Συχνά γνωστό ως πράσινο μάρκετινγκ ή οργανικό μάρκετινγκ, το μάρκετινγκ βιωσιμότητας είναι μια στρατηγική που περιλαμβάνει την προώθηση, τις πωλήσεις και τη διανομή αγαθών και υπηρεσιών που αφήνουν λιγότερο αποτύπωμα στο περιβάλλον. Η ιδέα πίσω από αυτήν την προσέγγιση είναι να ενθαρρύνουμε τους καταναλωτές να κάνουν καλύτερη χρήση αγαθών που παράγονται με ανακυκλωμένα υλικά ή αγαθών που παράγονται με λιγότερη χρήση φυσικών πόρων. Συνήθως, η διαδικασία μάρκετινγκ βιωσιμότητας περιλαμβάνει επίσης ένα στοιχείο εκπαίδευσης που βοηθά τους καταναλωτές να κατανοήσουν τα οφέλη από την αγορά φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντων σε αντίθεση με την αγορά παρόμοιων προϊόντων που έχουν πιο διαρκή αρνητικό αντίκτυπο στην οικολογία του πλανήτη.
Αυτή η μορφή περιβαλλοντικού μάρκετινγκ μπορεί να επικεντρωθεί σε εξειδικευμένες αγορές ή να χρησιμοποιηθεί ως μέσο προσέγγισης των καταναλωτών γενικά. Όταν χρησιμοποιείται σε ένα εξειδικευμένο περιβάλλον, η διαδικασία μάρκετινγκ θα εστιάζει συχνά στα οφέλη που έχουν να κάνουν με έναν συγκεκριμένο τύπο προϊόντος έναντι ενός παρόμοιου προϊόντος. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που πωλεί πάνελ ηλιακής ενέργειας και συστήματα αποθήκευσης μπαταριών μπορεί να επικεντρωθεί στο γεγονός ότι τα πάνελ είναι κατασκευασμένα από ανακυκλωμένα υλικά και ότι οι μπαταρίες έχουν μεγαλύτερη διάρκεια ζωής από την τυπική. Αυτή η προσέγγιση μπορεί να απευθύνεται σε καταναλωτές που θεωρούν σημαντική την ανακύκλωση και που θέλουν επίσης να λάβουν το υψηλότερο επίπεδο οφέλους από τις αγορές τους.
Σε άλλες περιπτώσεις, το μάρκετινγκ βιωσιμότητας δεν αφορά μόνο την απόκτηση πελατών για ένα συγκεκριμένο προϊόν, αλλά την εκπαίδευση των καταναλωτών σχετικά με τις επιλογές τους όσον αφορά την αγορά φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντων. Εδώ, ο στόχος είναι να ευαισθητοποιηθούν οι καταναλωτές ότι υπάρχουν τέτοια προϊόντα και στη συνέχεια να τα κατευθύνουμε σε προμηθευτές που διαθέτουν αυτά τα προϊόντα προς πώληση. Συνήθως, αυτή η προσέγγιση απαιτεί επίσης κάποια σύγκριση με πιο παραδοσιακά προϊόντα που αφήνουν περισσότερο ένα αποτύπωμα στο περιβάλλον, μια στρατηγική που επιτρέπει στους καταναλωτές να λαμβάνουν υπόψη τα σχετικά πλεονεκτήματα κάθε προσφοράς προϊόντος και να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις αγοράς.
Τα τελευταία χρόνια, το πράσινο ή το μάρκετινγκ βιωσιμότητας έχει γίνει ένα κοινό στοιχείο στις προσπάθειες δημοσίων σχέσεων πολλών διαφορετικών τύπων επιχειρήσεων. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό φαίνεται όταν οι εταιρείες σημειώνουν ότι τα προϊόντα τους παρέχονται στους καταναλωτές σε συσκευασίες από ανακυκλωμένα υλικά ή ότι τα συστατικά που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία των προϊόντων κατασκευάζονταν χρησιμοποιώντας μεθόδους που απαιτούσαν λιγότερη ενέργεια ή είχαν ως αποτέλεσμα λιγότερα απόβλητα που εισάγονταν στο περιβάλλον. Καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι ανησυχούν για την υγεία του πλανήτη, είναι πιθανό ότι επιπλέον κατασκευαστές και επιχειρήσεις θα συμπεριλάβουν το μάρκετινγκ βιωσιμότητας στις καμπάνιες τους ως μέσο ενημέρωσης των καταναλωτών ότι οι εταιρείες αυτές προσπαθούν να είναι υπεύθυνοι εταιρικοί πολίτες και να υποστηρίξουν τη διατήρηση ενός ισορροπημένο περιβάλλον.
SmartAsset.