Najlepsze pomysły na projekt banerów reklamowych będą zależeć od promowanej firmy lub organizacji, dostępnej przestrzeni reklamowej, ogólnego motywu witryny, na której wyświetlany jest baner, oraz tego, ile firma może wydać na stworzenie banera. Idealnie, profesjonalny projektant i pisarz zostanie zatrudniony do wniesienia wkładu w grafikę i kopię, ale profesjonalnie wyglądający baner może zrobić każdy, kto korzysta z oprogramowania do edycji zdjęć. Nie ma dobrego ani złego sposobu na stworzenie banera reklamowego, ale niektóre projekty są bardziej odpowiednie dla niektórych firm niż dla innych.
Projekt banera reklamowego może być skomplikowany lub prosty w zależności od przeznaczenia reklamy, rozmiaru i złożoności grafiki oraz reklamowanej firmy. Większość reklam internetowych powinna być krótka i kusząca. Celem nie jest skłonienie konsumenta do zakupu, a jedynie kliknięcie w link, który przeniesie go do innej witryny. Wymaga to użycia mocnego nagłówka i grafiki pasującej do ogólnego przekazu.
Ci, którzy nie wiedzą, jak napisać skuteczny nagłówek, mogą skorzystać z pomocy copywritera przeszkolonego w pisaniu tekstu reklamy. Jeśli nie mieści się to w budżecie, istnieją książki, które mogą pomóc właścicielom firm napisać własny tekst reklamy. W przypadku kampanii z banerami reklamowymi tekst nie powinien być dłuższy niż jeden lub najwyżej dwa wiersze. Musi przejść od razu do sedna i przekonać czytelnika do odwiedzenia reklamowanej witryny.
Grafika użyta w projekcie banera reklamowego może być bardzo prosta lub skomplikowana. Użyty typ będzie zależał od rodzaju firmy umieszczającej ogłoszenie. Na przykład jasne kolory i zdjęcia w wysokiej rozdzielczości są odpowiednie dla niektórych firm, ale prostsze projekty i logo są bardziej odpowiednie dla innych firm. Twórca reklamy powinien zawsze brać pod uwagę przede wszystkim swoich odbiorców podczas projektowania, a ogólny wygląd i wygląd powinien być dostosowany do preferencji tych odbiorców.
Profesjonalni graficy również mogą być pomocni przy projektowaniu banerów reklamowych, ale istnieją programy, które pozwalają nawet początkującym tworzyć profesjonalnie wyglądające grafiki. Programy te mogą być drogie, więc jeśli w przyszłości nie będziemy projektować dodatkowych reklam, zatrudnienie projektanta może być na dłuższą metę tańsze. Wygląd reklamy powinien być również dopasowany do tonu witryn, na których zostanie umieszczony. Migające światła i jasne kolory mogą być idealne w przypadku witryny skierowanej do młodych dorosłych w witrynie poświęconej życiu nocnemu w danym mieście, ale nie byłyby odpowiednie w przypadku witryny poświęconej komplikacjom w ciąży.