypty. W przypadku nagranej reklamy, w której występują aktorzy, scenariusz zazwyczaj zawiera ich kwestie oprócz niezbędnych efektów dźwiękowych i innych wskazówek. Scenariusz reklamy radiowej przeznaczony dla disc jockeya lub gospodarza talk-show może zapewnić większą swobodę, chociaż nadal zwykle zawiera pewien rodzaj wiadomości lub konkretne informacje.
Przychody z reklam to sposób, w jaki zarabia wiele stacji radiowych, ponieważ te płatne spoty reklamowe mogą być odtwarzane podczas talk show lub pomiędzy utworami. Większość z nich trwa 30 lub 60 sekund, co może pomóc w odpowiednim zaplanowaniu przerw. Pierwsza część każdego procesu produkcji reklamy radiowej zazwyczaj obejmuje napisanie scenariusza. Aby mieć pewność, że reklama ma odpowiednią długość czasu, ogólna zasada jest taka, że 60-sekundowy scenariusz reklamy radiowej powinien mieć około 185 słów. Aby napisać miejsce, które ma tylko 30 sekund, należy tę liczbę przeciąć na pół.
Istnieją dwa główne rodzaje reklam radiowych, z których każda ma inny proces produkcyjny. Pierwszy typ jest zwykle nagrany i obejmuje profesjonalnych aktorów lub znajomych i pracowników firmy, która płaci za reklamę. Reklamy te są zgodne ze skryptem, który oprócz innych wskazówek może ułożyć dialog każdego aktora. Scenariusz może zawierać efekty dźwiękowe i wszystko inne niezbędne do produkcji.
Osobistości radiowe, takie jak dżokeje i gospodarze talk show, często otrzymują wynagrodzenie za promowanie produktów. W niektórych przypadkach gospodarz lub dżokej otrzyma scenariusz reklamy radiowej do przeczytania na antenie. Ten rodzaj adnotacji może być również wstępnie nagrany i odtwarzany w późniejszym czasie, podobnie jak produkcje z udziałem profesjonalnych aktorów. Niektórym osobistościom zapewnia się większą swobodę, w którym to przypadku scenariusz reklamy radiowej może służyć bardziej jako zestaw wytycznych. Reklamodawca może mieć konkretną wiadomość lub informację, taką jak numer telefonu, którą należy przekazać na antenie, a następnie prowadzący disc jockey lub talk-show może skorzystać z reszty.