Niektóre produkty mogą być z powodzeniem prezentowane publiczności poprzez zwykłe 30-sekundowe reklamy umieszczane w programach w godzinach największej oglądalności. Inne jednak mogą wymagać nieco więcej wyjaśnień lub promocji, aby przyciągnąć się do niszowego rynku. Zamiast tworzyć standardową reklamę drukowaną lub 30-sekundowy spot, niektóre firmy używają długiego formatu wideo, znanego jako reklama informacyjna. Reklama informacyjna to zazwyczaj połączenie informacji o produkcie i reklamy promocyjnej.
Reklama informacyjna może być napisana na wiele sposobów, w zależności od charakteru produktu i nawyków zakupowych jego docelowej grupy demograficznej. Niektóre reklamy informacyjne powielają format telewizyjnego talk-show, z rozpoznaną osobowością telewizyjną lub utalentowanym aktorem w roli gospodarza. Produkt jest zwykle przedstawiany jako temat rozszerzonego wywiadu z wynalazcą lub innym „ekspertem”. Pomiędzy segmentami wywiadów bardziej tradycyjny spot telewizyjny dostarcza widzom więcej informacji na temat ceny produktu i sposobu zamawiania.
Czasami reklama reklamowa korzysta z usług profesjonalnego „pitchmana”, aktora, który specjalizuje się w promocji produktów. Format tego typu reklamy zazwyczaj podąża za prezenterem, który przeprowadza demonstracje lub zaprasza innych gości, aby poddali produkt serii testów porównawczych. Członkowie publiczności, z których wielu jest płatnymi dodatkami, mogą zaoferować osobiste referencje na temat produktu lub zgodzić się na udział w demonstracjach. Czasami miotacz jest przedstawiany jako profesjonalista, który regularnie używa produktu, podczas gdy innym razem miotacz jest bardziej entuzjastycznym amatorem, który mocno wierzy w zalety produktu.
Inny popularny format informacyjno-reklamowy, szczególnie w przypadku produktów do ćwiczeń, wykorzystuje wysokie wartości produkcyjne i techniki do wytworzenia próbnika produktu. Atrakcyjne modele mogą zademonstrować sprzęt lub uczestniczyć w ćwiczeniach grupowych, podczas gdy uznany trener fitness lub celebryta przedstawia korzyści płynące z programu. Ponieważ reklama może trwać 30 minut lub dłużej, reklamodawca może wykorzystać mieszankę osobistych zeznań, opinii ekspertów, animacji i apelu do celebrytów, aby przekonać widzów do zamówienia produktu.
Ponieważ stawki za reklamy telewizyjne różnią się z godziny na godzinę, wiele reklam informacyjnych jest emitowanych w godzinach nocnych lub w weekendowe popołudnia, kiedy stacje lokalne mają więcej otwarć w swoich programach. Często oznacza to, że reklama informacyjna może nie dotrzeć do znacznej liczby odbiorców podczas jednego pokazu, więc ta sama reklama może być emitowana kilka razy w tygodniu, aby dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów. Wiele reklam informacyjnych wykorzystuje również przyciągające wzrok wideo lub zapadające w pamięć slogany, aby wywrzeć trwałe wrażenie na widzach.
Chociaż wiele nowoczesnych reklam informacyjnych znalazło akceptację w głównym nurcie, format reklamowy nadal musi stawić czoła pewnym wyzwaniom. Na przykład twierdzenia dotyczące produktu w reklamie informacyjnej nie zawsze są analizowane tak rygorystycznie, jak twierdzenia wygłaszane podczas wywiadu w telewizji. Kwalifikacje „ekspertów”, z którymi przeprowadzono wywiady podczas reklamy reklamowej, mogą być trudne do zweryfikowania. Fakt, że większość, jeśli nie wszyscy, to płatni wykonawcy, również rzuca cień na wiarygodność reklamy informacyjnej. Reklama informacyjna może być skuteczną formą reklamy, szczególnie w przypadku produktów niszowych, ale reklamacje dotyczące produktu powinny zostać rozpatrzone przez konsumenta przed zakupem.