Godziwa cena to termin finansowy powszechnie używany w dwóch różnych kontekstach. Jednym z nich jest synonim wartości godziwej, teoretycznie bezstronna wycena składnika aktywów, która może różnić się od jego aktualnej ceny rynkowej. Drugie znaczenie uczciwej ceny to taka, przy której popyt i podaż na kontrakt futures są równe.
Cena godziwa lub wartość godziwa składnika aktywów jest pojęciem ekonomicznym. Jego celem jest obiektywna wycena aktywów, a nie tylko bieżąca cena rynkowa. Podczas gdy cenę rynkową określa wyłącznie podaż i popyt, cena godziwa uwzględnia koszty poszczególnych składników aktywów. W przypadku przedsiębiorstwa może to obejmować poziom gruntów, maszyn, zapasów i personelu.
Cena godziwa może również uwzględniać wartość wszystkiego, co jest wytworzone przez składnik aktywów, niezależnie od tego, czy jest to produkcja ze składnika aktywów fizycznych, czy zwrot finansowy ze składnika aktywów finansowych. W ocenie wartości godziwej mogą również występować bardziej subiektywne elementy, takie jak użyteczność składnika aktywów dla konkretnego potencjalnego nabywcy. Na przykład sprzedawca ryb przypisałby wyższą wartość sklepowi z łatwym dostępem do portu niż piekarz w tym samym sklepie.
Najczęstszym zastosowaniem wartości godziwej jest rachunkowość. W jednej z form rachunkowości, zwanej kosztem historycznym, firmy muszą wymieniać wartości swoich aktywów na podstawie tego, ile faktycznie za nie zapłaciły. W drugiej formie, mark-to-market, muszą podać wartość w oparciu o ich aktualną wartość. Chociaż często robi się to, patrząc na bieżące kursy rynkowe, można to również zrobić, obliczając wartość godziwą. W większości krajów obowiązują ścisłe zasady dotyczące obliczania tej wartości godziwej.
Uczciwą cenę można również stosować w przypadku kontraktów terminowych. Są to aktywa, które wiążą się z prawem do zakupu towaru po ustalonej cenie w przyszłości. Cena godziwa jest definiowana jako taka, po której popyt na określony rodzaj kontraktów terminowych jest zaspokajany dokładnie przez te dostępne do sprzedaży. Teoretycznie będzie to dominująca cena rynkowa w dowolnym momencie, ale niedoskonałości rynku oznaczają, że nie zawsze tak jest.
Dokładna metoda pomiaru tego rodzaju godziwej ceny różni się w zależności od danego towaru. Co do zasady, każda metoda będzie uwzględniać bieżącą stopę rynkową i utratę odsetek wynikającą z posiadania pieniędzy związanych z towarem. W przypadku kontraktu opartego na akcjach cena godziwa uwzględnia również wypłaty dywidendy, które może otrzymać każdy, kto posiada akcje od chwili obecnej do terminu wymagalności kontraktu futures.