Ο πίνακας ελέγχου μάρκετινγκ είναι μια σύντομη, λεπτομερής συλλογή όλων των σχετικών δεδομένων σχετικά με τις προσπάθειες μάρκετινγκ μιας εταιρείας. Στο παρελθόν, οι εταιρείες έπρεπε να συγκεντρώσουν αυτές τις πληροφορίες με το χέρι, αλλά τώρα όλες οι χρήσιμες πληροφορίες μπορούν να συμπεριληφθούν σε μία σελίδα υπολογιστή. Η σελίδα που περιέχει έναν πίνακα ελέγχου μάρκετινγκ μπορεί επίσης να περιλαμβάνει συνδέσμους που μπορούν να εμφανίσουν στο χρήστη όλα τα δεδομένα σε μια συγκεκριμένη περιοχή μάρκετινγκ. Όλες αυτές οι πληροφορίες σχετικά με τις προηγούμενες επιδόσεις θα δείξουν ιδανικά στους εμπόρους πώς να προχωρήσουν σε μελλοντικές καμπάνιες μάρκετινγκ.
Ένα από τα πιο δύσκολα προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι έμποροι είναι πώς να αναλύσουν όλες τις πληροφορίες που τους παρέχει η σύγχρονη τεχνολογία. Είτε αυτές οι πληροφορίες προέρχονται από έρευνες πελατών είτε βασίζονται σε πιο περίπλοκα μοντέλα υπολογιστών που έχουν σχεδιαστεί για να κρίνουν πόσο καλά μια καμπάνια μάρκετινγκ επιτυγχάνει τον στόχο της, όλα αυτά μαζί μπορεί να είναι συντριπτικά. Το να αποφασίζετε ποια κομμάτια πληροφοριών είναι σημαντικά και ποια είναι σχετικά ασήμαντα μπορεί να κάνει τη διαφορά μεταξύ αποδοτικού μάρκετινγκ και αποβλήτων. Η δημιουργία ενός πίνακα ελέγχου μάρκετινγκ μπορεί να είναι ο καλύτερος τρόπος για να λύσετε αυτό το πρόβλημα.
Είναι σημαντικό να καταλάβουμε ότι υπάρχουν πολλοί τρόποι για να προχωρήσει μια εταιρεία στην κατασκευή ενός ταμπλό μάρκετινγκ. Στην πραγματικότητα, αυτό μπορεί να απαιτήσει μεγάλη δοκιμή και λάθος μέχρι μια εταιρεία να καταλήξει σε έναν τύπο που τους ταιριάζει. Αυτός ο τύπος δεν πρέπει μόνο να δείχνει τις προσπάθειες μάρκετινγκ και το αποτέλεσμα αυτών των προσπαθειών, αλλά θα πρέπει επίσης να το κάνει με σαφή και περιεκτικό τρόπο με ένα σχέδιο που είναι εύκολο στη χρήση και την κατανόηση.
Η δομή ενός πίνακα ελέγχου μάρκετινγκ περιλαμβάνει συνήθως μια κύρια σελίδα που παρέχει όλες τις πιο σχετικές πληροφορίες. Αυτά τα δεδομένα ενδέχεται να περιλαμβάνουν τα αποτελέσματα προηγούμενων καμπανιών όσον αφορά την απόδοση επένδυσης από τα έσοδα από πωλήσεις των προϊόντων που διαφημίζονται. Μπορεί επίσης να περιλαμβάνει δεδομένα που βασίζονται σε πελάτες, όπως αναγνώριση μάρκας ή επίπεδα ικανοποίησης πελατών με συγκεκριμένες προσπάθειες μάρκετινγκ.
Από αυτήν την κύρια σελίδα, ένας πίνακας ελέγχου μάρκετινγκ μπορεί να χωριστεί σε πολλές μικρότερες περιοχές που επιτρέπουν πολύ πιο στενή επιθεώρηση και μελέτη. Για παράδειγμα, ένας σύνδεσμος μπορεί να οδηγήσει σε μια σελίδα που δείχνει την αποτελεσματικότητα των τηλεοπτικών διαφημίσεων που προβάλλονται από μια εταιρεία σε σύγκριση με τις ραδιοφωνικές ή έντυπες διαφημίσεις. Ένα άλλο μπορεί να δείξει την αποτελεσματικότητα της εταιρείας στις προσπάθειες μάρκετινγκ. Η βασική δομή θα πρέπει να επιτρέπει στην κύρια σελίδα του ταμπλό να εμφανίζει τις καλύτερες στιγμές των δεδομένων μάρκετινγκ, ενώ οι σύνδεσμοι δίνουν μια πληρέστερη εικόνα για όλους τους τομείς μάρκετινγκ.
SmartAsset.