Η ανατροπή είναι ένα πολιτικό ή κοινωνικό σχόλιο που περιλαμβάνει πλαστογράφηση μιας γνωστής διαφήμισης ή μάρκας για τη μετάδοση ενός εντελώς νέου μηνύματος. Οι άνθρωποι κάνουν ανατροπές για διάφορους λόγους, που κυμαίνονται από την επιθυμία να αμφισβητήσουν το mainstream έως το ενδιαφέρον για αμφισβήτηση των επιχειρηματικών πρακτικών μιας συγκεκριμένης εταιρείας. Παραδείγματα μπορείτε να δείτε σε πολλές τοποθεσίες σε όλο τον κόσμο. οι υποβιβαστές είναι εξαιρετικά δημιουργικοί σχετικά με την τοποθέτηση των διαφημίσεών τους, καθώς τους λείπει η επιρροή των επίσημων διαφημιστικών γραφείων.
Οι ανατροπές χρησιμοποιούν τα χρωματικά σχήματα, τις γραμματοσειρές και την αισθητική των υφιστάμενων διαφημίσεων για να δημιουργήσουν μια μιμητική διαφήμιση που θα φαίνεται επίσημη και αληθοφανής από απόσταση. Η ανατροπή συνήθως πλαστογραφεί το όνομα της εταιρείας και το αντίγραφο της διαφήμισης για να δημιουργήσει μια παρωδία που προκαλεί τους ανθρώπους που συναντούν τη διαφήμιση. Η ανατροπή μπορεί να περιέχει πληροφορίες που έχουν σχεδιαστεί για να εκπαιδεύουν τους ανθρώπους σχετικά με τις επιχειρηματικές και περιβαλλοντικές πρακτικές συγκεκριμένων εταιρειών, ένα ενσωματωμένο μήνυμα κατά του καταναλωτισμού ή ένα πολιτικό σχόλιο, μεταξύ άλλων.
Συνήθως, η ανατροπή εκτελείται από την πολιτική αριστερά, αλλά και η δεξιά ασχολείται με αυτήν τη δραστηριότητα. Οι ανατροπές παρουσιάζονται σε περιοδικά και ιστότοπους που επικεντρώνονται στην αντικουλτούρα, την εμπλοκή πολιτισμού και το hacking πολιτισμού. Κάποια ανατροπή λαμβάνει τη μορφή τροποποίησης διαφημιστικών πινακίδων, διασφαλίζοντας ότι πολλοί άνθρωποι βλέπουν το υλικό πριν το καλύψει η εταιρεία διαφημιστικών πινακίδων. Περιστασιακά, οι οργανώσεις βιώνουν επιτυχία με την τοποθέτηση ανατροπών σε συνηθισμένα έντυπα και στο ραδιόφωνο ή την τηλεόραση. Η ανατροπή μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί ως μέρος μιας ευρύτερης εκστρατείας για να επιστήσει την προσοχή σε ένα κοινωνικό ή πολιτικό ζήτημα, όπως φαίνεται όταν οι ομάδες φιλοζωικής παρωδούν διαφημίσεις που παράγονται από εταιρείες γρήγορου φαγητού.
Οι ανατροπές είναι σαφώς σχεδιασμένες ως παρωδίες, και έτσι επιτρέπεται να χρησιμοποιούν εικόνες, γραμματοσειρές και επωνυμίες που μπορεί να προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα υπό κανονικές συνθήκες. Ορισμένες εταιρείες που στοχοποιούνται από ανατροπείς ενδέχεται να αντισταθούν σε καμπάνιες ανατροπής που έχουν σχεδιαστεί για να αναγκάσουν τους καταναλωτές να σκεφτούν τα προϊόντα τους με νέους τρόπους, αλλά οι νομικές προκλήσεις για τις ανατροπές είναι σχετικά σπάνιες. Ορισμένες εταιρείες μάλιστα μπαίνουν στο πνεύμα της ανατροπής των ίδιων και δημιουργούν παρωδίες που στοχεύουν τους ανταγωνιστές τους με στόχο την προώθηση των δικών τους προϊόντων.
Αυτή η μορφή σχολιασμού βασίζεται σε πολλά από τα ίδια πράγματα που κάνουν την ίδια τη διαφήμιση τόσο επιτυχημένη. Οι άνθρωποι που σχεδιάζουν ανατροπές γνωρίζουν ότι η χρήση γνωστών branding και αισθητικών στυλ θα τραβήξει τα βλέμματα των ανθρώπων που βλέπουν το υλικό και γνωρίζουν επίσης την υποσυνείδητη δύναμη που μπορεί να έχει η διαφήμιση. Ενώ ένα άτομο που εκτίθεται σε μια ανατροπή μπορεί να μην μετατραπεί άμεσα στο μήνυμα, οι βασικές ιδέες μπορεί να παραμείνουν στο άτομο, ειδικά σε επαναλαμβανόμενες εκθέσεις. Αυτό μπορεί να οδηγήσει κάποιον να κάνει κάποια έρευνα για να διερευνήσει ένα θέμα με περισσότερες λεπτομέρειες.
SmartAsset.