Ο διεθνής κύκλος ζωής των προϊόντων είναι ένα θεωρητικό μοντέλο που περιγράφει πώς εξελίσσεται μια βιομηχανία με την πάροδο του χρόνου και πέρα από τα εθνικά σύνορα. Αυτή η θεωρία απεικονίζει επίσης την ανάπτυξη του προγράμματος μάρκετινγκ μιας εταιρείας όταν ανταγωνίζεται τόσο στο εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό. Οι διεθνείς έννοιες του κύκλου ζωής του προϊόντος συνδυάζουν οικονομικές αρχές, όπως η ανάπτυξη της αγοράς και οι οικονομίες κλίμακας, με το μάρκετινγκ του κύκλου ζωής του προϊόντος και άλλα τυπικά επιχειρηματικά μοντέλα.
Τα τέσσερα βασικά στοιχεία της διεθνούς θεωρίας του κύκλου ζωής του προϊόντος είναι: η δομή της ζήτησης για το προϊόν, η κατασκευή, η διεθνής στρατηγική ανταγωνισμού και μάρκετινγκ και η στρατηγική μάρκετινγκ της εταιρείας που εφηύρε ή καινοτόμησε το προϊόν. Αυτά τα στοιχεία κατηγοριοποιούνται ανάλογα με το στάδιο του προϊόντος στον παραδοσιακό κύκλο ζωής του προϊόντος. Εισαγωγή, ανάπτυξη, ωριμότητα και παρακμή είναι τα στάδια του βασικού κύκλου ζωής του προϊόντος.
Κατά το στάδιο εισαγωγής, το προϊόν είναι νέο και δεν είναι πλήρως κατανοητό από τους περισσότερους καταναλωτές. Οι πελάτες που καταλαβαίνουν το προϊόν μπορεί να είναι πρόθυμοι να πληρώσουν υψηλότερη τιμή για ένα αγαθό ή υπηρεσία αιχμής. Η παραγωγή εξαρτάται από εξειδικευμένους εργάτες που παράγουν σε σύντομο χρονικό διάστημα με ταχέως μεταβαλλόμενες μεθόδους κατασκευής. Οι καινοτόμες αγορές είναι κυρίως εγχώριες, περιστασιακά διακλαδίζονται για να πουλήσουν το προϊόν σε καταναλωτές σε άλλες ανεπτυγμένες χώρες.
Ο διεθνής ανταγωνισμός είναι συνήθως ανύπαρκτος κατά το στάδιο εισαγωγής του διεθνούς κύκλου ζωής του προϊόντος, αλλά κατά το στάδιο της ανάπτυξης οι ανταγωνιστές στις ανεπτυγμένες αγορές αρχίζουν να αντιγράφουν το προϊόν και να πωλούν στην εγχώρια αγορά. Αυτοί οι ανταγωνιστές μπορεί επίσης να διακλαδωθούν και να αρχίσουν να εξάγουν, συχνά ξεκινώντας από την κομητεία που αρχικά καινοτόμησε το προϊόν. Το στάδιο ανάπτυξης χαρακτηρίζεται επίσης από ένα αναδυόμενο πρότυπο προϊόντος που βασίζεται στη μαζική παραγωγή. Οι πόλεμοι τιμών συχνά ξεκινούν καθώς ο καινοτόμος εισβάλλει σε έναν αυξανόμενο αριθμό ανεπτυγμένων χωρών, εισάγοντας το προϊόν σε νέες και αναξιοποίητες αγορές.
Κάποια στιγμή, το προϊόν εισέρχεται στο στάδιο ωρίμανσης του διεθνούς κύκλου ζωής του προϊόντος και ακόμη και η παγκόσμια αγορά γίνεται κορεσμένη, πράγμα που σημαίνει ότι σχεδόν όλοι όσοι θα αγόραζαν το προϊόν το έχουν αγοράσει, είτε από την καινοτόμο εταιρεία είτε από έναν από τους ανταγωνιστές της. Οι επιχειρήσεις ανταγωνίζονται για τους υπόλοιπους καταναλωτές μέσω χαμηλών τιμών και προηγμένων χαρακτηριστικών προϊόντων. Η παραγωγή είναι σταθερή, με έμφαση σε μεθόδους παραγωγής που περιορίζουν το κόστος, έτσι ώστε οι χαμηλές τιμές να μπορούν να μετακυλιστούν σε καταναλωτές που συνειδητοποιούν την αξία.
Οι καινοτόμοι προϊόντων πρέπει να προστατεύουν τόσο τις ξένες όσο και τις εγχώριες αγορές από τον διεθνή ανταγωνισμό, ενώ τελικά εισέρχονται σε πιο επικίνδυνες αναπτυσσόμενες αγορές αναζητώντας νέους πελάτες. Όταν το προϊόν φτάσει στο στάδιο της παρακμής, οι καινοτόμοι μπορεί να μεταφέρουν την παραγωγή σε αυτές τις αναπτυσσόμενες χώρες σε μια προσπάθεια να ενισχύσουν τις πωλήσεις και να διατηρήσουν το κόστος σε χαμηλά επίπεδα. Κατά τη διάρκεια της πτώσης, το προϊόν μπορεί να καταστεί παρωχημένο στις περισσότερες ανεπτυγμένες χώρες ή η τιμή να είναι τόσο χαμηλή που η αγορά να πλησιάζει το 100%.
SmartAsset.