Η επιλογή των καλύτερων χρωμάτων για τη διαφήμιση είναι μια εργασία που απαιτεί εξισορρόπηση της πρωτοτυπίας για το εμπορικό σήμα σας και εξοικείωση με τις προσδοκίες των πελατών και τις συναισθηματικές απαντήσεις. Η εξοικείωση με τις σημαντικές αρχές σχεδίασης του χρώματος μπορεί να σας βοηθήσει να κάνετε μια πιο αποτελεσματική επιλογή. Τα χρώματα συνήθως χωρίζονται σε ζεστές και κρύες ποικιλίες, οι οποίες εξυπηρετούν διαφορετικούς τύπους επιχειρήσεων και μηνύματα μάρκετινγκ. Η πρώτη σας σκέψη θα πρέπει να είναι η εντύπωση που θέλετε να δώσετε στους πελάτες σας και πώς θα τους έκαναν να αισθάνονται όταν σκέφτονται την επιχείρησή σας, το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Στη συνέχεια, επιλέξτε το χρωματικό σας σχέδιο που συμπληρώνει και όχι απομακρύνεται από την υπάρχουσα ή επιθυμητή εικόνα της επιχείρησής σας.
Τα καλύτερα χρώματα για τη διαφήμιση εξαρτώνται από ένα μήνυμα μάρκετινγκ και πώς συνδέεται με την εικόνα της μάρκας. Είναι καλό να έχουμε κατά νου και τις απαντήσεις του κοινού -στόχου. Τα χρώματα έχουν διαφορετικές πολιτισμικές σημασίες και οι πόλεις παντού αποτελούνται από ένα μείγμα πληθυσμών με διαφορετικό πολιτισμικό υπόβαθρο. Οι περισσότερες επιλογές θα απαιτήσουν τουλάχιστον κάποιο συμβιβασμό, αλλά είναι καλύτερο να αποφύγετε τυχόν κραυγαλέα προβλήματα που μπορεί να επηρεάσουν τις αναμενόμενες ευαισθησίες ενός κοινού -στόχου.
Για πιο ενεργητικά μηνύματα, μπορεί να χρησιμεύσουν ζεστά χρώματα όπως πορτοκαλί, κόκκινο ή κίτρινο. Αντίθετα, τα πιο ψυχρά χρώματα όπως οι αποχρώσεις του μπλε προσδίδουν αξιοπιστία, γεγονός που υποδηλώνει ασφάλεια και εξουσία – μια ελκυστική επιλογή για πολλές εταιρείες. Οι γήινες αποχρώσεις όπως το καφέ και το πράσινο μπορεί να εξυπηρετήσουν πιο οικεία ή περιβαλλοντικά συνειδητά μηνύματα μάρκετινγκ, όπως για οικιακά περιβάλλοντα ή ανεπίσημες μικρές επιχειρήσεις. Τα πιο σκούρα χρώματα συχνά υποδηλώνουν σταθερότητα και αξιοπιστία και μπορούν να χρησιμοποιηθούν για δραστηριότητες όπως τράπεζες και δικηγορικά γραφεία.
Πολλές διαφορές απόχρωσης και απόχρωσης έχουν τη δική τους ψυχολογική και συναισθηματική υπαινικτικότητα. Η επιλογή των καλύτερων χρωμάτων για τη διαφήμιση είναι μια απόφαση που μπορεί επίσης να επηρεαστεί από τις ποιοτικές διαφορές μεταξύ έντυπων και ψηφιακών επικοινωνιών. Μπορεί επίσης να επηρεαστούν από αναπαραγωγές και χειρισμούς στο τελικό μέσο. Βεβαιωθείτε ότι έχετε μια σταθερή κατανόηση των διαδικασιών αναπαραγωγής που χρησιμοποιούνται και γνωρίζετε ποιες διαφορές, αν υπάρχουν, μεταξύ των μέσων ενημέρωσης.
Τα χρώματα μπορούν να προκαλέσουν μια διαισθητική και άμεση αντίδραση από τους ανθρώπους. Αυτό ενσωματώνει μια άμεση συναισθηματική σύνδεση με πιθανούς πελάτες, επομένως είναι σημαντικό να κατανοήσουμε τις επιρροές του σχεδιασμού κατά την επιλογή των καλύτερων χρωμάτων για διαφήμιση. Οι άνθρωποι μπορεί να μην γνωρίζουν την επίδραση του χρώματος, αλλά το κάνουν καλά, μπορεί να προσθέσει μια πραγματική αίσθηση αξιοπιστίας σε μια διαφήμιση ή ένα γραφικό ή οπτικό μήνυμα.
Η αντιστοίχιση χρωμάτων μπορεί επίσης να προσφέρει μια ενότητα σχεδίασης στο πλαίσιο των επικοινωνιών της επωνυμίας σας και της ιστοσελίδας σας. Οι άνθρωποι μπορεί να συνδέσουν πιο εύκολα τη διαφήμιση ως μέρος της αρχιτεκτονικής της ιστοσελίδας σας. Όσον αφορά το συναισθηματικό μάρκετινγκ, τα χρώματα μπορούν να συνδέσουν μεταξύ τους συσχετισμούς μεταξύ ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας και ενός επιθυμητού συναισθήματος που δημιουργεί μια παρόρμηση αγοράς.
Η διαβούλευση με έναν επαγγελματία σχεδιασμού μπορεί να σας βοηθήσει να φωτίσετε τα καλύτερα χρώματα για τη διαφήμιση ενός συγκεκριμένου μηνύματος. Υπάρχουν επίσης ιστοσελίδες που βοηθούν τους σχεδιαστές να συνδυάζουν και να ταιριάζουν με συμπληρωματικές αποχρώσεις σε δημιουργικούς συνδυασμούς ή παλέτες. Οι επιλογές χρώματος μπορούν να κάνουν τη διαφορά μεταξύ του αν ένας πελάτης -στόχος αντιλαμβάνεται την επιχείρησή σας ως μια μικρή, φιλική τοπική επιχείρηση ή ως μια μεσαία ή μεγαλύτερη εταιρεία. Όταν δεν είστε σίγουροι για τα καλύτερα χρώματα για διαφήμιση, ερευνήστε άλλες επιχειρήσεις στον ίδιο τομέα για να πάρετε μερικές γενικές ιδέες για τους τύπους χρωμάτων στα οποία οι πελάτες -στόχοι σας μπορεί να ανταποκριθούν ή να αναμένουν. Mayσως ανακαλύψετε ότι ορισμένοι τύποι επιχειρήσεων χρησιμοποιούν συχνά παρόμοια μοτίβα χρωμάτων, σε ζεστές ή ψυχρές αποχρώσεις, για να στείλουν ένα αντίστοιχο μήνυμα στους πελάτες.
SmartAsset.