Ορισμένες μάρκες προϊόντων που είναι διαθέσιμες μόνο σε ένα συγκεκριμένο κατάστημα, συνήθως αλυσίδα καταστημάτων, ονομάζονται μάρκες καταστημάτων. Τα επώνυμα προϊόντα καταστημάτων είναι συχνά διαθέσιμα σε μειωμένη τιμή και είναι δημοφιλή σε εκείνους που προσπαθούν να περιορίσουν τις δαπάνες τους στο ελάχιστο. Σε ορισμένα καταστήματα, μπορούν να αποτελούν ακόμη και το 40 έως 50 τοις εκατό των συνολικών πωλήσεων και μπορεί να είναι 15 έως 50 τοις εκατό φθηνότερα από τα εθνικά προϊόντα μάρκας.
Οι μάρκες καταστημάτων είναι συνήθως παρόμοιες σε ποιότητα με τα επώνυμα προϊόντα, αν και ορισμένα τρόφιμα μπορεί να είναι ελαφρώς μικρότερης ποιότητας. Το χαρτί και τα προσωπικά προϊόντα συνήθως αποδίδουν εξίσου καλά, αν όχι καλύτερα, από τα εμπορικά σήματα επωνυμίας. Η συσκευασία για είδη επωνυμίας καταστημάτων είναι συνήθως πολύ κοντά σε σχέση με το εμπορικό σήμα της μάρκας, με τα ίδια χρώματα που χρησιμοποιούνται συχνά και για τα δύο προϊόντα. Τα καταστήματα συχνά τοποθετούν τη μάρκα των καταστημάτων τους στα ράφια ακριβώς δίπλα στο προϊόν της αντίστοιχης επωνυμίας, ενθαρρύνοντας τους αγοραστές να συγκρίνουν γρήγορα και εύκολα τις τιμές και τα συστατικά των δύο ειδών.
Οι κατασκευαστές επωνυμικών προϊόντων είναι πολύ συχνά κατασκευαστές παρόμοιων προϊόντων μάρκας καταστημάτων. Τα συστατικά μπορεί ακόμη και να μοιάζουν πολύ. Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι οι συνταγές που χρησιμοποιούνται για τα δύο προϊόντα είναι οι ίδιες. Σε άλλες περιπτώσεις, τα προϊόντα μπορεί να κατασκευάζονται μεμονωμένα από εργοστάσιο παραγωγής που ανήκει στην ίδια την αλυσίδα καταστημάτων. Συγκρίνοντας τους καταλόγους συστατικών από τα προϊόντα εθνικών και εμπορικών σημάτων, οι καταναλωτές μπορούν να αποφασίσουν πόσο παρόμοια είναι πραγματικά τα δύο προϊόντα και αν η διαφορά στην τιμή αξίζει την πιθανή διαφορά ποιότητας.
Οι μάρκες καταστημάτων επιτρέπουν στα καταστήματα να πωλούν προϊόντα για καλύτερη αξία από πολλά από τα επώνυμα είδη μάρκας. Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για αυτό, αλλά ο κυριότερος είναι ότι τα προϊόντα μάρκας καταστημάτων δεν χρειάζονται τη διαφήμιση που χρειάζονται οι εθνικές μάρκες. Τα καταστήματα δεν δημιουργούν ειδικές καμπάνιες μάρκετινγκ για αυτά τα προϊόντα. Συχνά περιλαμβάνονται σε φυλλάδια και ειδικές προσφορές, αλλά πολύ λίγα επιπλέον χρήματα δαπανώνται για διαφημίσεις. Αυτό εξοικονομεί την εταιρεία και τους καταναλωτές, πολλά χρήματα.
Οι καταναλωτές έχουν πολύ διαφορετικές απόψεις για τις μάρκες καταστημάτων. Μερικοί είναι πολύ πιστοί σε συγκεκριμένα επώνυμα προϊόντα και αρνούνται να δοκιμάσουν φθηνότερες εναλλακτικές λύσεις. Για άλλους, τα χρήματα που εξοικονομούνται αξίζουν περισσότερο από οποιαδήποτε μειωμένη ποιότητα. Πολλοί άνθρωποι, όμως, πέφτουν κάπου στη μέση. Υπάρχουν ορισμένα προϊόντα που θεωρούν ότι αξίζουν το κακό για να αποκτήσουν την επωνυμία τους, όπως δημητριακά ή χαρτοπετσέτες, αλλά είναι περισσότερο από πρόθυμοι να χρησιμοποιήσουν τις φθηνότερες εναλλακτικές λύσεις για άλλα είδη, όπως καρυκεύματα, επιδόρπια και γαλακτοκομικά προϊόντα. Η ποιότητα πολλών προϊόντων μάρκας καταστημάτων έχει βελτιωθεί σημαντικά την τελευταία δεκαετία, διευκολύνοντας τους καταναλωτές να αποκτήσουν την ποιότητα που περιμένουν σε πιο λογική τιμή.
SmartAsset.