Ένα δημιουργικό δελτίο χρησιμοποιείται από τα τμήματα μάρκετινγκ για τη δημιουργία στρατηγικών μάρκετινγκ και η σύνταξη ενός δημιουργικού συνοπτικού μπορεί να είναι μια πρόκληση, αν και υπάρχουν μερικές συμβουλές που μπορούν να βοηθήσουν. Ο συγγραφέας θα πρέπει να επικεντρωθεί στη συγγραφή σαφώς καθορισμένων και μετρήσιμων στόχων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως μετρήσεις επιτυχίας. Ένα δημιουργικό συνοπτικό υποτίθεται ότι είναι σύντομο, οπότε ο συγγραφέας θα πρέπει να γράφει ένα δημιουργικό σύντομο που χρησιμοποιεί όσο το δυνατόν λιγότερες λέξεις. Η επισήμανση του συγκεκριμένου δημογραφικού μπορεί να διευκολύνει το τμήμα μάρκετινγκ να προσαρμόσει τη διαφήμιση σε πιθανούς αγοραστές. Ο προϋπολογισμός είναι ένα σημαντικό ζήτημα για τα τμήματα μάρκετινγκ, οπότε η περίληψη του συγγραφέα θα πρέπει να καθορίζει με σαφήνεια το συγκεκριμένο κόστος της συγκεκριμένης στρατηγικής.
Πολλές φορές, όταν κάποιος γράφει μια δημιουργική σύνοψη, προσθέτει διφορούμενους στόχους. Για παράδειγμα, κάποιος μπορεί να γράψει, “να πάρει περισσότερους ερωτώμενους”. Ενώ η αύξηση των ερωτηθέντων μπορεί να μετρηθεί, αυτό δεν λέει στο τμήμα μάρκετινγκ πόσοι επιπλέον ερωτηθέντες θα θεωρηθούν επιτυχημένοι. Σε αυτήν την περίπτωση, το τμήμα μάρκετινγκ μπορεί να μην γνωρίζει εάν 10 ακόμη ερωτηθέντες θα ήταν επιτυχημένοι ή αν 100 περισσότεροι θα ήταν. Αντ ‘αυτού, ο συγγραφέας θα πρέπει να δημιουργήσει συγκεκριμένους στόχους, όπως “αύξηση του ποσοστού των ερωτηθέντων κατά 35 τοις εκατό”.
Όταν πρόκειται για τη συγγραφή ενός δημιουργικού συνόλου, πολλοί συγγραφείς θέλουν να προσθέσουν όλες τις λεπτομέρειες που μπορούν για να διασφαλίσουν ότι οι πληροφορίες είναι σαφείς. Αυτό τείνει να κάνει το αντίθετο. μπορεί να είναι δύσκολο να κατανοήσει το τμήμα μάρκετινγκ πάρα πολλές πληροφορίες και το τμήμα μπορεί να ανακατέψει τους στόχους και τις στρατηγικές λόγω ακατάλληλης διατύπωσης. Είναι συνήθως καλύτερα αν ο συγγραφέας επικεντρωθεί σε μικρές προτάσεις που λένε ακριβώς αυτό που χρειάζεται και τίποτα άλλο.
Κάθε προϊόν και υπηρεσία έχει ένα συγκεκριμένο δημογραφικό στοιχείο και μπορεί να είναι επωφελές εάν ο συγγραφέας το επισημάνει αυτό όταν γράφει μια δημιουργική σύνοψη. Όπως και στην ενότητα στόχων, αυτό πρέπει να είναι σαφές και συγκεκριμένο. Εάν γράφει, «ενήλικα αρσενικά» ως δημογραφικά, μπορεί να είναι δύσκολο να προσαρμόσετε ένα προϊόν σε όλα τα αρσενικά. Μια καλύτερη προσέγγιση μπορεί να είναι οι «άνδρες επιχειρηματίες υψηλού εισοδήματος κάτω των 30 ετών». Αυτό βοηθά το τμήμα μάρκετινγκ να δημιουργήσει διαφημίσεις που μπορούν να στοχεύσουν αυτήν τη θέση, παρά το τμήμα που προσπαθεί να στοχεύσει σε κάθε άντρα.
Οι περισσότερες προσπάθειες μάρκετινγκ απαιτούν χρήματα και ο συγγραφέας που περιλαμβάνει πληροφορίες σχετικά με το κόστος ενός σχεδίου ενώ γράφει μια δημιουργική σύνοψη μπορεί να βοηθήσει τους διαχειριστές να διαθέσουν σωστά κεφάλαια για τη χορηγία του έργου. Ο συγγραφέας πρέπει να γράψει το ακριβές ποσό, ή μια στενή προσέγγιση, του συνολικού κόστους μάρκετινγκ. Μπορεί να απαιτείται ανάλυση του κόστους εάν η τιμή είναι υψηλή, αλλά ο συγγραφέας μπορεί συχνά να δηλώσει το πλήρες κόστος.
SmartAsset.