Ένας συγγραφέας Ιστού συνθέτει και δημοσιεύει γραπτό περιεχόμενο σε ιστολόγια ή ιστοσελίδες και συνήθως χρησιμοποιεί επίσης τεχνικές που σχετίζονται με το Διαδίκτυο για να βοηθήσει το περιεχόμενο να τραβήξει πραγματικά την προσοχή του αναγνώστη. Μερικές φορές αυτό περιλαμβάνει τη χρήση πραγμάτων όπως γραφικά flash, ή θα μπορούσε επίσης να είναι θέμα επιλογής λέξεων και αυτό που είναι γνωστό ως «βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης» (SEO)-ένα σύστημα οργάνωσης αποσπασμάτων για την υψηλότερη και πιο εξέχουσα θέση στις μηχανές αναζήτησης που βασίζονται στον ιστό. Οι άνθρωποι που έχουν αυτή τη δουλειά πρέπει να είναι καλοί συγγραφείς με ισχυρή γνώση της γλώσσας και της γραμματικής, αλλά πρέπει επίσης να είναι έξυπνοι για να κατανοήσουν πώς οι λέξεις που συνθέτουν θα απορροφηθούν και θα παρουσιαστούν στον διαδικτυακό χώρο. Ανάλογα με τη δουλειά, σημαντική είναι και η γνώση κωδικοποίησης ιστού ή οικοδόμησης γλωσσών. Υπάρχουν δύο διαφορετικοί τρόποι για να αποκτήσετε αυτό το είδος εργασίας, αλλά τα άτομα με εμπειρία στο blogging ή που εργάζονται σε μια εταιρεία με ισχυρή παρουσία στο διαδίκτυο τείνουν να είναι οι πιο ελκυστικοί υποψήφιοι. Η δουλειά είναι συχνά επιθυμητή για πολλούς ανθρώπους επειδή συχνά είναι πραγματικά ευέλικτη και πολλές εργασίες μπορούν να γίνουν από το σπίτι ή σε ελεύθερη βάση.
Ανάπτυξη περιεχομένου ιστότοπου
Υπάρχουν δύο διαφορετικά είδη συγγραφέων Ιστού, αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις όλοι εστιάζουν στη συγγραφή σχετικού κειμένου σε συγκεκριμένα θέματα. Προσπαθούν να δώσουν ουσία στα άρθρα και στις σελίδες προκειμένου να δώσουν στους επισκέπτες του ιστότοπου κάτι που αξίζει και ενδιαφέρει. Οι γενικευμένοι συγγραφείς είναι πιο πολύτιμοι εάν έχουν τουλάχιστον κάποια γνώση λέξεων -κλειδιών και μπορούν να τις ενσωματώσουν στο κείμενο. Σε αυτό το πλαίσιο, οι “λέξεις-κλειδιά” είναι συνήθως σύντομοι, άθλιοι όροι που μπορούν να επαναληφθούν με μη προφανείς τρόπους σε μια σελίδα για να βοηθήσουν το περιεχόμενο να αναγνωριστεί από τις μηχανές αναζήτησης, γεγονός που μπορεί να το καταστήσει πιο προφανές σε άτομα που αναζητούν σχετικό περιεχόμενο. Αυτό βοηθά στη διασφάλιση καλύτερης κατάταξης σελίδων στις μηχανές αναζήτησης, η οποία με τη σειρά της αυξάνει την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο.
Λέξεις -κλειδιά και βελτιστοποίηση
Μια επέκταση περιεχομένου πλούσιου σε λέξεις-κλειδιά είναι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Οι συγγραφείς με εξειδίκευση στο SEO προχωρούν πέρα από την απλή συμπερίληψη λέξεων -κλειδιών σε περιεχόμενο Ιστού για να ερευνήσουν στατιστικά στοιχεία σχετικά με τη δημοτικότητα των λέξεων -κλειδιών και να γράψουν άρθρα γύρω από αυτές τις λέξεις -κλειδιά και φράσεις. Αν και οι συγγραφείς SEO παρέχουν περιεχόμενο, η εκτενέστερη κατανόηση των αλγορίθμων των μηχανών αναζήτησης εξασφαλίζει μεγαλύτερη ακρίβεια λέξεων -κλειδιών και αυξημένη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο. Κατασκευάζουν άρθρα που θα προσελκύσουν όχι μόνο τους αναγνώστες αλλά και τις μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιώντας λέξεις -κλειδιά που έχουν τη μεγαλύτερη στατιστική αξία και συνάφεια.
Εξειδικευμένες θέσεις
Ορισμένοι συγγραφείς ειδικεύονται στην παροχή περιεχομένου στους κατόχους ιστολογίου. Τα ιστολόγια συνήθως εστιάζονται σε μια συγκεκριμένη θέση, οπότε τα άτομα με αυτό το είδος εργασίας συχνά ειδικεύονται σε τομείς στους οποίους διαθέτουν γνώσεις ή εμπειρία πάνω από το μέσο όρο, όπως η τεχνολογία, η ιατρική ή τα οικονομικά. Άλλοι συγγραφείς ιστολογίου παρέχουν περιεχόμενο σε πολυάριθμους ιδιοκτήτες για ένα ευρύ φάσμα θεμάτων γενικού ενδιαφέροντος. Οι συντάκτες ιστολογίου συνήθως υπογράφονται με συμβόλαιο για την παροχή συγκεκριμένου αριθμού αναρτήσεων την εβδομάδα, κάθε συνεδρίαση καθορίζει προκαθορισμένες απαιτήσεις αριθμού λέξεων και λέξεων-κλειδιών.
Οι συγγραφείς αντιγράφων είναι συγγραφείς ιστού που ειδικεύονται σε περιεχόμενο που αναγκάζει τους αναγνώστες να αναλάβουν δράση. Συνήθως, παρέχουν περιεχόμενο για σελίδες πωλήσεων, εγγραφές συνδρομών και ιστότοπους λιανικής. Η γνώση τους για τη γλώσσα και την ψυχολογία της πειθούς καθιστά τη γραφή τους πολύτιμη για τους webmasters που βασίζονται σε “μετατροπές”, έναν επιχειρηματικό όρο που μετατρέπει τους απλούς επισκέπτες σε καταναλωτές ή προστάτες. Ενώ οι γενικοί πάροχοι περιεχομένου γράφουν κατατοπιστικά, πιο αποχρωματισμένοι συντάκτες αντιγράφων κάνουν τους επισκέπτες να θέλουν να κάνουν το επόμενο βήμα, είτε πρόκειται για εγγραφή στον ιστότοπο, εγγραφή σε ένα ενημερωτικό δελτίο είτε για αγορά ή δωρεά.
Σύνταξη κώδικα και εκχώρηση τεχνικών προδιαγραφών
Συνήθως οι συγγραφείς δεν είναι υποχρεωμένοι να κατανοήσουν πώς λειτουργούν οι ιστοσελίδες σε τεχνικό επίπεδο, αλλά μερικοί το κάνουν – και όταν το κάνουν, μπορούν συχνά να βρουν τρόπους χρήσης αυτής της γνώσης για να συμπληρώσουν την παραγωγή τους. Το Διαδίκτυο βασίζεται σε ένα σύστημα αριθμητικών κωδικών που τα προγράμματα περιήγησης και οι υπολογιστές μεταφράζουν σε περιεχόμενο που είναι εμφανώς ελκυστικό και δυναμικό. Μερικοί από τους καλύτερα αμειβόμενους συγγραφείς είναι σε θέση όχι μόνο να δημοσιεύουν λέξεις στον ιστότοπο, αλλά και να δημιουργούν τις τεχνικές προδιαγραφές που υπαγορεύουν πράγματα όπως μέγεθος γραμματοσειράς, γραφικά και ενσωματωμένους συνδέσμους και διαφημίσεις.
Γενικά προσόντα
Όποια και αν είναι η εξειδίκευση, ένας καλός συγγραφέας ιστοσελίδων θα κάνει συνήθως μια σειρά εργασιών κατά την παροχή περιεχομένου. Θα γράψει καλά και θα παράσχει ένα σταθερό αντίγραφο που προωθεί τον σκοπό του ιστότοπου, για ένα πράγμα, και θα τηρήσει επίσης απαιτήσεις όπως ο αριθμός λέξεων, οι προθεσμίες, η συμπερίληψη λέξεων -κλειδιών και τυχόν προδιαγραφές μορφοποίησης. Πρέπει επίσης να έχει μια βασική κατανόηση του Διαδικτύου και της τεχνολογίας που το τροφοδοτεί. Το πιο σημαντικό, θα παρέχει ενδιαφέρον, ουσιαστικό και σχετικό περιεχόμενο που προσελκύει επισκέπτες, αυξάνει την κατάταξη σελίδων και οδηγεί τους αναγνώστες να αναλάβουν δράση.