Οι πηγές ιδίων κεφαλαίων είναι συνήθως οικονομικές, επεκτάσεις μάρκας ή αντιλήψεις που βασίζονται στους καταναλωτές. Ο προσδιορισμός και η μέτρηση της καθαρής θέσης της μάρκας επιτρέπει καλύτερα έσοδα και ταμειακές ροές ή τη μετατροπή της καθαρής θέσης της μάρκας σε υπεραξία. Η υπεραξία είναι ένα περιουσιακό στοιχείο που μια εταιρεία αναφέρει στον ισολογισμό της, συχνά όταν αγοράζει άλλη επιχείρηση.
Οι χρηματοοικονομικές πηγές της καθαρής επωνυμίας επιχειρούν να καθορίσουν την τιμή του προϊόντος σε σχέση με άλλα προϊόντα. Για παράδειγμα, ένας καταναλωτής μπορεί να προτιμήσει να αγοράσει ένα ηλεκτρονικό είδος επωνυμίας. Παρόλο που αυτό το στοιχείο κοστίζει περισσότερα χρήματα από ένα αποδεκτό γενικό προϊόν, η αξία της μάρκας δείχνει ότι ένας καταναλωτής θα πληρώσει την υψηλότερη τιμή για το προϊόν της επωνυμίας. Αυτό το κεφάλαιο προέρχεται από την ικανότητα της επιχείρησης να προωθεί τα προϊόντα της έναντι άλλων στην αγορά. Η μέτρηση της καθαρής επωνυμίας προέρχεται συχνά από την εξέταση των χρημάτων που δαπανώνται για την επίτευξη αυτών των καταναλωτικών αγορών.
Οι επεκτάσεις μάρκας είναι άλλες πηγές ιδίων κεφαλαίων. Για να επιτευχθεί αυτό το είδος ιδίων κεφαλαίων, μια εταιρεία συνήθως πρέπει να δημιουργήσει μια πηγή ιδίων κεφαλαίων χρηματοοικονομικής μάρκας. Αφού μια εταιρεία καθιερώσει κεφάλαιο χρηματοοικονομικής μάρκας, μπορεί να χρησιμοποιήσει επεκτάσεις μάρκας κατά τη διάθεση νέων προϊόντων στην αγορά. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που πωλεί πιστολάκια για τα μαλλιά και αντιμετωπίζει οικονομικά κεφάλαια μπορεί επίσης να ξεκινήσει να πουλά σίδερα για μπούκλες. Η αξία της προέκτασης της μάρκας δείχνει ότι τα σίδερα για μπούκλες πρέπει να πωλούνται όπως και τα πιστολάκια μαλλιών λόγω της επωνυμίας της εταιρείας.
Οι πηγές ιδίων κεφαλαίων που βασίζονται σε καταναλωτές είναι η τελική κατηγορία. Αυτός ο τύπος ιδίων κεφαλαίων είναι συχνά ο πιο δύσκολος για να μετρηθεί κατάλληλα. Οι καταναλωτές μπορεί να έχουν συναισθήματα, πεποιθήσεις ή άλλες άυλες στάσεις απέναντι σε ένα προϊόν. Ανεξάρτητα από τα διαθέσιμα προϊόντα, οι καταναλωτές συχνά τείνουν να αγοράζουν μια συγκεκριμένη μάρκα. Η ισχυρή αξία της επωνυμίας οδηγεί συχνά στην αφοσίωση της μάρκας, πράγμα που σημαίνει ότι μια εταιρεία θα αγοράσει σχεδόν οποιοδήποτε αγαθό από μια συγκεκριμένη εταιρεία.
Διαφορετικοί τύποι ιδίων κεφαλαίων υπάρχουν συχνά στην αγορά. Αυτά περιλαμβάνουν ίδια κεφάλαια μάρκας ενός προϊόντος, πολλαπλά προϊόντα από μια εταιρεία, πολλαπλές μάρκες προϊόντων ή προϊόντα με διαφορετικά ονόματα από την ίδια εταιρεία. Οι εταιρείες πρέπει συχνά να προσδιορίζουν ποιοι τύποι ιδίων κεφαλαίων επηρεάζουν τα προϊόντα τους. Πρέπει επίσης να υπάρχουν βήματα για να προστατεύσει μια εταιρεία το κεφάλαιο της. Αυτά τα μέτρα εμποδίζουν άλλες εταιρείες να κλέψουν την αξία της μάρκας ή να προσπαθήσουν να παρασύρουν τους πελάτες μιας εταιρείας.
SmartAsset.