Το μάρκετινγκ συνάφειας είναι μια πρακτική με την οποία οι επιχειρήσεις και οι εταιρείες στοχεύουν τις προσπάθειές τους μάρκετινγκ σε ένα μικρό, εξειδικευμένο κοινό που είναι πιθανό να είναι δεκτικό στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που πωλούνται. Με αυτόν τον τρόπο, οι έμποροι μπορούν να είναι πιο σίγουροι ότι τα μηνύματά τους θα ακουστούν και ότι θα λάβουν θετικές απαντήσεις. Αυτή η ιδέα μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να δημιουργήσει τη συνολική της μάρκα, απευθυνόμενη ειδικά σε διαφορετικά τμήματα κοινού σε κάθε καμπάνια μάρκετινγκ. Ένας άλλος τύπος μάρκετινγκ συγγένειας συμβαίνει όταν μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί συνεργάζονται με εταιρείες που κερδίζουν κέρδη για να διπλασιάσουν την εμβέλεια και τη δύναμή τους στο μάρκετινγκ.
Το μάρκετινγκ στον σύγχρονο κόσμο μπορεί να είναι ένα πολύ δύσκολο έργο. Οι εταιρείες που ελπίζουν να προσεγγίσουν κάθε τμήμα της κοινωνίας με ένα μόνο μήνυμα μπορεί να διαπιστώσουν ότι οι προσπάθειές τους υπολείπονται πολύ των στόχων μάρκετινγκ. Ωστόσο, στοχεύοντας συγκεκριμένες ομάδες για μια μόνο καμπάνια, οι έμποροι ενδέχεται να λάβουν την απάντηση που επιθυμούν. Το αποτελεσματικό μάρκετινγκ συγγένειας μπορεί τελικά να ενισχύσει το συνολικό εμπορικό σήμα μιας εταιρείας εάν εξασκείται με επιμέλεια και αποτελεσματικότητα κάθε φορά που χρησιμοποιείται.
Ως παράδειγμα μιας εκστρατείας μάρκετινγκ συγγένειας, φανταστείτε ότι μια εταιρεία βγαίνει με μια νέα μάρκα σπρέι μαλλιών που έχει σχεδιαστεί αποκλειστικά για νεότερες γυναίκες. Δεν θα είχε νόημα να βάζουμε διαφημίσεις για αυτό το προϊόν σε περιοδικά που απευθύνονται σε άνδρες. Αντ ‘αυτού, η εταιρεία μπορεί να επιλέξει να προβάλει μια διαφήμιση σε ιστότοπους που ανταποκρίνονται στα δημογραφικά στοιχεία. Η εταιρεία μπορεί επίσης να πληρώσει για μια τηλεοπτική διαφήμιση που θα τρέχει σε συνδυασμό με μια δημοφιλή εκπομπή για νέες γυναίκες. Με αυτές τις μεθόδους, ο έμπορος χτυπά το κοινό -στόχο με τον πιο αποτελεσματικό δυνατό τρόπο.
Υπάρχουν πολλές δυνατότητες για όσους επιθυμούν να ασκήσουν μάρκετινγκ συγγένειας. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν εμφανείς εμφανίσεις στα καταστήματα που συχνάζει το κοινό -στόχο. Επιπλέον, μπορεί να είναι αποτελεσματική η εκτέλεση μιας διαδραστικής καμπάνιας ή ακόμη και ενός διαγωνισμού που θα βασίζεται στα χαρακτηριστικά εκείνων που είναι πιο πιθανό να αγοράσουν το προϊόν. Τέτοιες τεχνικές μπορούν να ενισχύσουν περαιτέρω τον δεσμό μεταξύ του εμπόρου και του επιθυμητού κοινού.
Υπάρχει ένας άλλος τύπος μάρκετινγκ συγγένειας που βασίζεται στις προσπάθειες μη κερδοσκοπικών οργανώσεων να δημοσιοποιήσουν τις αιτίες τους. Μερικές φορές, αυτές οι μη κερδοσκοπικές εταιρείες μπορεί να συνεργαστούν με μια εταιρική επωνυμία για μια καμπάνια μάρκετινγκ. Η εταιρεία έχει το πλεονέκτημα ότι συνδέεται με μια αξιόλογη αιτία, ενώ οι μη κερδοσκοπικοί κερδίζουν το ισχυρό εύρος μάρκετινγκ που παρέχει ο εταιρικός τους εταίρος. Για τους λόγους αυτούς, αυτός ο τύπος μάρκετινγκ συχνά ονομάζεται εταιρικό μάρκετινγκ.
SmartAsset.