Znakomite logo firmy powinno przede wszystkim być łatwo rozpoznawalne na rynku docelowym. Aby osiągnąć ten cel, logo firmy musi pasować do przekazu brandingowego na jak najwięcej sposobów pod względem koloru, kształtu i stylu. Niezależnie od tego, czy logo firmy jest abstrakcyjne, czy bardziej dosłowne w swoim projekcie, kolor, kształt i styl tego ważnego symbolu marki powinny natychmiast wyróżnić firmę spośród innych firm.
Kolor jest często pierwszym kluczowym elementem logo firmowego, który może wyróżnić produkty w tej samej kategorii. Na przykład, kupując napój, osoba świadoma różnych kolorów brandingowych Coli i Pepsi może automatycznie sięgnąć po czerwony kolor na puszce pierwszego lub niebiesko-biało-czerwony na puszce drugiego, w zależności od jego lub jej preferencje. Odcień użyty w logo firmy powinien zawsze być dokładnym odcieniem oficjalnego koloru firmy.
Kiedy element kształtu zostanie dodany do koloru, wynik może być bardzo silnym brandingiem firmy. Na przykład symbol dwóch złotych łuków restauracji McDonald’s tworzy pierwszą literę „M” nazwy w charakterystycznym dla sieci kolorze żółtym. Ponieważ symbol korporacyjnego logo McDonald’s łuków pojawia się nie tylko na wszystkich produktach i reklamach, ale także jest używany architektonicznie na budynkach restauracji, tworzy silną tożsamość marki. Osoby jadące ulicą lub spacerujące po sklepach mogą łatwo rozpoznać ten symbol i rozważyć udanie się do restauracji właśnie wtedy.
Element stylu w logo firmowym również musi być spójny, aby pomóc w budowaniu silnej marki. W przypadku kroju pisma lub liter, które określają nazwę firmy, ta sama czcionka i styl konsekwentnie utrzymuje wizerunek marki rozpoznawalny przez konsumentów. Odręcznie napisany przez Coca-Cola Company zapis nazwy i użycie przez at&t’s™ wszystkich małych liter to dwa przykłady tego rodzaju stylu brandingowego w logo firmy.
Podczas gdy logo z napisami określają nazwę firmy, aby była ona jasna dla konsumentów, abstrakcyjne wersje korporacyjne muszą polegać na tym, że konsument rozpoznaje obrazy i kojarzy je z konkretną firmą. Na przykład logo firmy at&t’s™ bez liter to białe kółko z niebieskimi poziomymi paskami. Wiele firm używa logo firmy, które zawiera zarówno słowa lub litery, jak i obraz, które zapadają w pamięć konsumentom, takie jak nazwa John Deere używana z grafiką jelenia w swoim logo.