Dyrektor mody jest koordynatorem dla klientów zorientowanych na modę. Wymyślają i organizują koncepcje modowe i wydarzenia oraz udzielają porad biznesowych w oparciu o informacje rynkowe. Jeśli dyrektor dobrze wykonuje swoją pracę, klient staje się znany z koncepcji i wydarzeń, a następnie czerpie zysk ze sprzedaży konsumenckiej.
Dyrektorzy modowi troszczą się przede wszystkim o dostarczenie klientkom określonego stylu modowego. Patrzą na ogólną modę, którą chce stworzyć klient, i określają, jakie ubrania i akcesoria najlepiej oddają ten wizerunek. Zadaniem reżysera jest dopilnowanie, aby wszystkie projekty związane z modą, które może realizować klient, takie jak sesje zdjęciowe, reklamy wideo i pokazy na wybiegach, zapewniały konsumentom ten sam modowy posmak. W ten sposób są główną częścią zespołu brandingowego klienta, tnąc materiał, czasem dosłownie, który nie działa w kierunku celów klienta.
W ramach swojej pracy dyrektorzy modowi przeprowadzają badania rynku. Gromadzą dane o trendach w modzie, aby zgadywać, co konsumenci będą nosić w przyszłości. Kiedy już zrozumieją, dokąd zmierza publiczność w dobrym stylu, doradzą klientowi, w jakim kierunku powinien się dostosować, jednocześnie pozostając wiernym oryginalnej koncepcji biznesowej klienta.
Oprócz udzielania ogólnych porad klientom, dyrektor ds. mody może udzielać bardziej szczegółowych zaleceń dotyczących firmy lub marki. Na przykład, jeśli klient chce skoncentrować się na ubraniach i akcesoriach dla osób cięższych, reżyser może służyć jako łącznik między klientem a modelkami w rozmiarze plus o dobrej reputacji i portfolio. Reżyser może również zaproponować konkretnych fotografów, kamerzystów czy koordynatorów wydarzeń.
Dyrektor mody może współpracować z klientem w celu stworzenia konkretnych koncepcji projektowych. Podczas tego procesu może współpracować z jednym lub kilkoma projektantami mody, aby uzyskać wstępne szkice i prototypy projektów, które klient może zobaczyć i przetestować. Czasem tworzy szkice i prototypy, w zależności od posiadanych umiejętności, ale gdy ograniczenia czasowe są napięte, częściej pełni funkcję kierownika i deleguje zadania innym utalentowanym artystom i szwaczkom.
Inną rolą reżysera mody jest ustalanie cen. Reżyserzy rozumieją, że niezależnie od tego, jak efektownie wygląda moda, konsumenci nie kupią jej, jeśli nie jest ona dostępna. Sprawdzają, czy gotowy produkt modowy jest rzeczywiście dostępny dla dużej części populacji konsumentów. Dyrektorzy modowi przyglądają się podobnym fasonom wykonanym z podobnych materiałów, a także tym, co konsumenci są skłonni wydać na produkt bez względu na koszty jego wytworzenia, i sugerują klientom, jaka jest cena za modę.