Η αρχιτεκτονική της μάρκας περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο οι μάρκες μιας εταιρείας είναι δομημένες και σχετίζονται μεταξύ τους. Μια εταιρεία μπορεί να έχει ένα μόνο εμπορικό σήμα που εμφανίζεται σε όλα τα προϊόντα της, μπορεί να έχει μάρκες που χρησιμοποιούνται και υπάγονται στην κύρια μάρκα ή μπορεί να έχει μια μεμονωμένη μάρκα για κάθε προϊόν στη σειρά προϊόντων της. Η αρχιτεκτονική της μάρκας είναι μια σημαντική έννοια, καθώς επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται την εταιρεία και τις μάρκες της.
Εάν μια εταιρεία έχει ένα μόνο εμπορικό σήμα που εμφανίζεται σε όλα τα προϊόντα της, είναι γνωστό ως εταιρική μάρκα. Μερικές φορές μια εταιρική μάρκα ονομάζεται επίσης οικογενειακή μάρκα ή μάρκα ομπρέλα. Μια εταιρική μάρκα προσδιορίζει την εταιρεία ως τον κατασκευαστή κάθε προϊόντος στη σειρά της. Η εταιρεία χρησιμοποιεί την ίδια μάρκα και το ίδιο λογότυπο σε όλα τα προϊόντα της και είναι προφανές για τον καταναλωτή ποια προϊόντα κατασκευάζει η εταιρεία.
Ορισμένες εταιρείες θα χρησιμοποιούν την εταιρική επωνυμία σε όλα τα προϊόντα της, καθώς και μια άλλη μάρκα για κάθε μεμονωμένο προϊόν. Αυτά τα μεμονωμένα εμπορικά σήματα είναι γνωστά ως δευτερεύοντα εμπορικά σήματα. Το όνομα του προϊόντος περιλαμβάνει τόσο την εταιρική μάρκα όσο και την υπο-μάρκα, έτσι ώστε το προϊόν να συνδέεται με την εταιρεία στο μυαλό του καταναλωτή. Το δευτερεύον εμπορικό σήμα μερικές φορές ονομάζεται εγκεκριμένη μάρκα.
Στην περίπτωση μιας μεμονωμένης μάρκας προϊόντος, κάθε προϊόν στη σειρά προϊόντων της εταιρείας έχει τη δική του ταυτότητα μάρκας. Το εταιρικό όνομα δεν χρησιμοποιείται καθόλου στο όνομα του προϊόντος. Η Proctor & Gamble ™ χρησιμοποιεί αυτήν τη στρατηγική, χαρακτηρίζοντας προϊόντα όπως η οδοντόκρεμα Crest και το φυστικοβούτυρο Jif χωρίς να επικαλείται καθόλου το εταιρικό όνομα. Ο καταναλωτής μπορεί να μην γνωρίζει καν την ταυτότητα της μητρικής εταιρείας πίσω από αυτές τις μάρκες.
Η επιλογή του τύπου αρχιτεκτονικής μάρκας που θα χρησιμοποιήσετε είναι μια κρίσιμη απόφαση για μια εταιρεία. Η χρήση εταιρικής επωνυμίας διευκολύνει την εισαγωγή νέων προϊόντων στους καταναλωτές που είναι ήδη εξοικειωμένοι με την εταιρεία και μπορεί να προκαλέσει περισσότερη πίστη στους καταναλωτές. Η υιοθέτηση μιας ατομικής στρατηγικής επωνυμίας διευκολύνει τις νέες μάρκες στο μείγμα προϊόντων της εταιρείας σε περίπτωση εξαγοράς μιας άλλης εταιρείας και επιτρέπει σε μια εταιρεία να ενσωματώνει ευκολότερα νέα προϊόντα που δεν εμπίπτουν στο πεδίο των βασικών της δραστηριοτήτων. Η στρατηγική του υπο-σήματος γεφυρώνει το χάσμα μεταξύ εταιρικής επωνυμίας και ατομικής επωνυμίας. Η επιλογή μιας αρχιτεκτονικής μάρκας δεν αλλάζει εύκολα, οπότε οι εταιρείες πρέπει να εξετάσουν προσεκτικά τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα κάθε επιλογής.
SmartAsset.