Ο ρόλος του προϊόντος στο μείγμα μάρκετινγκ είναι ένα από τα βασικά στοιχεία που καθιστά δυνατή την όλη διαδικασία σύνδεσης με τους καταναλωτές και τη δημιουργία πωλήσεων. Μαζί με την τιμή, τον τόπο και την προώθηση, το προϊόν παρέχει την απόλυτη αξία στον πελάτη και χρησιμεύει ως ολόκληρος λόγος για την προσπάθεια μάρκετινγκ. Όταν το εμπλεκόμενο αγαθό ή υπηρεσία είναι υψηλής ποιότητας και διαθέτει τον κατάλληλο τύπο χαρακτηριστικών για να προσελκύσει την προσοχή των καταναλωτών, οι δυνατότητες επιτυχίας ενισχύονται σημαντικά.
Υπάρχουν διάφορες πτυχές του προϊόντος στο μείγμα μάρκετινγκ που πρέπει να ληφθούν υπόψη για να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτό το συγκεκριμένο συστατικό. Η λειτουργία του προϊόντος είναι η πιο σημαντική πτυχή. Με απλά λόγια, εάν το προϊόν δεν προσφέρει τη λειτουργικότητα που αξιώνεται, οι καταναλωτές θα απομακρυνθούν σύντομα από το προϊόν και κανένα ποσό προώθησης ή ανταγωνιστικής τιμολόγησης δεν θα επηρεάσει την εμπορευσιμότητα του αγαθού ή της υπηρεσίας. Ταυτόχρονα, εάν το προϊόν ανταποκρίνεται ή υπερβαίνει τις προσδοκίες των πελατών ως προς την απόδοση, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα οι πωλήσεις του αγαθού ή της υπηρεσίας να προχωρήσουν γρήγορα. Τα χαρακτηριστικά του προϊόντος θα διαδραματίσουν επίσης σημαντικό ρόλο στην τοποθέτηση του αγαθού ή της υπηρεσίας προς πώληση σε καταστήματα λιανικής πώλησης στα οποία μπορούν να βρεθούν οι στοχευμένοι πελάτες.
Μια άλλη βασική πτυχή του προϊόντος στο μείγμα της αγοράς είναι οι βοηθητικές υπηρεσίες που περιλαμβάνονται με το αγαθό ή την ίδια την υπηρεσία. Αυτό μπορεί να έχει τη μορφή εγγύησης που σχετίζεται με το προϊόν ή κάποιου είδους εγγυημένης εξυπηρέτησης και υποστήριξης πελατών μετά την πώληση. Αυτά τα πρόσθετα οφέλη μπορούν να βοηθήσουν σε μεγάλο βαθμό στη διαμόρφωση των στρατηγικών προώθησης που χρησιμοποιούνται με το προϊόν, καθώς και να καταστήσουν δυνατή την επίτευξη καλύτερης τιμής.
Η συσκευασία επηρεάζει επίσης το ρόλο του προϊόντος στο μείγμα μάρκετινγκ. Τυπικά, η συσκευασία πρέπει να είναι ελκυστική ώστε να τραβήξει τα βλέμματα των καταναλωτών. Ταυτόχρονα, η συσκευασία θα πρέπει να είναι φιλική προς το χρήστη, καθώς το σχήμα είναι εύκολο στη μεταφορά και μπορεί να ανοίξει με σχετικά μικρή δυσκολία. Η συσκευασία μπορεί επίσης να είναι ζωτικής σημασίας για την πτυχή προώθησης του μείγματος, καθώς το εξωτερικό της συσκευασίας μπορεί να περιλαμβάνει σημαντικές πληροφορίες σχετικά με το τι μπορεί να χρησιμοποιηθεί το προϊόν καθώς και τυχόν συστάσεις για αποθήκευση και άλλες σημαντικές πτυχές.
Ο ρόλος του προϊόντος στο μίγμα μάρκετινγκ είναι κεντρικός για ολόκληρη την προσπάθεια μάρκετινγκ. Εκτός εάν το προϊόν έχει τις κατάλληλες δυνατότητες και λειτουργίες για να προσελκύσει πελάτες, συσκευάζεται με τρόπο ελκυστικό και συνοδεύεται από ένα λογικό ποσό υπηρεσιών μετά την πώληση, ακόμη και τις καλύτερες προσπάθειες για την προώθηση και τοποθέτηση του προϊόντος στα σωστά καταστήματα στο Οι ανταγωνιστικές τιμές πιθανότατα θα οδηγήσουν σε χαμηλές πωλήσεις στην καλύτερη περίπτωση. Μόνο με την κατοχή ενός προϊόντος που είναι υψηλής ποιότητας και μπορεί να προωθηθεί και να τοποθετηθεί στα πλεονεκτήματά του, το μείγμα μάρκετινγκ θα λειτουργήσει πραγματικά προς όφελος.
SmartAsset.