Η Co-op διαφήμιση είναι διαφήμιση στην οποία ένα μέρος του κόστους μοιράζεται από έναν κατασκευαστή ή χονδρέμπορο. Αυτό επιτρέπει στους λιανοπωλητές να βγάζουν διαφημίσεις τις οποίες διαφορετικά δεν θα μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά. Υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα στη συνεταιριστική διαφήμιση και πολλές εταιρείες έχουν προγράμματα συνεργασίας τα οποία μπορούν να επωφεληθούν οι άνθρωποι για να πληρώσουν το κόστος διαφήμισης. Είναι σημαντικό να αναθεωρήσετε τη σύμβαση που προσφέρεται πριν κάνετε μια συμφωνία για να επιβεβαιώσετε ότι δεν περιέχει εκπλήξεις.
Σε ένα απλό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο μπορεί να λειτουργήσει η διαφήμιση Co-op, ένα παντοπωλείο μπορεί να αποφασίσει ότι θέλει να βγάλει μια διαφήμιση ολόκληρης σελίδας στην τοπική εφημερίδα. Μπορεί να προσεγγίσει τις εταιρείες από τις οποίες παραγγέλνει για να διαπιστώσει εάν ενδιαφέρεται για διαφημίσεις συνεργασίας. Ένας χονδρέμπορος που διαθέτει αποθέματα φρούτων ενδέχεται να συμφωνήσει, οπότε το παντοπωλείο θα εμφανίσει ένα ή περισσότερα από τα προϊόντα της εταιρείας στη διαφήμιση ως μέρος της συνεργατικής διαφημιστικής συμφωνίας. Εάν ο χονδρέμπορος ενέκρινε τη διαφήμιση, θα πλήρωνε μέρος του κόστους.
Για τους λιανοπωλητές, η συνεταιριστική διαφήμιση μπορεί να προσφέρει διαφημιστικές ευκαιρίες που διαφορετικά θα ήταν δύσκολο να αποκτηθούν λόγω κόστους. Οι διαφημίσεις μπορούν να τοποθετηθούν στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο ή σε έντυπες εκδόσεις με σκοπό να αποκαλυφθεί το όνομα του καταστήματος και να εξοικειωθούν οι άνθρωποι με το είδος των προϊόντων που φέρει. Ειδικά για τις μικρές επιχειρήσεις, η co-op διαφήμιση μπορεί να κάνει μεγάλη διαφορά σε έναν διαφημιστικό προϋπολογισμό.
Στους κατασκευαστές και στους χονδρεμπόρους αρέσει η co-op διαφήμιση επειδή μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να αυξήσει την ευαισθητοποίηση των προϊόντων στις τοπικές αγορές. Ενώ οι εθνικές διαφημιστικές καμπάνιες μπορεί να είναι πολύτιμες, η προσαρμογή των διαφημίσεων στις τοπικές κοινότητες μπορεί να βοηθήσει στην ανάπτυξη μιας πελατειακής βάσης. Για παράδειγμα, αν οι άνθρωποι βλέπουν τα ελαστικά επωνυμίας XYZ να διαφημίζονται σε μια εθνική καμπάνια και μετά βλέπουν μια διαφήμιση συνεργασίας για ένα κατάστημα ελαστικών που πωλεί αυτά τα ελαστικά, μπορεί να κληθούν να κάνουν μια αγορά. Συνήθως είναι πολύ φθηνότερη η τοποθέτηση διαφημίσεων σε τοπικές αγορές από τις εθνικές, οπότε ο προϋπολογισμός συνεργατικής διαφήμισης προχωρά περισσότερο.
Το βασικό μειονέκτημα της συνεργατικής διαφήμισης είναι ότι συνήθως πρέπει να περιλαμβάνει προϊόντα που κατασκευάζονται ή πωλούνται από τον κατασκευαστή ή τον διανομέα που μοιράζεται το κόστος. Επιπλέον, η διαφήμιση πρέπει να εγκριθεί πριν από την προβολή της, επειδή οι εταιρείες θέλουν να βεβαιωθούν ότι οι διαφημίσεις αντικατοπτρίζουν τις αξίες και το μήνυμά τους. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που υπερηφανεύεται για τις οικογενειακές αξίες δεν θα ήθελε τα προϊόντα της να εμφανίζονται σε μια υποβλητική ή ευχάριστη διαφήμιση.
Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν επίσης τον όρο “διαφήμιση συνεργασίας” για να αναφερθούν σε μια διαφήμιση που αναπτύσσεται από δύο ή περισσότερους λιανοπωλητές μαζί, με τους λιανοπωλητές να μοιράζονται το κόστος και να αναπτύσσουν το αντίγραφο μεταξύ τους. Για παράδειγμα, τρία τοπικά καταστήματα βίντεο μπορεί να συγκεντρωθούν για να τοποθετήσουν μια διαφήμιση στην εφημερίδα ενθαρρύνοντας τους ανθρώπους να νοικιάσουν βίντεο τοπικά με μικρές επιχειρήσεις και όχι να νοικιάσουν ταινίες με άλλους τρόπους.
SmartAsset.