Η αποτίμηση εμπορικών σημάτων είναι η διαδικασία με την οποία τα εμπορικά σήματα ή τα άυλα περιουσιακά στοιχεία αποτιμώνται, συχνά νομισματικά. Η αποτίμηση εμπορικών σημάτων μπορεί να είναι απαραίτητη για πολλές επιχειρηματικές αλληλεπιδράσεις, συμπεριλαμβανομένων των πωλήσεων και των συγχωνεύσεων, των όρων αδειοδότησης και των απαιτήσεων πτώχευσης. Η γνώση της αξίας και, εξίσου σημαντικό, η αλλαγή της αξίας ενός εμπορικού σήματος μπορεί επίσης να βοηθήσει στην οικονομική αναφορά.
Ένα εμπορικό σήμα δημιουργεί αξία εμπνέοντας αφοσίωση, επηρεάζοντας τις αγορές και αυξάνοντας τη δυνατότητα χρέωσης υψηλότερων τιμών. Εκτός από τη δημιουργία αγοραίας αξίας, τα εμπορικά σήματα μπορούν να δημιουργηθούν έσοδα για αύξηση του κεφαλαίου μέσω αδειοδότησης ή εξασφάλισης. Ένα εμπορικό σήμα μπορεί να είναι όνομα, μάρκα ή λογότυπο. Η αποτίμηση εμπορικών σημάτων είναι επομένως σημαντική κατά την εκτίμηση της αγοραίας αξίας, εικόνας και οικονομικής κατάστασης.
Όπως όλα τα πνευματικά ή μη νομισματικά περιουσιακά στοιχεία, τα εμπορικά σήματα είναι δύσκολο να εκτιμηθούν επειδή υπάρχουν πολλοί τρόποι υπολογισμού της εν λόγω αξίας. Τα εμπορικά σήματα, για παράδειγμα, δεν είναι μεμονωμένα και η αξία τους εξαρτάται άμεσα από άλλα περιουσιακά στοιχεία, συμπεριλαμβανομένου του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρει ο οργανισμός. Παρόλο που θα ήταν επομένως χρήσιμο να υπάρχει ένας καθολικός τρόπος για την ολοκλήρωση της αποτίμησης εμπορικών σημάτων, οι μέθοδοι μπορεί να είναι βιομηχανικές ή ακόμη και επιχειρηματικές.
Οι μέθοδοι αποτίμησης επιλέγονται με την πρώτη αξιολόγηση του σκοπού αποτίμησης. οι υπολογισμοί για χρηματοοικονομικές αναφορές ή συναλλαγές μπορεί να είναι διαφορετικοί από εκείνους που χρησιμοποιούνται για δικαστικές διαφορές ή πτώχευση, για παράδειγμα. Πολλές από αυτές τις τεχνικές αποτίμησης ξεκινούν με μια ιστορική επισκόπηση και προφίλ του οργανισμού και του εμπορικού σήματος του. Η ιστορική κατανόηση της επιχείρησης και του εμπορικού σήματος μπορεί να βοηθήσει την πηγή αποτίμησης να επιλέξει την καταλληλότερη προσέγγιση για την αποτίμηση. Στη συνέχεια, οι μεθοδολογίες λαμβάνουν υπόψη την περιγραφή, τη χρήση του περιουσιακού στοιχείου και το κοινό του όταν συμπληρώνουν ένα αρχικό υπόβαθρο.
Μια μέθοδος για την απόδοση αξίας στα εμπορικά σήματα είναι μέσω της προσέγγισης εισοδήματος. Σε αυτήν την προσέγγιση, οι προεξοφλημένες ταμειακές ροές ή μέθοδοι κεφαλαιοποίησης των κερδών χρησιμοποιούνται συχνά για την εκτίμηση της αξίας των αναμενόμενων μελλοντικών κερδών λόγω του εμπορικού σήματος. Αυτός ο υπολογισμός λαμβάνει την καθαρή παρούσα αξία των μελλοντικών κερδών.
Μια προσέγγιση της αγοράς για την αποτίμηση εμπορικών σημάτων συγκρίνει την τιμολόγηση παρόμοιων εμπορικών σημάτων στην αγορά. Ωστόσο, τα χαρακτηριστικά που χρησιμοποιούνται για τη σύγκριση των εμπορικών σημάτων μεταξύ οργανισμών διαφέρουν. Αφού επιλεγούν συγκρίσιμα εμπορικά σήματα, χρησιμοποιείται ανάλυση των ποσοστών δικαιωμάτων εκμετάλλευσης και των τιμών συναλλαγών για τον προσδιορισμό των τιμών της αγοράς για παρόμοια περιουσιακά στοιχεία.
Η προσέγγιση κόστους για την αποτίμηση εμπορικών σημάτων επιχειρεί να αποτιμήσει τα εμπορικά σήματα υπολογίζοντας το κόστος που θα απαιτούσε η αναδημιουργία τους. Ωστόσο, ο υπολογισμός του κόστους δεν υπολογίζει απαραίτητα την προστιθέμενη ή τη χαμένη αξία, καθιστώντας την συγκεκριμένη μεθοδολογία. Ένας υπολογισμός κόστους μπορεί να περιλαμβάνει το ιστορικό κόστος της τρέχουσας αξίας δημιουργίας εμπορικού σήματος.
Υπάρχουν πολλές διαφορετικές προσεγγίσεις για την αποτίμηση των άυλων περιουσιακών στοιχείων και η αποτίμηση εμπορικών σημάτων είναι μόνο ένα παράδειγμα. Όποια μέθοδος και αν χρησιμοποιηθεί, η συνέπεια, η κατανόηση και η πλήρης αποκάλυψη είναι σημαντικές. Κατά συνέπεια, πολλές επιχειρήσεις αναζητούν μια επαγγελματικά αναγνωρισμένη αποτίμηση τρίτων, αν και αυτό δεν απαιτείται πάντα.
SmartAsset.