Specjalista ds. marketingu w wyszukiwarkach pracuje nad poprawą pozycji stron internetowych w wynikach wyszukiwania, a także może mieć za zadanie marketing internetowy. Ktoś na tym stanowisku może pracować dla agencji i pomagać w obsłudze wielu kont klientów lub może pracować dla organizacji, która jest wystarczająco duża, aby zapewnić pełnoetatowego pracownika na tym stanowisku. Na tym stanowisku zwykle potrzebne są czteroletnie studia licencjackie w pokrewnej dziedzinie, certyfikaty branżowe i umiejętności komunikacyjne.
W ramach pracy marketer może dążyć do poprawy organicznych wyników wyszukiwania, poprawiając ocenę witryn przez wyszukiwarki. Niektóre z tych zadań mogą obejmować wyszukiwanie słów kluczowych, które zostaną użyte w opisie i treści witryny. Efektywne wykorzystanie słów kluczowych może zachęcić wyszukiwarki do umieszczania witryn wyżej w wynikach wyszukiwania i zwiększyć szanse użytkowników na przeglądanie tych witryn.
Specjalista ds. marketingu w wyszukiwarkach może również tworzyć i zarządzać płatnymi kampaniami wyszukiwania i płatnymi za kliknięcie (PPC). Specjalista może opracować kampanie skierowane do osób, które mogą być zainteresowane produktami lub usługami serwisu, przy jednoczesnym utrzymaniu kosztów w ramach budżetu. Inne obowiązki mogą obejmować budowanie linków, w ramach których specjalista organizuje umieszczanie linków na stronach internetowych lub blogach osób trzecich.
Osoby zajmujące tego typu stanowisko mogą również analizować konkurencję organizacji, na rzecz której działają. Potrafi analizować aktualne warunki biznesowe oraz rekomendować internetowe i społecznościowe kampanie marketingowe. Analizowanie raportów dotyczących korzystania z sieci i sugerowanie zmian w treści lub organizacji witryny na podstawie tych ustaleń może również być częścią opisu stanowiska Search Marketing Specialist.
Dziedzina szybko się zmienia, a specjalista ds. marketingu w wyszukiwarkach będzie musiał być na bieżąco z rozwojem i trendami w branży. Może to wymagać czytania stron internetowych, blogów i mediów społecznościowych liderów branży. Specjalista ds. marketingu w wyszukiwarkach może również uczestniczyć w konferencjach, aby zdobywać wiedzę i rozwijać relacje z ekspertami.
Wielu pracodawców wymienia licencjat z marketingu lub systemów informatycznych zarządzania (MIS) jako część wymagań Specjalisty ds. Marketingu w wyszukiwarkach. Pożądane jest doświadczenie w tej dziedzinie. Pracodawca może również potrzebować umiejętności projektowania stron internetowych, takich jak znajomość Hyper-Text Markup Language (HTML), kaskadowych arkuszy stylów (CSS) i systemów zarządzania treścią (CMS). Przydatne mogą być szkolenia i certyfikacja w zakresie określonych technologii związanych z obowiązkami Search Marketing.
Niezależnie od tego, czy jest zatrudniony przez agencję, czy dużą organizację, specjalista ds. marketingu w wyszukiwarkach często współpracuje z klientami zewnętrznymi lub wewnętrznymi. Musi rozumieć, jak prezentować informacje w różnych internetowych kampaniach marketingowych organizacji. Dlatego niezbędne są dobre umiejętności komunikacji werbalnej i pisemnej.